武夷山旅游案例2

武夷山案例

地理

武夷山市位于中国东南，福建省的闽北地区，与江西省比邻，属中亚热带地区。全市土地总面积 2798 平方公里，总人口 22 万人。武夷山市前身为崇安县，建置于北宋淳化五年（公元 994 年），1989 年经国务院批准撤县建市而改称，是福建省内唯一一个以名山命名的旅游城市。

资源分析

旅游产品

武夷山市内云集了各种类型的自然旅游资源,山体峻峭挺拔，山峰姿态优美、造型石惟妙惟肖、山涧流泉飞瀑与清晰碧潭、晶莹卵石和森林植被巧妙组合，96.3 %的森林覆盖率。这些自然景观构成了武夷山自然旅游资源的主体景观。因而目前开发的产品主要都是山水观光产品，大致有:武夷山国家重点风景名胜区、武夷山国家自然保护区、武夷山森林公园、下梅龙井山。其中具体的小景区产品类型为:

武夷山人文旅游资源也相当丰富，大致可概括为朱熹文化、闽越文化、茶文化、柳永文化、宗教文化、民俗文化等六种旅游文化，目前已经开发的文化产品主要有: 武夷宫、武夷山市博物馆、古汉城遗址及博物馆、武夷书院 ( 紫阳书院) 、五夫紫阳楼、华夏民族城、下梅古民居、自然博物园、南源岭民俗旅游等十几处景点，其具体开发方向如下

:

度假旅游产品是武夷山旅游产品的重要组成之一，目前武夷山的度假旅游仅仅依托于十几年前修建的武夷山国家级旅游度假区，其功能已经远远不能满足现代旅游度假游客的需求。

总体而言，武夷山目前开发的产品从结构上来看，主要是观光型产品，其比例占了75 %左右，另外包括休闲度假有25 %左右的是带有体验性质的产品。

六要素

吃

武夷山物种丰富，菜肴的主要原料有蛇、野兔、山羊、麂等野味及猪肉、鲜鱼、禽蛋、蔬菜、豆类、香菇、红菇、笋等。当地特色菜有鸡茸金丝笋、兰花蛇丝、菊花草鱼、泥鳅粉丝等。

武夷山的“特色宴”名扬天下，其中“幔亭宴”是武夷山最具传奇色彩的神仙宴；“八卦宴”盛行800年而不衰；“蛇宴”花样繁多，鲜美无比。如果你能喝两盅的话，那么武夷留香、武夷沁泉、菊花酒、五步蛇酒以及十月白米酒都是不错的选择。

住

小宾馆有300多家，其中星级宾馆100多家。大部分宾馆位于国家旅游度假区内，离市区16公里，离飞机场8公里，离火车站10公里，与景区仅一条河之隔。度假区的面积虽然只有12平方公里，但高、中、低档的酒店都有，能够满足不同层次旅客的需求。此外，武夷山市区有些家庭旅馆和小型招待所，通常价格是空调房间每床60元，不带空调的每床30元，旺季、黄金周、周末会涨价。如果想体验当地原汁原味的风土人情，不妨一试。

行

交通是发展旅游业的重要要素之一 ,也是开拓旅游市场的首要条件。武夷山原本是山区 ,交通闭塞。近几年来随着武夷山在国内外知名度的提升 ,党和国家加大力度对武夷山旅游业的支持 ,政府也不断的励精图治 ,目前武夷山市已经开通了 22列火车、26条航线 ,在2009年期盼已久的浦南高速高速公路终于全线竣工并通车了。近几年在建的宁武高速公路等还会有三条高速公路、一条京福高速铁路经过武夷山境内 ,并设有互通口 ,与省内其他高速公路网联接起 ,武夷山进出的交通条件将不断得到改善。

武夷山市内交通也十分便捷 ,呈一线多点 ,市内、火车站、飞机场、旅游度假区 (三姑国家旅游度假区 ) 、景区 ,全部经武夷大道一条交通主干道直接到达 ,一线全程只需一个小时左右 ,这样的路线有助于外来游客的方便进出。

游

武夷山市主要景区：大红袍 虎啸岩 华东第一漂 青龙大瀑布 一线天 云窝 自然博物馆 城村古汉城遗址 大竹岚 灵岩洞 万春园 玉龙谷 朱熹故里

购

旅游购物市场主要集中在武夷宫宋街、星村竹筏码头、三姑旅游度假区和武夷山市区这四大块地方。一般比较正规的旅游定点购物商店有岑威购物广场、宝树堂制药有限公司、武夷山书画社、北苑茶艺交流中心、茶文化交流中心和延年灵芝场经营部。

武夷山的特产有“武夷山四宝”，即东笋西鱼南茶北米，其中以武夷岩茶最为出名，是我国“十大名茶”之一。此外，武夷山所产的香菇、柑橘、甘蔗、杨梅、板栗、猕猴桃等也都比较出名。武夷山市盛产48种竹子，其以竹子做原料做成的工艺品，如茶具、笔筒等也可作为购物的选择。

娱

武夷山现有休闲娱乐产品是是多样化的。以水上娱乐为主有:被称为武夷之魂的 —九曲溪漂流 ,还有惊险刺激的华东第一漂、原始生态漂等;以刺激富有具有挑战性为代表有:森林公园户外运动 ,如滑翔 ,攀岩等运动 ,仿真的野外作战运动等;以农家乐为代表有:下梅民俗古村、曹墩民俗风情街等。以品茗饮食休闲的代表有:品武夷岩茶欣赏著名的“印象系列产品 ”—“印象大红袍 ”表演,享用独特的“蛇宴 ”、“茶宴 ”、“幔亭宴 ”等 ,还有高雅的高尔夫休闲运动。这些带有地方特色的娱乐休闲产品和自然环境构成有效的“动 ”“静 ”结合 ,为旅游者营造了一种轻松愉快的气氛 ,使游客忘却疲劳真正得到全身心的放松。

在这里也能享受到大都市的娱乐活动，如夜总会、弹子房、美容厅、健身房、游艺室等。这里有豪华美式台球，有全套进口的健身器材，还有舒心的微笑服务。此外，还可以到武夷山国家旅游度假区走走，那里有高尔夫度假区、综合娱乐区、特色游览区、民俗风情区、武夷文化博览区等娱乐活动区。

近年来，武夷山市的旅游配套设施逐步得以完善，娱乐业也得到了迅猛发展，在其建成的武夷山国家旅游度假区的五大功能区中，娱乐就占到三个，有休闲度假区、高尔夫度假区和综合娱乐区，既有儿童游乐园、迪尼斯乐园，又有水上娱乐中心、射箭场等，其中的高尔夫度假区是一处占地2400多亩的风景高尔夫球场，环境优美，可移步换景。

节庆

畲族祭祖节、拔烛桥、蜡烛会、柴头会、喝茶俗、喊山与开山

关于会展

会展经济是高收入、高盈利的经济，其利润率高达20%-25%以上。同时，它对整个经济有巨大的拉动作用，可以带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿、广告、装潢等产业收益。国际上有1：9的说法，即展览场馆的收入为1，相关产业收入则为9，其倍增效应明显。会展经济可以增加就业机会，每增加1000平方米的展览面积，可创造近100个新就业机会。会展经济不仅可以促进城市经济发展，而且能够提升城市功能和城市品味。一些城市“因展而兴，因会而旺”，海南博鳌建成国际会议中心以后，名声大震。

会展旅游对举办地的基本要求：

会展旅游发展具有很强大的经济功能，但是会展旅游的发展又必须具备一定的条件。根据国际博览会联盟（UFI）的要求，我们认为，会展旅游应具备以下几个基本的条件。

（1）应有的经济发展水平。经济水平是发展会展经济的一个较重要的条件。只有特定的经济发展水平，才能使各个方面的条件迎刃而解，才有足够的经济实力进行各方面的建设发展。（2）完备的接待基础设施及发达的交通通讯。开展会展旅游要求交通、住宿、娱乐、餐饮等各个方面符合应有的标准，只要如此接待才能得心应手。（3）区位和自然条件。区位和自然条件包括地址、资源、气候和土地等。有许多会展旅游中心都首先得益于这一条件。

（4）政治和法律条件。包括政府会在会展经济中的地位，政府的行政效率，政令贯彻情况，政治安定性等。会展旅游是一个政府引导型产业，需要政府在其中扮演积极的角色。

武夷山会展旅游产品开发类型： 可借鉴

一、

二、 会议旅游产品：政府会议、协会会议、公司会议旅游 展会旅游产品：交易会、展览会、博览会等会展活动转变而成的旅游产品，武夷山专注发展符合本地区市场和强势产业的特色展览。例如，中国武夷山竹子文化节、海峡（武夷山）旅游产品交易会等方面的展览交易会。

三、 文体旅游产品：武夷山独特的民俗文化、茶文化、朱子理学和宗教文化，各种表演活动，如2006年举办的全国旅游院校大学生户外活动邀请赛和全国中老年人健身赛。

四、 节庆旅游产品：如武夷山国际美食节，七夕民俗文化节，武夷山旅游节，武夷山森林生态旅游节，中华不老城暨（武夷山）海峡两岸中老年文化艺术节。