[知识]纸尿裤基础知识培训!
近来,公众号收到不少粉丝留言,想要多了解一下纸尿裤的相关知识。由此,小编特意整理如下资料,希望对大家有所帮助。
纸尿裤基础知识培训
干货
2013年市场容量230亿,2014年市场总容量将达到,增长速度为16%,2014年,纸尿裤全国市场将至少达到250亿以上,未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。
目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局已基本成型,拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额,而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈。
国家平均水平在44.4%左右,日本95%,北美96%.
现代商超卖场:仍然是主要销售的切途径,品牌产品的根据地;费用逐渐攀高,需要企业实力支持和专业操作。
婴童网络:成为重要的销售渠道,新品牌入首选。也是市场秩序不稳定因素的根源,需要重点维护。
电商网购:增长迅速,主要形成线上线下互补;需要时间培养。
传统批发:渠道边缘化,已经开始没落,辅以促销,自然销售为主。
医药特通:客情关系作用。
尿裤:独占鳌头,大牌产品为主流,中小品牌难以分割份额;产品朝中高端发展,主要诉求“柔软舒适”;开始区分传统结构、芯体结构、半芯体结构。
尿片:半壁江山,国内品牌的主打,局限于部分区域;产品强调芯体结构,突出“薄”“不断裂不起坨”;包装片数增加,不断有概念和新工艺产生。
拉拉裤:异军突起,2013年的炒作热点,走高端设备低价格策略,抢占尿裤的份额。
产品衍生:湿巾不火、成裤难做、用品慢热。
1.摸一摸:纸尿裤芯体更薄更柔更会“呼吸”,2.看一看:吸水量、吸水速度,3.捏一捏:吸水后的芯体平滑不起团4.压一压:吸水后芯体锁水牢固,表面干爽,5.抖一抖:吸水后的E芯不会断层,防止漏尿,6.试一试,窄档设计,不会形成八字腿,7.扯一扯,弹性好有利于宝宝运动,特别是饭前饭后的变化。
文章来源:纸品世界
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