某男装品牌会员活动方案
10-01
会员活动方案
一、 项目元素
1. 项目背景:
- 发源于意大利的男士品牌XXX 走顶级奢华路线,追求卓越品质,为富裕阶层提供全方位
的生活精品。
- XXX 早在2003年开始举办会员活动,但是2008年后至今一直没有举行全国性的会员活
动。在2011年的市场调研项目中,我们了解到会员对于特定日期的短期性折扣活动表现出接受的态度,不认为会损害品牌或是会员权益。
- 立足于XXX 今年秋冬主题“驭风而行”,希望以此为契机举办会员活动,回馈会员,同时
让会员感受到XXX 的高格调会员服务
2. 项目目的:
- 希望与意大利大使馆携手共同举办航海展览,发扬意大利航海文化,让会员提升对意大利
的理解
- 通过XXX 与航海精神的结合,让会员更深入理解品牌内涵
- 让会员感受到XXX 中国会对其关怀,让其感受会员身份的尊贵性
- 拉动产品销售量
3. 项目时间:2011年11月12日、19日、26日
4. 项目地点:昆明/ /长沙/南京(待定),XXX 专卖店/商场中庭
5. 项目形式:展览陈列+会员专场优惠
二、 策略推导
【主题阐述】
- “驭风”一词突出今季秋冬主题,主标题“领航”体现无畏的航海精神,符合XXX 品牌+