电视栏目策划方案(三)
电视栏目策划方案三
第一部分：现实环境
一、背景浅析
我公司出品的《生活七天乐》系列栏目简洁、轻松、易于被人接受，但广告色彩过于明显，可看性弱，更像是一个独立的广告宣传片，作为严格的电视栏目来讲，娱乐、互动、参与性明显不足。
二、企划动机
对此，《生活七天乐》栏目需作出一定改革，准确把握受众的观赏心理的同时，加强栏目的人文色彩与艺术魅力，同时主持人的主动参与性可以有效的增加娱乐气氛。
第二部分：栏目设定
一、栏目名称 《生活七天乐》改进版
二、栏目类别 生活时尚类栏目
三、栏目主旨 以朴实自然口语化的即兴台词，拉近与观众的距离，从而有效带领观众、吸引观众，深刻了解邹城的一角一隅
四、栏目目标 仍然以吃、喝、玩、乐、购、游等时尚生活为主，做到好玩、有趣
五、栏目定位 亲和性、娱乐性、自然性
六、栏目形态
以演播厅主持人介绍、串词、结尾，中间主持人全程参与栏目内容，以完全自然、绘声绘色，甚至旁征博引的的方式解说过程，主持人的个人魅力和语言风格是一大特色（所以主持人尽量固定为一到两人），是一档以主持人（而不是以产品、场所）为中心的生活时尚类节目。
七、栏目内容
美食、家居、购物、旅游、娱乐、教育、健康等一系列生活时尚类信息
八、栏目特色 主持人的个人体验带动观众体验
九、栏目特点 可专题式宣传商品或品牌，广告性强
十、栏目风格 主持人体验为主，适当题材可以加入特邀嘉宾和微情节。
十一、剪辑风格 根据栏目具体内容而定，但基本风格做到轻松、欢快。
十二、敍事方式 第一人称叙事
十三、主持人串联风格 个人化的动作和语言
十四、栏目长度 30分钟左右
十五、单集节目构成
1、演播室主持人讲自己段子，然后巧妙引出本期节目体验内容。
2、体验前准备
3、体验中与店主的自然招呼、自然谈话（无编排的痕迹）
4、体验过程
5、主持人做总结，公布上集答案和幸运观众，并向观众提问本集节目中涉及到的有关问题
6、结尾
十六、播出时段 每周末或每两周末晚间时段
十七、播出次数 首播、次日重播
十八、栏目集数 无限制
十九、制作方式 策划与选题、与意向店主洽谈、语言情节包袱脚本、拍摄、后期
第三部分：摄制策略
一、主持人 一位全程主持人
二、节目顾问 无
三、创作思路 从意向店主为起点，量身打造。
四、栏目要求 减少广告痕迹，做到情节没有违和感
五、整体目标 有很强针对性的商业性电视栏目
六、栏目包装 简单易识别的栏目标识和栏目呼号，宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等
七、制作设备 简易演播室、摄像机、三脚架、反光板
八、栏目标准 每集都是新的体验内容
九、制播周期 每周一期或每两周一期
十、工作人员设置 ①主持人一名 ②摄像师一名 ③后期一名
第四部分：行销宣传
一、栏目优势分析
生活时尚类栏目是观众喜闻乐见的一种栏目形式，老少皆宜受众广泛，没有特定的观众群，贴近观众生活，有很强的指导性和趣味性。
二、栏目市场分析
把软文广告贯穿到电视栏目里，本身就是一种效果很强的行销策略。在电视栏目正常播出后，由于时长和详尽的体验，对观众的知觉印象将远大于短暂的视频广告，从而吸引意向客户主动报名参与栏目摄制。
三、广告市场分析
以栏目内容本身为广告方式。
四、栏目宣传片规划
在栏目试播几集之后，可设计30秒的宣传片，在电视台和我公司视频广告媒体播出。
五、栏目预告带规划
每集片尾向观众提出和本集内容有关的问题，公布上集答案，并从回答正确的观众中摇取幸运者，赠送礼品。
六、宣传推广规划
利用DM报纸、视频机、LED屏、城管信息栏、两大网站等全面覆盖宣传。