淘宝是马云的成功,却是中.国.政.府.的失败!!
之所以忽然说起这个话题,是因为这段时间,我公司涉及到淘宝的一系列头痛事情,我公司的销售渠道为公司--省代理--经销商三级,经销商遍布全国,有很多在淘宝上开了个网点,只要稍微有点赚头就把产品卖了,但是公司主要的销售还是来着传统渠道,也就是专卖店和商场,这两个地方的价格相对较高,于是产生了价格冲突,这些事情想必有很多传统企业也正在面对。在处理这些问题的时候,淘宝采取不拒绝但也不配合的方式,让你无从下手,这是淘宝的一向策略。
跳出公司的利益不说吧,从全局来说说淘宝在中国经济扮演的角色。
谁都不能否认,马云是聪明而且智慧的,他看到了问题的根源,并且坚持去做了,取得了成功,那么马云看到了什么呢?
1、网络的大趋势
2、中国人的不信任感
3、经济发展并没有让普通人获益
我看过很多关于EBAY为何在中国失败的分析,应该说分析的还是比较靠谱的,EBAY的失败主要原因是不了解中国的情况,也就是所谓特色吧,从EBAY一开始的收费就注定了失败,不知道中国人喜欢免费的东西,再到后来没搞清楚中国人没有信任感,卖东西的不敢发货,买东西的不敢给钱,而马云看到这个问题的关键,因此淘宝是免费的,而支付宝彻底解决了售后和退货的问题,因此马云成功了,但是,仅仅有这两天,还不能促成今天的淘宝,还有第三个最关键的因素,就是消费能力。
马云在阿里巴巴这个B TO B的平台成功之后,于2003年5月份成立淘宝,打造中国的B TO C平台,在淘宝之前最大的零售平台是EBAY,淘宝迅速崛起和核心,依然是价格,中国人并没有在三十年的经济改革中获得应得的回报,没有足够的购买力的情况下,便宜的价格是首选,但是,房地产为龙头的经济模式,导致了店铺成本的猛增,中间环节的流通成本在各个环节堆积起来,同样推高了产品售价,而消费能力却不够,这时候出现的淘宝,可以说生逢其时,淘宝最初销售的都是些假冒伪劣产品,但是价格真的很便宜,这导致很多奢侈品巨头要找淘宝维权,呵呵,当然,马云是聪明的,知道后果会是怎样,所以今天在淘宝上,你看不到几个A货的LV了,并随之诞生了天猫,开始规范淘宝,这一步也是正确的,但是无论淘宝还是天猫,其核心依然是价格便宜,马云的说法是:消除中间渠道,达到价格最低的目标。问题是:事实真是这样吗?
我本人在天猫上买过三样东西:一双鞋、一个小茶几、一件羊毛衫,这三样东西真的很便宜啊,鞋128元全真皮,但是和图片完全不同,要不是省的麻烦,我立马就想退了。茶几包括茶盘、十个茶杯、还有2个茶壶和其他小东西才79元,但是茶盘原来是烂木条钉起来的,油漆还是刷上去没干的。羊毛衫当然是假的,不然怎么可能168元啊?这个我也知道,呵呵,现在问题来了。
跑去质量问题,一双真皮皮鞋128元(或者茶几、羊毛衫),请问这双鞋赚多少钱?请问这家公司有多少利润?请问这个公司以这么低的利润,会去投入资金搞研发吗?请问这个公司解决了多少人的就业?同样是这些问题,可以请问在淘宝上销售的所有公司,最关键的是:请问这个公司的员工有多少工资福利?
顺着这个核心问题,如果一个企业是以非常低的利润来生存,那么这个企业的员工不可能会有很高的工资福利,那么也就意味着这个员工不能提高消费能力,那他在消费的时候就只能首先考虑产品价格,而不是品质,如此恶性循环,现在中国制造就是伪劣的代名词,连我们自己都是这么认为的,国外的东西就是质量好,呵呵,即使是假冒国外的,我们也一样这么认为,这并非国人犯贱,而是事实如此。
再把问题放大一些,当一个低价的产品占据了市场之后,比如你一年打算买三双鞋,你本身没有足够的消费能力,已经在网上低价买了三双鞋了,请问你还会去实体店高价买第四双吗?答案是否定的,于是,那些在实体店因为质量把控相对较严的地方,自然就少卖了三双鞋,那么这些相对高端的企业,在销售下滑或者利润不足的情况下,也无法投入足够的资金去提高员工的福利,也没用足够的资金去研发了,这又导致了产品品质和技术含量比不过国外产品,更加加深了中国制造的伪劣名声,如此恶性循环。
马云曾经豪放的说,淘宝提供了多少就业机会,不过,他不会告诉你他消灭了多少就业机会,拉低了多少员工工资福利,也许消费者依然消费了多少数量,大使他不会告诉你,这些消费的质量如何。
那么,淘宝的成功是因为中国政府的失败,这又是怎么说呢?一个国家的经济是否健康,关键看这个国家的国民消费水平和福利,美国的GDP含量中,国民内需占比是多少,大家可以自己去查,我国与之相比,那是天地之别。当政府拿走了大部分的时候,居民自然就没有钱去消费了,一个民营企业如果按规定交税的话,告诉你,无论珠三角还是长三角还是全国,至少死一半,2013年爆出新闻,全体上市公司交的税,居然比利润还多,就好像3块钱有2块钱交税了,还有1块钱的利润,企业如何发展?福利如何提高?没有福利,哪来消费?没有消费能力,不买便宜货买什么?
大家都已近知道,同一个大陆厂家生产的产品,在美国的零售价比在国内的还低,这是世界奇闻,但在中国就有这样的事情发生,可见中间渠道增加了多少成本,而这些成本很多就是政府拿去了。
此时诞生的淘宝,使得情况更加恶劣,低价低质配合超低消费能力,打压了优质品牌的生存和成长空间,使得整个消费环境,充斥着低劣产品,这一切,其根源都来自于政府的经济策略的彻底失败! 当前浏览器不支持播放音乐或语音,请在微信或其他浏览器中播放
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