杜鹃花活动策划
长沙网“把春天叫醒”大型景点推广策划
之
韶山红色旅游篇
一、策划背景:
2014年春季来临,长沙网130万注册用户窝冬了一整个春节,将急需大量的出游活动舒缓郁闷的精神和慵懒的身体。对旅游线下活动和户外运动的渴求将达到了一个临界点。
而此时,也正是各个游览类景点项目的营销复苏阶段,即将迎来新一年的游客旺季。这一阶段营销提速的快慢直接影响景点当年的营收规模,而营销提速的快慢直接与口碑、宣传相关。因此这一阶段正是各个景点最需要大规模宣传,集中推广的时间段。
二、时间跨度:
3月-4月
三、策划主旨:
“把春天叫醒”大型景点推广活动,是由长沙网发起,组织每个门类不超过2家的景点、商家结合同类的详尽功略进行强势推荐,并组织合作单位的免费或优惠游玩项目提高线下影响力,在长沙春季来临的第一时间用活动内容告诉长沙市民:“现在已经是时间到这里来玩了!”,从而推动合作单位的营销高峰提早来临。
以旅游业为支撑的张家界,2012年景点接待游客人次近119万,外地游客已经远超本地居民成为景点消费的主要人群。长沙市民由于其与张家界地缘接近、消费能力强等原因,又是景点游览消费主要人群中的主力。
韶山红色之旅虽然开发已有2年多时间,但宣传和推广一直局限于张家界本地,以做本土市场为主,目前在长沙本土市民中并无太大知名度和美誉度。“把春天叫醒”景点推荐活动希望借线上、线下活动之力,利用长沙网的优质平台和网友用户客观的二次传播,达到为韶山红色之旅在长沙市民中普及知名度、增强美誉度的效果。
四、具体活动安排:
3月-4月结合韶山红色之旅本身的主题活动,发起系列活动,分批次组织长沙网网友,到张家界韶山红色之旅进行游玩体验。并有针对性的招募有车一族网友,除到韶山红色之旅游玩外,还体验实景演出, 太空农场等。
五、预定合作方式:
游玩来回交通费用、住宿费用(体验树屋的除外)由网友自理。
韶山红色之旅提供约500张免费门票,并提供约500人次的正常接待午餐(约分4个批次组织网友前来,根据到场网友人数提供)
韶山红色之旅提供50人次的实景演出,用作一次高端用户
体验活动。(根据到场网友人数提供)
韶山红色之旅联系一家附近宾馆,提供优惠住宿价格给长沙网其他普通体验用户。
长沙网要求每个体验用户游玩完毕到长沙网发布原创真实体验贴,并附带招募一定的摄影爱好者拍摄精美图片用作宣传韶山红色之旅。对于精美的体验帖、宣传帖,转发微博、微信多的帖文,长沙网将另行评奖,发放纪念品。(纪念品由韶山红色之旅提供)
六、宣传推广:
1、湖南在线首页标题推荐1-2天
2、韶山红色之旅将获得“把春天叫醒”系列活动专题内图片加文字的醒目位置,“把春天叫醒”系列活动专题将有长沙网首页横幅等相关宣传推广2个月。
3、《三湘都市报》对长沙网韶山红色之旅本次活动的招募,发布至少一篇文章,进行活动预告。
4、线下活动主题帖全局置顶5-7天
5、长沙网首页活动大图位置推荐5天
6、长沙网首页内容精选4条/天(韶山红色之旅软文或网友参与活动的优质汇报帖文)
7、长沙网旅游相关版块允许韶山红色之旅3-4月间投放软文4篇(内容由韶山红色之旅提供)。
8、长沙网微博、微信推广韶山红色之旅系列活动4次以上。
9、长沙网对130万注册用户群发站内短消息,提醒用户参加“把春天叫醒”系列活动,短信内附带“韶山红色之旅”名称,并带有活动报名链接。
华声在线&长沙网介绍
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