装修公司经营及运作
装修公司经营及运作
一, 店面——店面要选设在繁华商业区或是高档楼盘附近,门面要求要上表面看上去很大(200-300)平米。最好要求停车方便交通顺畅。店面装修要时尚 简洁 大气。 二, 经营——经营范围是装修设计及施工主要分三大类
1, 家庭装修 包括(居室装修、别墅装修、样板间装修等)
2, 工程装修 包括(酒店商场装修、办公写字间装修、餐饮娱乐装修等) 3, 商业展示 包括(产品展示、商业展柜等)
三, 市场——首先要将自己产品进行市场定位,也就是说我们针对的消费人群为中档及中高档起步。作为一个企业市场占有率极其重要。
1, 要利用合理有效的媒体来宣传。
2, 精湛的直销业务
四, 人员——主要是根据部门的设立来配备人员。一个完善的装修公司应有的部门为;接待部、市场部、设计部、工程部、材料部、人力部、企划部、财务部、行政部。。 前期人员配备
1, 接待员2-3名(接待上门客户帮助质询及讲解)
2, 业务员10名(寻找客户,主要是新开发楼盘)
3, 设计师5-8名(进行沟通、设计、预算及辅助现场施工)
4, 施工监理1名(质量监督施工工长)
5, 工长5名(以转包形式收取质量质保金介入)
6, 师机1名(负责运送设计师上门量尺)
7, 材料员1名(负责联系公司指定材料商)
8, 出纳员1名(负责公司财务)
9, 总经理1名
这些会随着公司的发展人员还会扩招部门逐渐完善。
五, 设备——设备投入根据前期人员来定;
3, 办公桌椅及办公用品
4, 电脑、打印机及复印机
5, 空调、电话及盆景
6, 汽车等等
六, 管理——一个具有规模的公司都需要一套先进的管理制度。但我认为装修公司的管理不同于其他公司,因为设计师思想丰富个性独特,工人文化少素质低,所以对他们的要求就有差异。各部门要齐心协力相互配合,要体现出团队精神。 七, 资金——分前期基础投入资金和后期流的资金
a) 前期投入资金;店面租金、店面装修、设备投入
b) 后期流动资金;广告媒体、办公消耗品、人员工资、水电等等。 公司的建立基本由以上六大类,但具体实施需要细化。
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创新的管理模式
免费设计及设计师提点、工长押金、保修款、工程大包是北京家装公司,最先采用的,也是它们快速壮大的保证。
1、设计免费:
北京的家装公司推出的“免费设计”,是不同于其它地区的,也是现今家装行业争议最大的一个问题,笔者看来“免费设计”是北京家装行业,在百姓装饰市场开业初期,根据当时的市场情况,采用的在竞争中,得以发展的最关键的一步。
免费设计之所以在北京大行其道,初期是进驻家装市场公司的无奈选择,一方面:进驻家装市场的装修公司,都比较弱小,需要一个卖点,以拉拢顾客。另一方面:当时北京的家装远远落后广东、上海等地,缺少对设计、材料、施工、家具、配饰相通的设计师,(个别公司出外,当时这些公司一般都不在家装市场)基本无法满足档次上有要求客户的需要。但在档次上有要求的客户,毕竟是少数。北京工薪阶层比较多,文化相对来说也高,人讲究实用,住着舒服最重要,因此装修大多比较简单,怎么装修大体已经想好,只是需要找一个比较踏实的家装公司,给自己干就是了,因此,对大多数客户来说,设计并不是最重要的。
而这些的家装公司,明锐的感觉到了实际情况,适时提出“设计免费”,同时,改革报价方式,主材由客户买,公司只负责辅料、人工费,这样公司在设计上并没有付出多少,同时避免了购买主材,所带来的人力增加,简化了管理,把公司因付出的管理成本,转嫁给了客户,客户觉得主材由自己买也放心,同时设计师陪同客户购买主材既帮了砍低价格,也拿到了回扣,也就更有了工作积极性,这样三方也都满意。其实最大的受益者是家装公司,既赢得了口碑,又降低管理成本,简化了家装的过程,为快速发展打定了坚实的基础。
2、设计师提点
设计师提点是北京家装公司笼络设计师的最重要的一种手段。
北京的家装设计师的收入一般可分为:底薪、业务提成、材料回扣这三部分,其中,底薪一般是比较低的,现在一般在试用期(一月----三月)500元-600元, 有的大公司也就300元,以后随着业务量的增加,逐步增加,但不会在收入中占大部。 业务提成是设计师收入的主要来源,现在一般是:5万以下1-3个点、5-10万3-5个点,一般是小公司提点多一点,大公司少一点。业务能力决定收入,只要能签单,就有好的收入,有设计水平没有业务能力,在大多家装公司是吃不开的,其实市场上,现今的大多家装设计师,只能叫家装业务员。那些有一定设计水平,业务也比较好的设计师,往往都在大公司,虽然提点低了一些,但大公司签大单的机会多,材料回扣也多,收入也就有保障。
材料回扣,是设计师的额外收入的来源,一般设计师都有合作的材料商,保守的估计,一个装修公司报价20000元的单,在主材上可以轻松回扣1000元。
北京一般公司,平常老的家装设计师一个月,只要签一个20000万元的单,其月收入基本上就能保证在:500+20000*2%+1000=1900元左右。
3、工长押金、保修款、工程大包
工长押金、保修款、工程大包是家装公司,另一迅速成长的法宝,它的实行降低了公司管理的难度,将工长利益强制于公司管理之下,从而解决了施工人员、施工管理、
工程结算上的种种难题,为公司壮大提供了重要的保证。
工长押金顾名思义,就是工长交给家装公司的押金,押金的多少,不同公司,不同时期是不一样的,开始时,家装市场大的家装公司一般是2万 ,据说现在大得公司到了10万元,而后来小的公司也得5000元。
保修款是公司向工长,按承包工程价格的5%收取的,期限现在是两年,到期后还给工长。
通过收取工长押金和保修款,可以给公司带来以下好处:
1)、可以制约工长,
由于有押金在公司,相对说工长都比较“听话,公司可以强制把一些,以前没人愿意干的小活安排下去,这样既增加了公司活源,又提高了公司的收入,并降低了管理难度。
公司在收取工长押金的同时,还收取5%的保修款,在工程需要维修时,派工长维修,这样就把售后服务甩给了工长,这样既简化了管理,又额外增加了公司资金量。 工长押金和收取5%的保修款,是现在大型家装公司,起家和财大气粗的重要保证,估算一下就可以知道:
(有很多原因,不能具体分析某公司,只能靠假设,但很能说明问题)
(1)、一年完成400万产值,有15个工长,工长押金5000元
公司无偿占有资金=400万*5%+15*0.5万=27.5万
(2)、一年完成1500万产值,有40个工长,工长押金2万元
公司无偿占有资金=1500万*5%+40*2万=155万
(3)、一年完成4亿产值,有150个工长,工长押金10万元
公司无偿占有资金=40000万*5%+150*10万=3500万
通过以上可以看出,家装公司可以长期,无偿占用工长押金,除非工长不干了,但也得在保修期结束后。而随着产值的增加,保修款也会逐年增加,保修期限的增加,也使公司无偿占用保修款的时间,从一年增加到两年,因此,增加保修期,对越大的家装公司来说,越受欢迎。
2)、可以规避了风险
由于有押金的存在,家装公司就可以,大胆的付给工长工程款,不必担心工长“携款外逃”。而保修款的收取,把售后服务甩给了工长,简化了管理,公司既解决了售后服务问题,也降低了装修风险,同时增加了公司流动资金量,一举两得,“好事!”
工程大包,就是装修公司以基础装修的报价,扣除公司的毛利润,包给工长的一种形式。一般公司都是按65%-75%,包给工长的,公司不一样,扣除的毛利润相对也不一样。工程大包是家装公司通用的做法,不论大的、小的家装公司,还是什么材料配送、全配置、集成家居等等,工程大包,均为公司和工长结算的方法,有的形式上有些不同,但本质一样。
工程大包得采用,克服了家装----点多面广,麻雀虽小、五味俱全,带来的工程管理、成本控制及施工人员管理上的困难,将施工人员管理,变成了只管工长一人,从而简化了公司人员管理,降低了管理的难度和与之发生的费用,并使以前繁琐的工料分析、成本控制,变成了一刀切的施工支出,减少了管理环节,节约管理成本,利于家装的大规模开展。
连锁经营
连锁经营是一些家装企业,发展壮大的一个重要原因,连锁经营包括两个方面:
1、市场的连锁经营:
沈阳一些家装企业,根据沈阳城市大的特点,通过在全市范围设点开分部,既解决了就近服务客户的问题,又扩大了客源,增加了公司的业务量,增强了自己的实力,迅速拉开和其他家装公司的距离。同时探索出管理分部的办法,为以后在外地连锁经营,创造了物质基础。
2、 其它城市的连锁经营:
北京一些大的家装企业,通过在北京市场摸爬滚打,积累出经验,依靠自身的实力,以市场化营销宣传手法,迅速占领市场,一举确立全国领先地位。
根据沈阳的市场分析;城市大,加上日益发展的沈北地区。占领沈城市场就需5
年时间,据目前的沈阳城就需要三家连锁店,大东德增装修区、皇姑黄河大街装修区、铁西建设大路装修区、沈河奉天街装修区。所以首先立足一个位置然后再多点式连锁经营。但第一个店要以总店来经营,作为公司的形象店。
集成家居
集成家居是这两年家装行业最为推崇的一种装修模式,被许多业内人士认定为,是家装产业未来的主要发展方向。
自从,前年龙发、元洲等大家装公司,推行这种家装模式以来,随后大大小小家装公司纷纷效仿,一时间满大街的“集成家居”广告和宣传册,“集成家居”俨然成为家装公司身份和实力的象征,好像你不打出“集成家居”,你就跟不上潮流,你就有“游击队”之嫌。连现在大行其道的“套餐”,也是出之于此,你就能够知道“集成家居”得何等影响力了。 到底什么是“集成家居”?对行业和消费者有什么好处?
老猫慢慢道来:所谓“集成家居”,是指家装所需的主要材料和家居成品,装修公司根据设计要求,自己生产或通过相对固定的建材商成规模化的订货,将材料、家具、橱柜等纳入家装生产流程中,并配以一体化的装修后续服务,形成一种适合工厂化大规模生产的一种家装模式。
这种模式理论上是非常好的一种装修方式,可以通过选材、和有计划的装饰,避免了由于消费者盲目消费,造成的家装整体风格不协调、不统一的问题,并且降低了装修材料的损耗,大大减少了二次污染,加快了施工的速度,使室内污染问题,得到极大改观。 并且,通过家装公司成规模的订货,即节省了消费者的时间和大量的人力、物力支出, 也使装修的材料价格大大降低,两者都得到了实惠。
这就是“集成家居”的好处,对家装行业来说,“集成家居”听起来,简直就是一种完美,然而这种“完美”也不是谁都可以做到的了,它需要雄厚的财力,极强的整合、协调、管理能力,和强大的物流配送、人员培训力量,在现在家装行业,有实力能实现这些的,使属凤毛羚角,只有一些大的家装公司具备这个条件。而绝大多数公司,只是和建材商进行简单的联合,便打出了“集成家居”的招牌,其实就是一种简单的“主材代购”,他们只向消费者推荐哪种利润高材料和家居产品,其他的依旧如故。
但是在现今,即使是这些大公司操作起来,也有些吃力,一方面,面对混乱、无序甚至是厚颜无耻的建材、橱柜等行业的,斤斤计较和拖拖拉拉,一方面也是,肥水不流外人田的私心,并且也要显示自己的财大气粗,和超强实力,自己花巨资成立一个面面俱到的家居生产基地,成为他们的不二选择,这样实行起来也方便多了。
随着生产的品种越来越多,什么:橱柜、家具、入户门,效果也显现出来了,装修的总的成本确实降低了,有了打价格战的资本了,老百姓同时也得到了实惠,但是,他们降低装修成本的实质,却是将生产利润补贴到装修成本中来。
他们忘却了,现在不是福特造汽车,大而全的时代了,专业化大规模生产才是降低成本、增加有竞争力不二法门,而主要依靠自用,生产数量是有限的。
其结果是,企业人员增加了,规模也增大了,而利润率却不见得有什么增加,企业负担越来越大,有点未老先衰的感觉,而花巨资建立起来的生产基地和“集成家居”,也让他们骑虎难下。
其实,时至今日,老猫也认为“集成家居” 依然是家装产业未来的主要发展方向,只是实施过程中,考虑欠妥罢了
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