毕业论文-阜阳土特产包装设计

本科毕业论文（设计）

题 目： 阜阳土特产大礼包包装设计

学 生： 徐 路 学号： [1**********]0 学 院： 美术学院 专业： 艺术设计

入学时间： 2009 年 09 月 17 日

指导教师： 马 磊 职称： 讲 师

完成日期： 2013 年 04 月 10 日

诚 信 承 诺

我谨在此承诺：本人所写的毕业论文（设计）《阜阳土特产大礼包包装设计》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。

承诺人（签名）：

年 月 日

目 录

（文案部分）

一、选题概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

（一）选题背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

（二）选题目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

（三）选题的意义和价值„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

二、市场调研„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

（一）项目内容介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

（二）类似案例状况与分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

（三）市场需求与分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

三、设计过程分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（一）设计理念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（二）设计定位与整体设计思路„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（三）具体设计目标和设计重点及设计创新点„„„„„„„„„„„„„„„5

参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

（图形部分）

展板尺寸„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 展示效果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

设计项目：《阜阳土特产大礼包包装设计》

（文案部分）

姓名：徐 路 学号：[1**********]0 指导老师：马磊

摘 要：在现代生活中，产品的销售已离不开包装，人们购买产品除了为满足自我物质需要之外,情感需要尤为关键。包装寄托着某类情感，情感在一定程度上刺激消费，则反映出的是包装的附加值。在产品包装同质化、缺乏时代感与创新性的今天，伴随人们对文化的认识和归属感的加强，消费者对包装的形式美及内在寄托情感变得挑剔，使得包装竞争的已不单单局限于产品本身的商品价值，更多的是商品附加的文化价值。包装作为一名无声的推销员，在竞争日益激烈的市场中使得文化的附加价值越来越得到重视。

关 键 词：特产包装设计;地方文化;文化符号

Project design：Fuyang native gift packaging design

Name: XuLu Student Number:[1**********]0 Advisor:MaLei

Abstract: In modern life, the sale of goods can not be separated from the packaging, people buy a product, except to meet the self-material needs, emotional needs is particularly critical. The packaging entrusted with certain types of emotional, emotional stimulate consumption to some extent, reflect the value-added packaging. Homogenization of the product packaging, the lack of contemporary and innovative, along with the strengthening of cultural awareness and sense of belonging, consumers become critical packaging formal beauty and inner sustenance emotional, makes packaging competition not only limited to the value of the goods, the goods additional cultural values.Packaging as a silent salesman, in an increasingly competitive market the value-added of the culture has been more attention. Key words: Packaging design;Local culture;Cultural symbols

一、 选题概述

（一） 选题背景

在现代生活中，产品的销售已离不开包装，人们购买产品除了为满足自我物质需要之外,情感需要尤为关键。包装寄托着某类情感，情感在一定程度上刺激消费，则反映出的是包装的附加值。

在产品包装同质化、缺乏时代感与创新性的今天，伴随人们对文化的认识和归属感的加强，消费者对包装的形式美及内在寄托情感变得挑剔，使得包装竞争的已不单单局限于产品本身的商品价值，更多的是商品附加的文化价值。包装作为一名无声的推销员，在竞争日益激烈的市场中使得文化的附加价值越来越得到重视。

（二） 选题目的

提高自己的包装设计能力，打造阜阳地方文化品牌。彰显土特产食品特有的文化韵味，使产品在众多相似的包装中脱颖而出，给大众留下深刻的印象。

使产品作为一种商品，它是民众喜闻乐见的走亲访友之馈赠佳品；

作为一种情感，它是对儿时的回忆、家乡的思念；

作为一种文化，它是皖西北民俗文化的外在，是家乡人民的智慧精华；

作为一种礼品，赠与别人的是一味佳肴，同时也赠与的是来自家乡的问候； 作为一种特产，展示地方文化的同时，也寄托了对家乡的一份热爱。

（三） 选题的意义和价值等

发掘包装设计地域性特点、提炼地域性元素，充分利用好本土文化的精髓，促使代包装与地方文化相辅相成。展示地方文化，促进文化价值提升，满足消费者物质需要的同时满足精神上需要。唤起消费者对地方文化的情感共鸣，从而促使包装的商品价值及文化价值得以最大的展现。

二、 市场调研

（一） 项目内容介绍

阜阳,历史文化悠久,民风淳朴,民俗文化丰富多样。本次毕业设计是以“阜阳特产”系列食品包装为题，包括阜阳具有地域特色的传统食品——馓子和麻叶。

以物质文化极具丰富，人们对地方文化归属感加强为大背景，以突出地方特色、展示地方文化为出发点创作该项包装设计。

（二） 类似案例状况与分析

以阜阳本土特产包装行业龙头企业——正光系列包装为例。正光系列包装多在包装上突出原料的优质；传统工艺与现代技术相结合的制作方法；追求绿色、健康、卫生的食品消费；原辅料的选备天然、绿色、无公害等信息，让消费者了解产品的特质从而放心购买。①

设计上也教亲民化，以红为主色，寓意着吉祥喜庆;图形上多以摄影写实的方式，用最直接的方式向消费者传达信息。但产品包装没有形成系列化或统一的视觉符号，产品在货架上难以让消费者在短时间内辨别。

（三） 市场需求与分析等

目前市场上需要好的有内涵的包装，但大多数包装视觉上略显凌乱，很多土特产食品企业不注重包装设计，而是进行一些简单的产品视觉元素的拼凑，导致了产品包装同质化严重，充斥着商品市场，缺乏创意，难以激发消费者的购买欲望。

同时很多包装不成系列，产品显得混乱使得消费者难以辨别。其中以绿色和红色为主的色调包装，缺乏创新，时代感不强，难以引发消费者的购买的情绪。从包装的档次看，层次划分不明显，不能满足不同层面消费者的需求等。从产品诉求点来看：现在大多特产商品走的都是宣传绿色、健康、原产地、口味，早已见多不怪，甚至对这些字眼产生心理疲劳。

而我认为产品的卖点应以对文化的归属感牵出情感因素，达到产品诉求与消费者产生情感共鸣！ ①

阜阳安徽阜阳光正肉食品有限公司

阿里巴巴公司黄页http://china.alibaba.com/company/detail/fyguangzhengshipun.html

三、 设计过程分析

（一） 设计理念

“民族的才是世界的”。土特产包装的最重要的表现形式就是其独具的地方文化。

（二） 设计定位与整体设计思路

1. 设计定位

此次包装定位是设计出一个符合现代年轻人消费群体品位、拥有中高档次、有文化内涵，经得起市场经验的包装设计，同时借助包装外在形式展现阜阳地方文化。

2. 设计整体思路 包装以古朴的黄色系中的中灰色调为主色，这种色彩蕴含的朴实、乡土、忠厚、含蓄、稳重的特质与阜阳本地乡土民风很吻合。另外，也区别于市场常见的红、黄、绿为主色的包装，有利于在包装这种无声的推销中有别于其他包装，而达到吸引消费者的目的。给予消费者第一印象。文字上运用书法体，增加包装的文化气息。图形设计上通过提炼文化符号，运用这种极具感染力又富有创意的视觉图形激发消费者对图形“身后”的故事产生联想。加上实物特写给予观众直观的印象，展示食物独特的外在美。拉近商品和消费者之间的距离，从而达到消费者与包装的情感共鸣。

（三） 具体设计目标和设计重点及设计创新点等

1. 设计目标

“以包装的外在形式吸引人，以包装身后的故事触动人，以包装独具的文化特色感动人”为目标。

2. 设计重点

距离消费者5尺，好的包装靠的是吸引力；距离消费者2尺，好的包装靠的是产品诉求力；距离消费者购买那一刻，则靠的是包装与情感的共鸣！以产品包装抓住消费者眼球并刺激其购买欲。

3. 设计创新点

资源短缺的年代,馓子和麻叶作为零食是具有年味的、喜悦的。它承载了太多儿时的回忆，物质极具繁华的今日，很多东西即使再美味也吃不出儿时的那份香甜！吃不出对儿时的回忆！读图时代的今天，商品的多样性令人挑花了眼，包装图案的花与乱，或许已让人产生了审美疲劳！一个能唤醒消费者内心情感的包装显得格外的美在心间。

参考案例及文献：

[1] 包装设计：品牌的塑造——从概念构思到货架展示【M】.李慧娟译.上海人民美术出版社，

2008-01）

[2] 包装图形设计【M】.刘春雷、汪兰川 编著.印刷工业出版社，2010-02

[3] 包装色彩设计【M】.刘春雷、汪兰川 编著.印刷工业出版社，2010-02

[4] 包装设计与文化意义【M】.尹定邦 编著.湖南科学技术出版社， 2003-10

[5] 现代包装设计【M】.曾迪来 编著.中南大学出版社 2005-02

[6] 包装设计基础与创意【M】.张大鲁 编著.中国纺织出版社.2006-03

[7] 设计概论【M】.李巍 编著.西南师范大学出版社2009-10

[8] 图形创意基础【M】.江明 著.上海人民出版社2006-11

[9] 图片编辑与版面设计【M】.谢雨玫 著.中国摄影出版社2009-09

[10]包装设计【M】张鹏、李辉 编著.印刷工业出版社.2011-06

[11]安徽阜阳光正肉食品有限公司阿里巴巴公司黄页

http://china.alibaba.com/company/detail/fyguangzhengshipun.html

致 谢

本设计的完成是在我的导师马磊老师的悉心指导和亲切关怀下完成的。两个多月的时间里，在论文的写作过程中遇到了许多意想不到又情理之中的问题，感谢我的论文指导老师—马磊老师，他以丰富的专业知识和经验对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文的修改和改进。马磊老师道德与学术并重、谦虚质朴的为人、严谨务实的态度，踏实勤奋的精神，是给予我终生受益的鼓舞。在此谨向马老师致以心底最高的敬意，谢谢！

感谢在设计中被我引用或参考的文献的作者。本文参考了大量的文献资料，有了各学术界的前辈们知识精华的指引和帮助，论文的完成才能顺利完成。

真诚地感谢大学以来教授过和指导过我的各位任课老师。因有他们的精心教导与悉心培养，我在设计这条路上才能得到更多启发，并能在以后工作生活中起到重要作用。

最后，感谢我的父母，他们辛勤的付出成就了我的今天，大学以来他们对我的理解、支持和帮助，是我不断追求进步的动力，在此真诚地说声:谢谢!

设计项目：《阜阳土特产大礼包包装设计 》

（图形部分）

姓名：徐路 学号：[1**********]0 指导老师：马磊

展板尺寸：600mm×900mm

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展示效果