中国旅游业的发展趋势
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中国旅游业的发展趋势
作者:黄化明
来源:《旅游纵览·行业版》2014年第10期
自1978年中国旅游业从外事接待工作中分离出来,逐步发展成为一个独立的经济产业,经过了萌芽、探索、转型、整合、井喷式发展后,中国的旅游业完成了从第一代雏形旅游向第二代、第三代深度旅游的华丽转身。
今年8月21日国务院出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,部署进一步促进旅游业改革发展,提出到2020年,境内旅游总消费额达到5.5万亿元,城乡居民年人均出游
4.5次,旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。此次意见的出台,有望为解决制约旅游业发展的多方面问题提供突破口,可以预见,旅游业将会迎来加快发展的机遇期,并且推进旅游业改革,也是中国当前全面深化改革的重要组成部分。
据统计,2013年,中国人均出游为2.5次,这一数字与美国、日本、韩国等国家10次左右的年人均出游次数相比还有很大差距,中国旅游业兴起时间不长,大众旅游的时代才刚来临,人们对旅游有强劲的需求。
自1978年中国旅游业从外事接待工作中分离出来,逐步发展成为一个独立的经济产业,经过了萌芽、探索、转型、整合、井喷式发展后,中国的旅游业完成了从第一代雏形旅游向第二代、第三代深度旅游的华丽转身。
何为是第一代旅游?笔者认为,第一代旅游是观光游,这一时期的旅游内容主要包括名山、名水、岩洞、瀑布、公园、动物园、历史古迹等自然和人文旅游资源。第一代旅游的主要特点是游客停留时间短,旅游产品低质化,游客中普遍流传的“上车睡觉,下车尿尿,到了景点拍照,回来一问啥都不知道”就是典型的写照,这种两三天的短程游纯属走马观花的模式,游客往往享受不到身心愉悦的乐趣,导致很多人觉得旅游比上班还累,并且旅游产业的附加值不高,盈利方式过于局限,往往仅通过门票收取及光观车费用实现盈利,带动不了消费,不能创造更多经济收益。第一代旅游只能提供行、游、娱三个功能,产品过于单一不够丰富,随着人们物质生活水平提高、视野的扩大和对精神享受的追求,单一产品对游客的吸引程度将逐年下降。
第二代旅游是体验游,目前大部分景区都采取这样的旅游模式,即打造集吃、住、行、游、购、娱为一体的体验游。通过改变功能增加产品实现更多的盈利方式,把酒店、商业植入旅游中,产生更大的经济收益。这一时期涌现了很多人造旅游景点、主题公园和旅游度假区等。体验式旅游,增强了互动感受的环节,比如各种以养生休闲为主的体验游,加入全家手工制作精美工艺品的环节,或让游客亲自采摘新鲜蔬菜做上一道养生佳肴等等,让游客感觉即使去同一个旅游目的地,都有不一样的启迪与收获。