虚拟世界种菜,现实生活收菜!
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虚拟世界种菜，现实生活收菜！
作者：文尧
来源：《成功营销》2013年第07期
最让人惊喜的是，在游戏中收成的第二天，就会有宅急便将真正的草莓送到你手上，而且所有蔬果都是特约农家种的有机蔬果，因此玩家收到后，对蔬果美味的称赞，也形成了自然的口碑营销效应。
很多人都有过热衷偷菜、种菜游戏的经历，不过，你有没有想过，当有一天你在虚拟网络种菜，真的会有人送菜上门的话，这是怎样的一种乐趣？
这并不是假想。日本最近就有一款这样的农业游戏App「畑っぴ」爆红，他们的商业模式就采用了上面讲到的思路：游戏里有40种以上的农作物，参与游戏的玩家需要先选择好想要种植的秧苗。不过，与以往的种菜游戏不同的是，玩家要做的不仅仅是浇水、施肥等简单的事情，而是要参与非常专业的、经过农家实际监督与修订的标准化流程。当然，你也不用担心自己不懂农作物的种植流程，游戏里设置了关于各项操作的提示和建议，玩家尽可以安心体验农作物种植的乐趣。以草莓为例，大约在种植的七天后，便可以有收成。
最让人惊喜的是，在游戏中收成的第二天，就会有宅急便将真正的草莓送到你手上，而且所有蔬果都是特约农家种的有机蔬果，因此玩家收到后，对蔬果美味的称赞，也形成了自然的口碑营销效应。在网络上，以及各自的人际圈中产生了一定影响。
现在该游戏大约有两万以上的活跃玩家，主要受益为玩家在游戏里面购买种植农作物的各种道具的消费。最终，玩家消费的金额也与在超市直接购买蔬果相当。但是，对于他们而言，既可以玩乐，又可以吃到新鲜安全的蔬果，因此他们也乐于参与这样的游戏。
事实上，最初开发这款游戏时，开发商只是把东京的上班族定为其目标族群。不过，现在这款游戏有九成的玩家是家庭主妇，很多人甚至跟自己的小孩一起通过游戏学习如何种植农作物，因为在她们看来，这也是寓教于乐的一种方式。
据了解，目前，他们还参照农作物种植的模式，推出了养牛、猪、鸡、鱼的版本。
可以肯定的是，在整个流程中，可以配合游戏做配送的农家起到关键的作用。游戏开发商的社长宫崎尚登氏在接受媒体采访时就曾提到，当初做这款游戏，最辛苦的地方就是与农家们的交涉。虽然在最开始宫崎尚登氏就已经锁定做产地直送的农家，但是大家对于他的提案却没有兴趣。
最终，宫崎氏终于成功与年轻农家团体的会长搭上线，在多次请求后终于有几位农家成员参与。