社交媒体的世界观
报告人：沈阳 教授 博导 武汉大学
1 “文”的传播 2“人”的形象 微博的横空出世，前所未有 的新闻体验，把我们带入一 “群”的互动 3 个更加开放、更加互动的社 交媒体时代。 4 “魂”的建构
社交媒体的四境界
文的传播：微博现场发布率
• 微博的 • 是 博客 传统互联网
的发展速度
• 动车事件微博现场发布率已经达到
1%
突发事件报道模式
涉事方
涉事地点
信息源
权威确认
传播风暴
媒体报道
受众
微博话题分类
其他 天气 节日
互联网 金融 营销 媒体 2.9% 2.0% 专业 3.1% 2.1% 5.6% 3.5% 生活 6.3% 4.3%
8.2% 3.7% 4.8% 10.1%
23.9%
社会 时政 新闻 行业 赛事 国际 电影 娱乐 音乐 明星 星座
8.9% 4.2% 5.2% 3.3% 2.3% 3.6% 3.1% 5.8% 4.0%
19.7%
美食 家居 服饰美容 交通出行
16.5% 13.1%
心情 情感 4.5%
随感 8.6%
平安南粤
深圳公安
深圳公安葵涌派出所
郑立鹏
垂直账号
“情欲信，辞欲巧”
信息透明
网络谣言
信息传播过程中失真 触发蝴蝶效应
蝴蝶效应
民情
公信力
信息都需要接受网络舆论 反复检验
信息不对称
激情
信息公开
信息生产力 信息生产质量 笑点、痛点和亮点 交流、交融和交锋 敌情
观点：以最坚决的姿态反对网络谣言!
枕上马上厕上
社会协商和实务改良的平台 乞丐
也可以
薛蛮子V 姚晨V 归元隆印V
机遇与
• • • • • • 信源共享、话题迁移 用户联动、文化共生 碎片信息 群聚整合 即时情绪 理性梳理 流言谣言 求证追寻 民间和体制内舆论场 扩大交集
社交媒体给了专业人士一个更 大的发声机会，他们深度观 察，主导事件演变，找亮点引 爆网络热潮，而另一方面，网 友既是他们的回音壁，也可能 成为博主的言论绑架者。 社交媒体是一种包含信任和厌 恶的情感传播，要想获得用户 的青睐，你必须有血有肉，既 有理性又有个性。
专业与理性
微博三角话题圈 （27，67，78%）
微博的线上线下互动 （海内外，交流模式）
微博博主主要类型
微博粉丝主要类型
僵丝 钢丝
自我 表达型 讨论 参与型
社交 活跃型 八卦 偷窥型
弱丝
恶丝
用户迁移引力的拉锯战
• 转型、并购、联合强势进入社交新领域
• 在产品生命周期的导入期和增长期切入 • 调整技术构架，丰富自身应用产品、加强社 交媒体与地方门户网站、政务网站的对接等 • 持续增强与新浪、腾讯、人民、网易和搜狐 等微博网站或人人网和开心网等大型社交网 站的融合互动，借势发展。
魂的建构
• • • • • • 伟大在于它拥有数亿的撰稿人 千言万语，千姿百态 千军万马，千锤百炼 搜索引擎 数学 社交网络 人文社会科学 人性之魂与科技之魂。
随手
乞讨儿童 得到网民和政府响应的救助乞讨儿童公益活 动。 尘肺病 患者 “大爱清尘” 旨在寻找与救助尘肺病农民患者 的公益活动。
午餐 倡议每天捐赠3元为贫困地区学童 提供免费午餐的公益项目。
基于微博数据的抢盐谣言路径分析
依据三校 研究数据 整理此图
数据密集型
新浪政务微博今年3月到11月的发展
政务微博总数
2428
18694
670%
政务机构总数
1707
10023
487%
公务员微博总数 720
8671
1104%
数据来源:新浪微博 起止时间:2011.3-2011.11
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