多角度分析商业空间展示设计
多角度分析商业空间展示设计
作者：徐琨 岳超
来源：《科技创新导报》2011年第22期
摘 要:在现代的设计标准当中已不再是单纯的“美观、适用、创新”,在现代的商业展示设计中可以真真切切的感受到,它是作为人群不可缺的一部分,所以应具有更高的文化和艺术内涵。一个好的设计作品在进行设计的同时,应融入一个民族的文化精髓,一个城市的特色,一个地域的风俗文化,这样的设计才能营造出更适合本地人和外来游客的商业环境,现代的设计也仅要体现在这个设计当它所创造的商业价值,同时它也肩负着民族和地域文化的传播。它不仅仅是一个城市的标志,也是引领这座城市大众的生活文化和消费文化的一种体现。
关键词:商业展示销售空间
中图分类号:TU98 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)08(a)-0031-01
目前,“展示设计”已经成为一门独立的新兴学科。商业空间展示设计作为展示设计的一个重要分支,它除了具备展示设计所具有的传达和沟通功能外,更有意义的是促进消费者对所需商品的购买欲望。商业空间的展示设计,往往根据需要选择最富有影响力与启迪性的展示形式,完成创作过程,这样才会产生最佳的社会效益和经济效益。
1商业空间的展示类型
在我们的日常生活中,许多事情都由目的、条件、方法这三个基本要素构成。商业空间展示活动也是如此,它是一项以明确功利为目的、以时空艺术为主角、以视觉传达为基础的涉及方方面面的知识的复杂工作。因此,展示空间在分类上也较为广泛。
(1)以动机和功能分类,有观赏型展示(包括文物、珍宝、美术展)、教育型展示(包括政治、历史、成就、宣传展)、推广型展示(包括各种科技成果展)、交易型展示(包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示)等。
(2)以内容和性质分类,有综合型、专业型、命题型或经贸商业展示和人文自然展示。
(3)以展示手段分类,有实物展、图片展、综合展等。
(4)以参展地域、地区分类,有地方展、全国展、地域性展、国际展或出国展、国外来展、国内展等。
(5)以展览规模分类,有大型、中性、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。
(6)以展览时间分类,可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。
(7)以展示的形式类别分类,有博览会、展览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示等。
2商业展示空间的设计要素
由于现代商业形式类别繁多,设计手法伴随着材料工艺及科技创新的不断进步而日新月异,如何准确地发掘合适的商业设计方向将直接影响到商业行为的成败。商业空间展示设计要素起着主导作用。
2.1 直接要素——人、物、时、场
分析和研究商业展示设计要素,是进行展示具体设计的依据。因为任何一项展示活动都具有明确的诉求目标,对于构成要素的调查、搜集、整理和判断、分析、研究,是事先展示效应的基本前提。因此,要素分析也可谓是展示的前期设计。总的来说,展示的直接要素可分为人、物、场、时四个方面,它们直接构成展示设计的基本内容。
2.1.1 人——消费者
任何商品都有它的现实消费者、潜在消费者、目标消费者、特定诉求对象。潜在消费者和目标消费者是展示设计需要努力争取的人群,是展示信息传达、服务的主要对象。从现代人的消费观念可知,随着社会发展、物质的丰富和人们消费水平的提高,人们的价值观和消费观发生了很大的变化,特别是具有一定消费能力的消费者在购买商品时不仅注重商品质量、商品形象、品牌服务,还特别地关注该商品是否满足“精神文化需求”,是否能愉悦消费,是否能让消费者产生思想共鸣。要做到这点必须有计划地进行展示空间环境的设计,将商品信息通过空间媒介的作用,以视觉信息的形式传达给消费者,向消费者展示商品内容、用途、个性特点以吸引消费者,促使消费者到展场,了解商品,触摸商品,试用商品,最终购买产品,从而达到销售商品的目的。
2.1.2 物——展品
“物”即展品,它是在特定条件下社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲,它体现着历史的演进和社会iude进步,因此,为了保持展示风格与展品风格的独特性,主题的完整性和连续性,形式的多样化与风格的统一性,在设计初期就必须要了解展品,有利于在展示陈列中创造新奇、生动的形式和鲜明的视觉效果。
2.1.3 时——展示时段
展示时间也应制订严格的计划。例如商业橱窗,一年中计划展示几次,每次多长时间;是短期展示还是长期展示;是以星期作为单元,还是以月或季为单元进行周期性更换。这些,都是要在设计上精心计划和考虑的。
2.1.4 场——场所