世园会背景下的唐山城市形象研究

　　【摘要】城市形象作为现代化城市发展过程中重点打造的内容之一，不断完善与提升城市形象，对更好的促进城市的可持续发展有着重要的意义。 唐山作为2016年世界园艺博览会的主办地，抓住本次园博会的契机，对于完善唐山市基础设施、提升城市整体环境、塑造更为特色的城市品牌形象有着重要的意义。因此，本文基于对唐山世园会的分析，探讨世园会背景下唐山城市形象的发展机遇与措施。 　　【关键词】世界园艺博览会，唐山，契机，城市形象 　　引言 　　唐山作为2016年世界园艺博览会的主办地，受到了世界园艺博览会的青睐，唐山也将以充分的准备，向全球人们展示震后城市重建后的魅力。相关的资料显示2016年5月到10月唐山将举办此次园艺博览会，博览会的会址选择在生态优美的南湖生态园。本届唐山世园会以“都市与自然・凤凰涅�”为主题，在彰显时尚、绿色、环保、自然、和谐的基础上，进一步表明唐山人们保护生态环境、提高可持续发展效果的决心。世界园艺博览会选择唐山，是唐山市城市形象进一步打造的又一次良好的契机。 　　1世界园艺博览会与唐山市城市形象的塑造 　　唐山作为2016年世界园艺博览会的主办地，利用世界园艺博览会这一品牌来进一步提升唐山市的城市形象，既是唐山市新一轮发展面临的契机，也是在抓住世园会与唐山城市发展交集前提下，实现两者有机结合，确定唐山市的城市化与环境的生态化、唐山经济的快速发展与可持续发展的重要机遇。唐山市最近几年来将社会主义核心价值观与城市人文精神科学的结合到一起，不断提升唐山市的精神与时代形象，创造性的提出了“感恩、开放、博爱、超越”的新唐山精神。 　　2世界园艺博览会对唐山城市形象的积极影响 　　2.1人文唐山与旅游唐山的进一步打造 　　2016年作为唐山市抗震重建40年，世园会选择唐山这一遭受过毁灭性灾害的城市来举办，对于向全球人们展示人类战胜自然的契机、震后唐山城市建设、生态恢复的成果等有着重要的意义。同时，唐山2016年世界园艺博览会的举办，也是提升唐山国际大都市建设步伐的重要契机。在世园会举办的过程中，世园会的主园区作为世园会主题的象征，将会成为这一节事的一个永久的纪念。国际上有很多世界园艺博览会由于其独具特色的标志性建筑、巧夺天工的景观设计，给世界人们留下了一个个深刻的记忆。例如：昆明世界园艺博览会结束以后，昆明世博园依然是各地游客游览的主要景点之一。同时，世园会主园区在节事结束后也可以成为当地居民休闲旅游、科普教育的重要场所。而唐山世博园主园区的精心打造，也让我们有理由相信，该园区在建成之后，既能够增加唐山市旅游生态项目的数量，也可以提升唐山市旅游产品动静结合的效果。为唐山市旅游产品体系的进一步丰富，让更多的人们喜欢唐山、记住唐山又增添了一笔浓墨的色彩。唐山市依托2016年世园会这一平台，通过精品建设打造园林绿化高标准、高规格的世园会热带植物馆，加大对学院南路等十条主干道路的绿化建设，提升唐山市野生动物园的建设速度，完善唐山市植物园的建设。做好唐柏路等7大景观道路的绿化工程，为构建全市范围内的高端景观效果提供有力的支持。 　　2.2国际知名唐山形象的全面彰显 　　世界园艺博览会在唐山市的举办，能够快速的提升唐山市的知名度，进一步的加快唐山市城市形象的更新速度。例如：在沈阳（2006年）世界园艺博览会举办期间，全球有200多家大众媒体、近千名记者参与了本届世界园艺博览会的报道，沈阳这一城市很快摆脱了"傻大黑粗"的城市传统形象，向世界人们展示了沈阳魅力之都、人文之都的新的美好城市形象，也让沈阳成为当年我国最具吸引力的旅游城市。而2006年唐山世界园艺博览会的举办，将是1976年震后40年以来唐山市举办的规格最高、影响最大的一个国际性活动，通过本次活动的举办，将“都市与自然・凤凰涅�”的世园会主题融入到唐山世园会的场馆设计、城市基础设施建设、城市产业发展等环节中，能够让全世界的人们更好的了解和走进震后40年的唐山、提升唐山市的国际影响力与美誉度将产生强有力的推动作用。 　　2.3经济结构科学发展的唐山市形象 　　世界园艺博览会的积极影响是多方面的，其中在促进城市经济结构的调整方面有着重要的价值。世界园艺博览会作为倡导绿色、环保经济发展方式的一个重要主题，多年以来举办城市在定位城市经济发展方式、生态环境保护方式方面都非常的注重。而唐山作为一个震后重建的城市，多年的经济发展依靠的是重工业，也正是受到经济发展方式的影响，唐山的环境质量存在较多的问题。而世界园艺博览会落地唐山之后，市政府开始组织环保等部门开展环境治理工作，通过加大对污染企业的整治、淘汰多家落后产能企业、规范与提升企业的污染处理能力。同时，优化与开展唐山市绿化工程，提升市区的绿化程度。同时，在唐山这一与我国发展阶段高度契合、由传统工业向新型工业转化的城市举办世界园艺博览会，也是向世界人们展现资源型、重工业型城市，向生态型、可持续发展型城市转型的重要契机。例如：2016年世界园艺博览会的主会场选择在唐山市南湖城市中央生态公园，这一区域原本是采煤塌陷区，而这种创造性的应用与保护，既是对对保护耕地和生态环境建设的良好示范，也是唐山市在治理环境、修复环境方面决心的展现。而且世界园艺博览会的举办，届时将会给唐山市带来1500万左右游客量，这些游客的到来，将会有效的推动唐山市第三产业的快速发展，为唐山市经济的发展注入新的增长点。 　　2.4生态环境优美的唐山市形象 　　世界园艺博览会作为以园艺为主题，包含了经济、科技、环境、发展理念等多个方面的内容。2016年唐山世界园艺博览会的举办，将会唐山市的城市环境改善起到很大的推动作用。我国的昆明、沈阳、青岛等在主办世界园艺博览会的过程中，其城市环境都发生了很大的改变。例如：沈阳在获得世界园艺博览会举办权之后，便开始以世界园艺博览会主场地的建设为起点，科学的投入各种人力、物力与财力等实施城市建设。沈阳市的市政建设速度也由此提前了五年。同时，世界园艺博览会的举办，让沈阳在短时间内跨入了我国环保模范城市的行列。而唐山作为我国一个重要的北方核心经济发展区域，我们有理由相信在未来的两年里，其城市基础设施、市政工程等建设会围绕世界园艺博览会的整体需求来开展。唐山市的休闲娱乐、城市交通等都会实现快速的发展。通过不断优化唐山市路网结构，改善市内交通循环。通过拓宽改造站前路等六条道路、维修长宁道等主干道的措施，优化唐山市的城市交通体系。而且唐山这座环渤海地区的地级市举办世界园艺博览会，能够让全球人们认识到在中国环渤海地区经济增长的态势，对于进一步提升我国的国际形象也有着重要的意义。同时，世界园艺博览会作为唐山进一步的扩大城市腹地、提升城市经济布局的重要机遇，在唐山市谋求经济、社会跨越式发展的过程中，为其注入了新的发展活力。成为有效推动唐山经济发展方式和环境结构调整的重要抓手。 　　3 世界园艺博览会背景下唐山市城市形象的打造措施 　　3.1 要做好城市基础设施的建设 　　重大节事的举办需要城市经济、社会等各方面的支撑。在世界园艺博览会落户唐山市以后，唐山市政府已经开始对城市绿化工程、市政基础设施的建设。唐山市的城市风貌也发生了很大的变化。到2016年唐山市的城市绿化率将高达40%，为生态型唐山市的建设打下了坚实的基础。在建设的过程中，远离唐山市中心的世园会主园区对交通运输有了更高的要求，这就需要在进一步优化水电、交通、通讯等设施建设的基础上，要保障交通系统的完善下，提升唐山市世园会园区的可入性。在不断优化唐山市公交线网结构与市内公交资源的基础上，提升唐山市公交的信息化建设速度，保证公交车辆全部实行智能调度。以环保型公交车取代多年的黄标车，加大新能源公交车的使用数量，促进唐山市城市基础设施的建设水平进一步提升。 　　3.2 加大对唐山市世园会后期工作的规划 　　截止2014年，我国范围内的城市共有4次世园会的举办经历，而且历次世园会的园区面积在提升。相关的数据表明1999年昆明世园会的园区面积为二点一八平方公里，而到了2014年青岛世园会园区的面积达到了武平公里。虽然世界园艺博览会的举办能够提升城市的形象、国际知名度等，但是在节约型社会建设的过程中，仅仅依靠园区面积的扩大来提升世园会的举办质量，显然是行不通的。鉴于此，唐山市2016年世界园艺博览会的举办按照节俭、科学的原则来建设园艺博览会园区，在最少投资的前提下，打造具有特色的园艺博览会。因此，这就需要在基于唐山市经济实力、园艺博览会园区自然、地理、交通状况的基础上，做好对各个园区的系统整合，避免一味兴建大园区的做法，在满足世园会展览需求的基础上，减少不必要的浪费。 　　3.3提升世界园艺博览会的市场化操作水平 　　唐山市世界园艺博览会是政府牵头与管理的节事，在这个过程中已有的经验和教训指出，为了更好的提升世界园艺博览会对城市发展的推动作用，需要进一步提升世界园艺博览会举办的市场化与社会化。这是因为随着世界园艺博览会经济发展的国际化与规模化，政府对此类节事举办过多的干预将会导致节事产业过度依赖于政府，对世界园艺博览会经济发展的市场化进程产生了阻碍。而在欧美等国家，大部分的世界园艺博览会的举办城市，在举办的过程中为了更好的协调与政府、市场的关系，会通过成立行业协会等措施，保证世园会各项事务的协调，提升世园会举办的市场化与社会化水平。针对唐山市世界园艺博览会来讲，唐山市政府要做好对世园会经营的参与方式、管理控制权限的优化，通过政企分离、市场调控等措施减少对其干预，依照市场经济的规律，来鼓励更多的企业、社会团体成为世园会投资、获益的主体。与此同时，政府等部门要通过有效的经济、政策等调控措施，强化对资金、政策的监督和管理，为唐山市世园会的举办，创造良好的社会环境。 　　3.4进一步做好唐山市城市结构的优化调整 　　世界园艺博览会的举办作为城市升级的催化剂，它的成功举办往往能给一个城市建立新的地标，特别是对于促进新城区的发展有着重要的价值。例如：昆明世园会的举办，使得昆明世博园区成为昆明新时期发展的一个重要区域。很长一段时间来，唐山作为一个震后城市，整个城市的南北差异较大，一些知名的企业等大多分布在环渤海一代，而如何盘活整个唐山市经济发展的结构，优化唐山市城市经济的分布点与新城区的着力点，成为新时期唐山市经济与社会发展的重要内容。2016年世界园艺博览会的举办，将能够在很大程度上激励唐山市整个地区经济发展的均衡性，通过高端的市场地位，在现有的基础上以盘活全局、重点打造等措施，获得唐山市新时期社会发展的驱动力。因此，世界园艺博览会对于唐山市来讲是以此非常难得的发展机遇，唐山市政府也提出了“南拓、北控、西进、东联”的新一轮城市发展战略。根据唐山市城市扩容的需要，将开平洼镇等纳入到城市规划管控的区域，在未来两年的时间，唐山市的主城区将进一步南拓五十平方公里。同时，按照世博园建设主场地的规划与布局，唐山市南湖地区预设成为唐山市未来几年的核心发展区域，提出与世园会相适应的城市形象，集中力量建设成为宜居、宜业、宜商、宜学的现代化都市。 　　结语 　　综上所述，世界园艺博览会落户唐山之后，给唐山市整个经济、社会、文化等都带来了良好的发展契机。在这一背景下抓住世界园艺博览会的契机，加大对唐山市经济与社会转型的抓手，是创建宜居城市、生态城市、绿色城市的一个重要内容。因此，这就要求唐山市在综合分析现有市政基础、规划布局、城市特色的基础上，进一步提高唐山市的城市形象，吸引更多的优质社会资源的参与，为唐山市新时期的社会发展创造良好的条件。 　　参考文献： 　　[1]李青，邢峰.唐山城市旅游形象的现状调研与分析[J].工业技术与职业教育，2013（1）. 　　[2]王东强，田书芹.城市品牌形象塑造的经验及其对重庆的启示[J].四川林勘设计. 2008（04） 　　[3]高晓雪.关于城市品牌与城市形象的思考[J].商业文化（学术版）. 2008（08） 　　[4]河北省旅游局.在推进城镇化中加快提升城市旅游功能.[N].中国旅游报.2009（12）. 　　[5]谷金明.唐山市旅游目的地形象设计研究 [J]. 中国商贸，2011（17）.