德克士开业推广活动策划方案
德克士开业推广活动策划方案
时间:2011年6月25日
地点:德克士金龙大道店（交警队旁） 主题: 德克士开业暨" 进店先抽奖" 启动仪式 具体策略导向为:
推广方向:走开业特惠路线, 用促销视觉表达, 借以聚集人气. 消减消费者心中的距离感, 产生亲切的效果.
推广力度:以" 开业" 为切入点, 进行打折, 代金券等促销方式来达成目标.
活动力度:保证主题活动的铺展力度, 以得到市场客户情感上的认可, 价格包装手段仍是关键.
客源抢夺:用优质的服务以及促销活动对市场客源进行有效拦截. 整合渠道资源, 精准目标客户营销:一是, 抢夺市场消费群; 二是加强中心区宣传推广. 促销优惠:
1, 开业前三日, 每桌顾客点餐前均先抽一次奖机会, 奖品分别有代金券----元, 某甜点一份, 某玩具一份, 或者某套餐一份等等.
2, 开业特价:消费满----元, 立减---元, 并再加抽奖一次，消费越多, 折扣越多, 同时还可使用代金券1张. 3, 套餐组合更优惠.
开业前的筹划准备工作:
1, 礼品袋:内礼品一份, 德克士宣传手册一份," 进店先抽奖" 主题活动说明一份, 代金券58(我发) 元2张.
注:A,礼品要对以后有实际广告效果（但要实用）比如儿童雨伞。 B, 餐厅宣传册以德克士爱人之间的浪漫，儿童之间的乐园向往为基调, 介绍本餐厅的基本设施, 特色，服务范围及餐厅文化.
C, 主题活动说明只要介绍本餐厅的系列推广活动, 在开业当天发布出去, 吸引人气参与, 带动消费。
D, 代金券2张, 单次消费只可以使用一张, 且只可在开业期间使用(6月25日-7月5日). 这样, 便于吸引消费者回头再次消费, 更进一步感受餐厅的美食和服务.
2, 幼儿园:联系2家幼儿园在开业当天分上, 下午在门口搞活动。 （1）目的是为了活动现场气愤的维持，同时在活动完后，父母必定会带孩子进店消费。 （2）活动中适当穿插个别有特色的艺人节，使现场不会太单一 。
3, 统一主题物料准备:礼品, 开业宣传DM 单, 代金券等各类印刷品, 户外旗子, 气球, 活动主题背板, 礼品袋分装, 礼仪接待安排, 餐厅员工系统培训, 开业鲜花预订布置, 红地毯, 开业拱门横幅, 致庆竖幅, 儿童, 艺人演艺安排等. 开业前广告宣传
1, 周边小区楼宇媒体投放宣传(可采取软文+广告), 直达精准消费群. 如:电梯LED 视频,DM 单.
2, 夹报:篇幅较大, 成本相对较低, 随报夹带, 选择当地发行量较大的报纸做随报附送广告, 区域为当地店所在区及周边区域. 且选择订阅户, 时间为开业前第二天和开业当天, 开业第二天.
3,DM 单的街投:选择当地人流量较大且人口质量较高的区域, 如:大型商场门口, 小区门口, 高档门面, 写字间, 政府部门, 学校, 幼儿园门口. 发放要求: (1)发放时段:7:30-12:30;14:00-18:00,这时多是上班族, 学生上下班（课）时间, (2)发放人群:年龄20-50岁之间的人, 且穿着, 看起来较有经济实力者.
(3)注意事项:统一着装, 微笑宣传, 若对方不接DM 单不能强行塞到对方手里, 且注意将附近散落的DM 单捡拾起来, 以免造成不好印象.
4, 手机短信/彩信精准营销:通过手机精准营销商手中的数据库, 选择周边小区的车主作为广告受众, 发布开业及优惠信息 5. 为达到轰动全城的效用，本店可采用30人的军乐队，16台车的方法进行宣传。 （1）30人的军乐队开路 （2）然后紧跟大炮车一台 （3）炮车后跟加少有长房车一台 （4）随后跟9台高档同颜色的小车 （5）小车后再追加加长房车一台 （6）最后连跟4台大广告车 （7）所有车全部统一用德克士字样的车牌 （8）炮车和加长车上同样贴上广告
6. 开业当天门口站2个卡通人跳动，可吸引很多人的注意力，让大家想在门口拍相留恋。
开业庆典现场布置 1. 拱门3个2. 镇财金狮2个3. 大红灯笼立柱4个4. 旗子30面5. 空飘10个6. 皇家礼炮8名7. 大红地毯8. 卡通人2个