试论新闻价值观与新闻媒体竞争力
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试论新闻价值观与新闻媒体竞争力
□钟佩妤
发展。本文试图从新闻媒体在新闻价值观上的竞争现状和新闻价值观竞争需要把握的内容两个方面阐述媒体竞争中新闻价值观的重要性。
关键词：新闻价值观；媒体竞争力；媒体软实力；价值链作者：钟佩妤，四川省社会科学院研究生院硕士研究生。
众所周知，新闻价值观是人们通过新闻实践所反映出的价值评价的观念形态，是一定时期社会共同具有的区分新闻价值高低、新闻传播正确与否的参照系，是决定新闻传播实践的理想和目标的指导性观念。新闻价值观不是孤立存在的，它影响着新闻媒体的生存发展，影响着社会价值观的走向，而社会政治、经济、文化的变革和发展也影响着新闻价值观的变化发展。由此可见，新闻价值观的发展演变与社会发展存在着紧密的互动关系。当社会开放程度较低时，新闻价值观的组成要素也较为固定和稀少；当社会开发程度较高时，新闻价值观的构成要素和主要内容也会随之增多。
一、现阶段媒体价值取向解读
现阶段媒体的新闻价值观越来越多地受到市场的影响。受众的关注度直接决定了传媒的盈利能力，发行量、点击率等代表注意力资源的数量指标日益成为传媒的生命线。媒体的价值观由市场主导，媒体开始将新闻的重点放在所谓的新奇特的社会现象上，以图满足受众的好奇心理，究其原因，在于追求新奇特的事物是人们的心理冲动，对异常现象进行探求以达到自己在日常社会中的自我满足。
然而，当前一些媒体只顾眼前的短期经济利益，或者只图方便，把眼光全都放在对新奇特事物的报道之上，甚至将受众的猎奇心理和低级趣味作为第一标准。如一些低俗八卦的杂志，它们只求用低层次的新闻刺激受众，毫不
在意自身作为媒体的价值引导的社会功能，用奇闻异事遮
蔽了公众对社会上更有显著意义的事实的认知，阻碍了受众对于真实世界的了解，本末倒置，失去了作为媒体的存在意义。
说到底，媒体的价值观是一条无形的价值链条，媒体的管理价值观、经营价值观、报道价值观等组合成完整的媒体生存链，每一个环节都关系到媒体的竞争力。
二、竞争所需的新闻价值观
由此可见，就社会效用而言，片面强调新闻价值的某一个要素往往不利于社会调控，媒体的短期利益分配完毕之后，长期的竞争力会呈现下降的趋势，在整个社会层面上，媒体需调整自己新闻价值观的取向，使其走向正常化、常态化，使媒体、新闻与社会成良性互动。
重构新闻真实性是新闻竞争的基础。在市场的冲击
下，“有一些新闻人在很多时候有意无意地放弃或者纵容
放弃这个基本守则，虚假新闻已经开始从根本上蚕食大众
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对新闻媒体的信任”。搜索“假新闻”可以出现上百万条信息，究其原因，主要是市场化的压力使新闻媒体感到危机，新闻媒体从党的宣传窗口转变为为社会公众服务的媒体，开始走上产业经营化的道路，因此，一些新媒体为了眼前的经济利益和信息发行量与点击率，为了吸引受众，
走了歪路，给媒体的公信力带来致命损伤。在目前形势
下，新闻媒体要想谋求长远的竞争和媒体发展，想要坚守媒体的责任底线，就必须重新建构新闻真实性原则。弘扬社会主流价值是新闻价值观的重点。任何一个国家和社会都有其核心和主流的价值观念，这是整个国家整体意识形态和整个社会基本意愿的反映，新闻媒体想要有持续的竞争力，就必然要有主流的新闻价值观，个人的单一的价值观只能代表个人的意愿，难以形成长期的竞争动力，只有社会的主流意愿和主流价值才能成为新闻竞争的稳定的动力基石。新闻的影响力支撑着社会主流意愿的巩固和发展，而社会的主流价值观又促进了新闻媒体在竞争中立于不败之地。
塑造新闻媒体的社会人格和现代人格。勒纳认为，“大众传媒具有移情作用，即通过信息传播，使人突破个人狭隘经验的局限，在了解外部新事物后，能设身处地从他人的角度来看自己，由原有的某种角色转换为另一种新角色，成为有着现代人格的新人”。简而言之，新闻媒体就是人格的放大器，新闻媒体能折射现代社会的人性人格，同时，新闻媒体在传播报道的过程中，也有意无意地塑造了新闻媒体自身的人格以及帮助社会塑造了社会自身的现代人格。因此，新闻媒体要化被动为主动，不仅主动反映社会现代人格，还要主动将塑造媒体自身人格和社会人格作为新闻媒体的价值观，实现新闻媒体的价值构建。新闻媒体在反映社会人格的同时，更有了属于媒体自身的独特的人格，有了自身的新闻价值风格。
新闻媒体的竞争，核心在于新闻价值观的竞争，新闻价值观的竞争促进媒体价值观的折射输出，反作用于新闻媒体的竞争。只有掌握正确的新闻价值观形式，才能提升新闻媒体的竞争力，使新闻媒体的软实力走向繁荣。
【参考文献】
[1]姚劲松. 中国发展新文学新闻价值观的系统建构[J].当代传播，2010（3）.
[2]郑汉. 核心价值观决定核心竞争力[J. ]中国记者，2008（11）.