广告创意赏析
一、填空题
1、广告和其它学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类，其中按照诉求方式来分，通常可分为 广告和 广告两种。
2、道德、艺术、 ，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心，给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
3、广告创意应从消费者出发，以 为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
4、广告创意的涵义包括两个要点：第一，必须 ；第二，必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
5、广告创意的特点有抽象性、广泛性、 和独创性。
6、伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是 的艺术。
7、广播广告的三要素为语言、音乐和 。
8、广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含 。
9、广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来 或愉悦的艺术魅力。
10、广告创意是整个广告 的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。
11、广告引起注意的关键在于能否造成强烈的 与对比，而不是简单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。
12、平面广告的构成要素包括插图、商标、 和文字形式。
13、广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的 两个方面。
14、广告创意的涵义包括两个要点：第一，必须紧扣广告主题；第二，必须是 的艺术构思。
15、广告的概念有广义和狭义之分，广义的广告包括 和 。
16、一条30秒钟的电视广告开头的 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的注意力最为集中。
二、判断题
1、人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。
2、恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。 3、想象中的形象可以是过去的、现在的和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。 4、广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。
5、态度改变的相关理论认为，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。
6、文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。
7、市场环境调查的目的是为了广告主制定广告计划提供基础资料。 8、现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。 9、现代广告设计的根基是建立在各种知识的综合运用上。 10、所有的广告都能成为购买商品的诱因。 11、广告插图可以传达有关联的广告商品信息。
12、示意图是我们日常生活中常见的一种描述或图形、或物体、或工艺、或结构的一种简单的方法，并不属于广告中插图的表现形式。
13、广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。 14、名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。
15、美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质，服务等客观特性，与其它要素关系不大。 16、明度是指色彩的鲜艳度。
17、文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。 18、广告的内容和创意既定以后，取得良好的广告效果的关键就是设计形式。 19、广告创意必须紧密围绕广告主题，并全力表现广告主题。 20、商业标志是以树立企业形象为目的的标志。
三、名词解释 1、广播广告
2、联想法 3、CI 理论 4、间接创意法 5、电视广告创意
6、简洁原则（又称KISS 原则） 7、创意智力 8、BI 理论
参考答案
一、填空题
1、理性诉求、感性诉求 2、科学 3、调查研究 4、紧扣广告主题 5、关联性
6、说服 7、音响 8、社会效益 9、美感 10、策划 11、反差 12、色彩 13、有效沟通
14、能与受众有效沟通 15、经济广告、非经济广告 16、5
二、判断题
三、名词解释
1、广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告。通常运用语言、音乐和音响相互配合来表现广告内容，具有制作容易、传播迅速、受众广泛、动听实惠等特点。
2、指由甲事物想到乙事物的心理过程。具体而言就是借助想象，把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结，就是联想法。
3、CI 理论译为中文为企业识别或企业形象。其基本观点是广告策略和创意必须与企业的整
体形象统一，注意积累广告效应。
4、间接创意法是一种间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。间接创意法主要有暗示法、悬念法、寓情法等。
5、电视广告创意是通过综合性的艺术手段的处理，将广告主题完整地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切可信。
6、KISS 是英文“Keep it simple stupid”的缩写，意指广告创意必须简单明了，纯真质朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。
7、所谓创意智力，是广告人运用知识和技能去解决问题的能力。广告人的创意智力应该包括良好的记忆力、敏锐的观察力、丰富的想象力、准确的评价力和娴熟的操作力。
8、BI 理论译为中文为“品牌形象论”，其基本观点是广告要提升品牌的知名度，要维护品牌的良好形象，描绘品牌形象比强调产品的功能更重要，广告要满足消费者的感性需求。