浅析休闲农业营销面临的五个问题
浅析休闲农业营销面临的五个问题！
亮眼辩景发现目前我国的休闲农业的营销工作远远落后于园区建设工作，往往是一流的园区配套三流甚至不入流的营销，严重制约了休闲农业的发展。从自发营销过渡到自觉营销，对于从业者而言是一段艰苦的历程，但又是必须跨越的历程。
（1）营销意识不强
作为农业与旅游结合的新兴产业，休闲农业既有三农概念又有旅游概念但是又区别于传统农业的农业概念和旅游概念，为我们提出了新的课题，使休闲农业很难照搬常规的营销模式，必须重视借鉴与创新才能有成效。但政府主导部门和休闲农业企业却常常忽视这个困难，片面地以为仅仅依靠打造一流园区就可以吸引城市居民。
（2）缺乏系统的营销策划
目前休闲农业产品同质化、质量和品牌相似化比较高，如何异军突起、打造差异化、形成强有力的核心竞争力，是摆在休闲农业企业面前的严峻问题。解决这个问题的关键是有效的营销策划。但多数休闲农业企业由于不注重营销，进行整体营销策划的不多，即使有企业运用了营销策划，也往往不到位，或者前期调研不足，或者后期执行力不足，导致很大的偏差。
（3）缺乏有效的营销手段
在激烈的市场营销中，其他行业创新运用了很多性质有限的的营销手段，并注意吸收借鉴跨行业经验。但休闲农业行业由于营销意识不强，很少根据自身特点创造行之有效的营销手段，而是依靠模仿照抄，使得营销效果大打折扣；只有极少数休闲农业企业创造了针对性很强的营销手段，取得了明显效果。
（4）忽视品牌投资
品牌是一个企业综合实力和市场高信任度的表现，无论对于消费者认知认同、销售量、价格指数，还是消费者的心理依赖和情感依赖方面，都有极大的裨益，是目前各个行业力争的最高境界。但休闲农业行业多数企业常常着眼于短期利益，忽视长期的品牌建设，吝于品牌投资，导致企业年复一年为销售投入巨大力量，且价格体系常常位于低端，阻碍了企业长期发展。
（5）营销人才匮乏
营销人才匮乏，营销人员素质不高。对于任何企业而言，营销都是重中之重，人才更是重中之重。休闲农业行业由于其自身特点，特别是地理位置等原因，在吸引人才方面存在很大困难，这就需要树立人才意识，创造条件吸引人才，更要注重组织从业人员的职业培训，强化自身的人才队伍建设。
亮眼辩景根据对部分休闲农业企业营销现状的调查，发现当前休闲农业企业中，除少数能够运用营销理念取得良好效果外，多数企业存在各种各样的问题，仍然处于起步阶段。我们将多数企业的营销现状归纳为以下六种类型:
等待型营销：坐山等客，自生自灭
关系型营销：八面玲珑，有空就钻
情感型营销：质朴热情，东拼西凑
傲慢型营销：挟山自重，酒香巷深
欺骗型营销：只讲利用，不讲诚信
出血型营销：能卖就行，越卖越亏
可以说，以上的六种营销类型都是自发的游击战，而不是自觉的正规战。亮眼辩景认为休闲农业发展到今天，游击战不行，正规战也很艰难，只有通过整合
营销打总体战，才能站在市场前列，赢得企业的生机和持续发展。