产品包装设计略论
第21卷第5期山东工会论坛
Shandong Trade Unions ’Tribune
Vol.21No.5
产品包装设计略论
邵长青
（山东管理学院艺术学院，山东济南250357)
[摘要]随着人类文明的发展，在商品的使用价值中，良好的包装不仅能够代表企业的生产能力，隐藏和彰显着越来越丰富的审美价值，而且成为商品价值实现的一个必不可少的条件。在现今社会，任何一个消费者都会在消费过程中去关注产品的包装设计。包装设计精美的产品在潜意识的影响下，在很大程度上能够左右消费者的购买意识。要做好包装设计，首先要了解市场，具有市场意识；其次要对设计的包装产品进行创意定位；然后对产品的包装进行设计构思，最终才能产生成功的作品。
[关键词]市场意识；创意定位；审美价值；商品价值[中图分类号]TB482[文献标识码]A
[文章编号]2095—7416（2015）05—0073—02
包装设计是商品构成的重要组成部分，是实现产品价值和使用价值的手段。任何一款成功的商品包装，一定是以适应市场的需求为准则，架起了商品生产与消费之间的沟通桥梁，与人们的生活息息相关。
包装设计是美术与自然科学完美结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，不仅是单纯的装潢，而是综合了科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合元素的多功能的整体体现，已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装设计的作用在于吸引消费者的目光，引导消费者喜欢和欣赏所包装的商品，从而实现购买消费来促进商品的流通，提高商品的销售业绩。
一、包装设计的导向——市场
一个优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。那么充分了解市场应该注意和研究哪几个问题呢？
（一）要了解市场就必须要走进市场。只有走进市场，才能连接市场和把握市场。目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费速度递增迅
猛，已经高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，未来的包装设计市场在规模上将会有进一步的拓展，包装市场的需求空间将成为一个新兴的朝阳产业。只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。设计师要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因。这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。
（二）要走进企业或走进客户。也就是走进我们所要服务的对象。了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。有了对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确入世。
二、包装设计的核心——创意
创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位, 一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色，加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品，公司根据实际情况在不同国家有不同的小调整。很多不同设计的可
收稿日期：2015-09-18
作者简介：邵长青（1977-），男，山东平邑人，大学学历，山东管理学院艺术学院教师。
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