新媒体时代拟态环境的构建

新媒体时代拟态环境的构建

在大多数情况下，绝大多数人只能通过大众传媒所营造的“拟态环境”来认识和了解世界，并以此做出相应的反应，但是这样的信息环境并不是镜子式的再现，而是拥有一定的倾向性和导向性。随着自媒体的不断发展，人们获取信息的途径越来越多样，获取信息的速度越来越快捷，每个人都可能成为信源，并能通过网络渠道得到快速的传播。但信息的真实与否普通人群难以考证，这样无论是对政府、媒体、网络平台还是个人都是极大的考验与挑战。同时，在大众传播的过程中，自媒体也参与到了“拟态环境”的构建作用之中，并将其复杂化，新闻失实、错误价值观的传递等问题层出不穷，在这样的环境下，构建良性的“拟态环境”显得尤为重要。本文通过对新媒体时代拟态环境的特点、发展趋势及其影响进行分析，探讨出如何构建良性的“拟态环境”及良性“拟态环境”的重大意义，为媒体从业者在构建拟态环境提供行为规范，使得公众更好的规避拟态环境所带来的负面影响。

关键词：新媒体；拟态环境；良性构建

一、新媒体时代拟态环境的特点

当今社会，电子媒介作为人们获取信息、了解世界的主要媒介，影响着我们的方方面面，由此所营造的拟态环境一方面是现实世界的再现，另一方面，由于个人情感因素、行为动机及媒介的引导功能等由此所营造的拟态环境是结构化的，在这个过程中，把关人的概念越来越模糊，功能逐渐被淡化。同时所营造的拟态环境对现实生活的作

用越来越明显，其特征越来越复杂且难以掌握。

（一）新媒体时代下拟态环境的融合性发展

随着科学技术的不断发展，网络技术的不断成熟，各个媒介诸如电视、广播、杂志、报纸等逐渐相互联系而非以往单独存在。现今，我们在了解一个新闻的时候都会用到几种媒介，看网络新闻时可能点开视频链接；报纸上看到一个新闻为了更详细的了解而进行网络检索。

现代各电子媒介所形成的相对范围较小的拟态环境，正日趋于融合和统一，形成一个覆盖全社会的拟态信息环境。可以说现代人几乎不可能脱离这个由电子媒体构建的信息环境，这个拟态环境的影响范围是空前的，因而影响力巨大。1

（二）新媒体时代下拟态环境的复杂化发展

在互联网的今天，传播者和受传者的角色相互替换和交叉，互联网本身便可构建出一个有别于传统媒体所构建的拟态环境。从这一种意义出发，网络拟态环境具有相对独立性。一方面，网络拟态环境可以脱离传统媒介而存在 。在现有的网络技术条件下，每个网民皆可以成为传播者，表达自己的声音，这能给网络媒介提供海量的信息，解决了网络信息来源问题。另一方面，网络拟态环境对传统拟态环境也产生着深刻的影响 。由于信息渠道的畅通和多样选择，民众能更加清晰地认识我们生活的世界。在一个事件发生之时，人们往往会查阅更多的资料，收集更多的信息去辨别真伪。就华南虎照片而言，传1马亮《试析电子媒体时代的拟态环境》

统媒体所构建出的拟态环境让人们相信华南虎的存在，但是网络环境重新对传统媒体进行了议程设置，通过网络渠道的证实、扩散让人们知道了这是假消息。当然，虽然网络媒介所构建的拟态环境在一定程度上独立于传统的拟态环境，但两者并不存在对抗性矛盾，关键在于如何配置利用，让两种拟态环境融合互动达到更好的效果。

（三）新媒体时代下拟态环境的阶层性依旧明显

虽然在网络时代，人人都可以作为信源进行信息的传递。但是一方面，对比个人，人们更愿意相信主流媒体所发布的消息；另一方面，无论是传播的平台还是信息的内容都被政府或利益集团掌握着，这就使得那些不利于他们的消息很难进行传播。新媒体拟态环境的阶层性还在于难以接触网络或网络技术匮乏的人群是无法接触的。

二、新媒体时代下拟态环境的失实问题

（一）新闻失实问题

网络时代，信息发布平台的扩大化和平等化为公众提供发声场所，媒介发布信息的把关效果被弱化。2这样就使得网络媒体成为了虚假消息的高发区，造谣者层出不穷，并且这类消息极易得到传播。

2016年春节前后，一条“上海女孩因一顿饭逃离江西农村”的热门网帖经新媒体传播后引发广泛争议。后来，根据网络部门的信息梳理，发帖者“想说又说不出口”并非上海人，而是上海周边某省的一位有夫之妇徐某，春节前压根没去过江西，她所发布的报道内容，从头至尾都是虚假的。虚假报道是为了达到某一目的而采用发布假信息2王佩《网络时代拟态环境转变的负面影响及应对》

达到欺骗当事者的一种舆论，不能真实反映客观事物本来面貌。这则新闻就是一个典型的新媒体虚假报道。

（二）电视剧失实误导问题

电视剧所构筑的“拟态环境”往往会影响到受众在实际生活中的行为及反应。如穿越剧，对历史文化不尊重，整体思想内涵没有提升，脱离历史事实的穿越剧，为观众构筑的“拟态环境”只会是一种误导，所以才有了小学女生相约自杀“穿越”的悲剧。都市生活剧的价值观导向作用也是十分明显，人们会自觉不自觉的去模仿电视剧人设或剧情。

三、新媒体时代下拟态环境失实的原因

（一）商业化运作环境下的利益驱使

假新闻的盛行，无非在于虚假新闻能够迷惑人们的视野，吸引读者关注，并容易引发大面积的迅速传递，从而增加点击率，使媒体获利。电视剧的失实也是在于吸引更多人观看获得更大的利润。媒体操作者缺乏社会责任感，或受利益所驱使。

（二）受众媒介素养的缺失

作为大众传播过程的弱势群体，受众对媒体信息不加思考地全盘接收，盲目相信“拟态环境”并无理性地积极回应。部分人群正是利用这一点才使得虚假消息盛行。

（三）法律体系不完善，监管缺失

我国还未建立专门的新闻法律体系，对部分媒体过度商业化和市场化缺乏有效的管理，使得大众媒体乱象丛生，虚假消息横行。

四、新媒体时代下拟态环境失实的影响

（一）降低媒体公信力

新闻媒体在公众眼里是尊重事实、客观公正的社会组织。新闻的失实可能降低新闻媒体在公众心目中的地位，信任度降低。

（二）影响舆论，危害社会

特别是在自然灾害面前的失实报道，对社会的影响是十分恶劣的，如日本福岛核泄漏之后民众的抢盐风波，不但影响民众的正常生活还可能引起社会动荡，对社会危害巨大。

（三）对公众造成精神损害

公众接受新闻就是为了满足认知世界和获得知识的欲望，接受新闻是公众精神生活的组成部分。或是为了满足对某个明星的生活了解，特别是经常流传的某某明星因病去世，某某明星吸毒别抓等虚假消息会对公众的精神造成损害。

（四）破坏社会和谐

虚假消息、失实消息对民众的思想、生活都带来一定的影响，容易引发思想的不稳定，危及社会，对构建和谐社会产生不利影响。

五、新媒体时代下拟态环境的良性构建

（一）政府管理方面

1. 规范电子媒体的管理制度，建立合理的媒体法规。随着网络新媒体不断发展，各类问题也是不断涌现，但是相应的管理制度还未建立，严重的影响着媒体为我们塑造一个健康的信息环境，需要建立一个完善的媒体管理制度和合理的媒体法规对大众媒体进行有效管理

的约束。

2. 建立健全并完善舆论监督和引导的工作法规制度。

一方面保障媒体从业者和公众正常行使舆论引导和舆论监督的权利, 另一方面也让公众知晓舆论监督要承担的义务和责任。

3. 加强对媒介从业人员的教育和培训。媒体为我们塑造的拟态环境主要是由各种信息构成的，一条条的信息经过媒体从业人员的筛选加工，最终影响大众对新闻事件，对社会的认知。可以说媒体从业人员与拟态环境的构建直接相关。媒体从业人员的文化，道德，技术能力与拟态环境构建有着密切的联系，加强对媒体从业人员的教育和培训可以说是媒体构建健康拟态环境的重要一环。

（二）媒体自身方面

媒体要做到真正的客观真实。当前电子媒体在构建拟态环境上的首要问题便是失实的问题，虚假新闻泛滥，媒体误导大众视听。客观真实是媒体构建健康的拟态环境最重要的原则，一个个由歪曲的事实和信息所构成的拟态环境是无法让人们正确认知世界的。

新闻报道要以事实为基本出发点，绝对不能主观臆断或故意滋生谣言，坚持客观准确的反映现实生活；其次，要对新闻报道内容进行核实，新闻报道在迅速的同时，绝不能放松了对报道内容真实性的核实。同时还应该加强行业自律和内部自身管理，

（三）公众方面

公众是舆论的主体，要想建设良好的舆论环境，就应该重视公众的媒介素养。政府应该定期向公众进行新闻法规政策等的宣传，提高

公众运用媒体的专业素养，培养公众的责任意识和自律能力。

总结：新媒体时代下拟态环境呈现复杂化、融合性发展的特点，对公众的影响渗透到了各方面。健康的拟态环境是促进社会不断发展的重要因素，而良性的拟态环境的构建并不是某一单元的任务，需要政府、媒介人员以及公众的相互配合、共同努力，理性的信息接受者、合格的媒介使用者、成熟的内容生产者是新形势下的所需，也是协调现实环境与拟态环境关系的所需。

参考文献：

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[4]熊梦雪：论新闻失实的危害性及防范[J].文学研究2010（2） [5]林碧莺：新媒体拟态环境中刻板印象的成因及应对策略分析

[6]何丽：信息时代媒体拟态环境建设与社会健康发展[D].东北师范大学,2006.

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