最有创意事件营销案例
最有创意事件营销案例
广州事件营销公司表示，转眼年末。回顾2014年互联网上充斥的各式各样的营销事件，真可谓五花八门、千奇百怪、无所不有。但是真正有创意且被广为传播的却寥寥无几。下面，为大家盘点2014年最具有创意的事件营销，它们不会轻易随时间而流逝，它们注定将影响历史。
1、可口可乐歌词瓶
可口可乐上一年的“昵称瓶”大获成功，据说成功拉动销量提升20%。今年，可口可乐乘胜出击继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享，年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。
经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。
2、淘宝旅行升级改名“去啊”引发海报PK
阿里巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。阿里巴巴也为“去啊”制作了一张宣传海报，海报口号是“去哪里不重要，重要的是去啊”，引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。
通过这一借力打力的群体营销事件，“去啊”吸引到了足够多的关注。从中，我们也可以窥见阿里的体量之大，以及中国在线旅游界的勃勃生机。
3、ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒
ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于周鸿祎、雷军、李彦宏这样的大佬们。而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。
ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的着名棒球运动员PeteFrates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能PeteFrates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，三星向苹果发起了“冰桶挑战”就是非常有名的案例。
4、陌陌遭网易炮轰世纪佳缘借势营销
在陌陌即将赴美上市之际，网易突发声明称，陌陌创始人、CEO唐岩在网易工作期间存不法行为，丧失职业操守，利用职务之便，为其妻所在公司输送利益，还因个人作风问题于07年被拘留10日。凌晨被网易突袭后，陌陌因正在上市缄默期，不方便反驳。
但是没想到，这一事件却被各个互联网公司借势营销了一把。其中，世纪佳缘抢得先机，以“本是一往情深，奈何萧郎陌路”的文案席卷微博、微信。可见，在这个文案满天飞的年代，抓住机会营销才最重要啊。
5、宝马&奔驰同类竞品罕见联手世界杯营销
同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在世界杯期间，同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动。这种同类竞品之间的互动营销，也实属罕见。
两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。面对这一破天荒的举动，网友们惊呼“是激情还是基情”。