浅谈中国符号与现代平面设计

　　摘要:中国传统符号与平面设计,是一个设计界与文化界长年来频频探讨的话题。我们提倡继承传统文化,大多出于一种对民族、对传统自发的、本性的关爱。把中国传统的符号运用到现代平面设计中,不但可以发扬中国传统文化,还可以使设计具有中国韵味,符合了中国人的审美情趣。 　　关键词:中国符号;现代平面设计;符号 　　中图分类号:J04 　　文献标识码:A 　　文章编号:1005-5312(2010)07-0005-01 　　 　　中国历史悠久,蕴涵着许多传统的东西,而现代的平面设计为什么还不及国外的设计经典。为什么我们不发扬中国的传统的文化,利用自己丰富的资源,做出真正的中国特色的设计。把我们的设计建立在我们特有的文化基础之上。利用中国传统符号,把中国传统符号运用到现代设计中,正是我要论述的问题。 　　我国有五千年的文化和灿烂悠久的古代文明,在历史的发展演变过程中,创造了丰富、生动、独特的文化符号。在设计艺术多元化发展的今天,设计师把汉字、吉祥符号、传统图形这些传统文化符号成功应用到现代平面设计中,为现代平面设计开辟了更广阔的空间,符号也是一门学问,在20世纪初瑞士语言学家索绪尔(Saussure,F.)就提出了“符号学”,相比之下,中国对符号的研究起步较晚,但中国传统文化具有极为丰富的符号内涵,因此根植于这种文化背景中对中国符号的研究,从起步就显示出与众不同的勃勃生机。何种事物才具有符号意义,它的符号意义又如何在漫长的历史岁月里嬗变,对此,不同的民族,同一民族的不同人群可能有不同的认识和阐释;就算是同一民族、同一人群在不同的时代里也可能有不同的认识和阐释,甚至在同一时代他们也可能有不同的认识和阐释。比如,对色彩的视觉感受就是如此。 　　平面设计从本质上讲是以利用平面媒体传达信息为目的的,因此,平面设计也可以说就是符号的一种表达方式,同时,它又是以符号的方式,符号的原理为依据和手段。可见,对符号运用的合理与准确,对于达到信息传达的目的来说说多么的重要。同样,利用中国符号也并非简单的拿来主义,老祖宗的东西并非都是正确的。所以我们要本着科学求实的态度,去伪存真,让其具有民族性、现实性的一面得以弘扬光大。什么又是中国符号?可以代表中国传统文化的东西,具有中国特色的东西,它是中国独有的文化,而且要具有浓厚的文化内涵。寻求能够代表中国传统文化的符号是我们首先要探讨的问题。无论是何种设计,要体现传统文化,那么在设计中必将使用能够代表传统文化的符号作为信息载体。这个“符号”,可以是款式结构。也可以是色彩图案。华夏大地56个民族在数千年的变迁中创造了丰富而绚丽的传统文化。我们对于文化符号的采借,一定要坚持严谨而谨慎的研究态度。任何一种传统文化符号,在经历了岁月的洗练后都渗透出浓厚的历史凝重感。我们应该尊重这份历史的凝重,并用今天的设计语言诠释与重现这份凝重。再者,我们不能将目光仅仅锁定在文化符号的形式之上。中国的传统文化之所以拥有强大的生命力,是因为其文化符号是形式与内涵的完美结合。倘若仔细研究则不难发现,在中国传统文化中“达意”要远重于“绘形”。例如,历代皇室所穿着的、使用的物品,即使形式不同、用途各异,但无不是传递皇家身份地位的文化符号;而民间的剪纸刺绣又处处流露出祈求吉祥平安之意。我们一定要学会批判的继承,并不是所有历史遗留下来的文化符号都适用于现代的平面设计。所谓的不适宜,同样更多的体现在内涵上。因此我们应该明确的认识到哪些符号能够代表中国传统文化,这些符号又传递了怎样的文化信息。 　　由此看来,我们需要继承和发扬的不单单是几个形式化的传统符号,关键是要弄清楚什么才是中国传统文化脉络中的永恒,更重要的是秉承隐藏在符号背后能够真正体现中国传统精神的本质。我们承认中国龙是最经典的传统文化符号,从某种程度上讲,它们已经成为了能够代表中国的符号。然而,这并不意味着我们可以就此停下脚步,因为我们所需要的不只是经典,我们还需要不断的创新。 　　这便给我们的平面设计师提出了更高的要求,不仅能够找到可以代表中国传统文化的符号元素,还要将这些元素巧妙的运用于现代设计之中,这便是我们需要探讨的另一个问题。 　　设计中对符号的运用有直接和间接之分,从某些作品中可以直接看到符号性的元素,而在有些作品中却很难发现符号的存在,但这并不意味着设计中没有符号,只是根据运用方式的不同而已。一,直接运用符号,就是作品本身就是以符号的形式出现的。比如标识类设计,由于这类设计以图形为基础,以达意为生命,强调小而精,因此被浓缩的几乎等于符号本身。比如中国电信标志,以中国的“中”字和中国传统图案“回纹”作为基础,形成三维立体空间图案。形象地表达出科技,现代,传递,发展的企业特点。二,以符号为元素,这里的符号可以理解为具有含义的图形或实物。这种手法在招贴设计中运用较多,使观着自然心领神会。三,作品中含有符号性的因素,并非所有设计中的符号都是明显存在的。相反,大多数设计会以更含蓄的方式来传达信息,而符号本身则隐藏在幕后。换句话说,符号可以是一种态度,一种行为方式,一种文化立场等等,通过有行的,有效的载体表现出来,而寻找这种载体的过程就是设计。 　　长期以来,我们一直强调现代平面设计要与传统文化相“结合”,既然是结合,那一定不是简单的剪切与粘贴的关系,纯形式的结合也不具备说服力。事实上,继承传统文化所包括的范围很广,除了形式与内涵,同样包括传统文化中,形式与内涵之间的转化机制,这是一种对传统文化规律的把握,只有掌握了规律,明白了传统文化符号是通过怎样的组合、变化方式来传达寓意,才能使传统文化元素在现代设计中出现合理而丰富的变化。再者,一旦我们掌握了这些规律,又能够很好的把握中国传统文化的精神内涵,我们完全有理由抛开文化形式的束缚,尽可以用现代设计语言去设计能够传递传统文化内蕴的符号,到那时,我们能够自豪的说,我们继承和发扬的是中华民族传统文化的灵魂与精髓。在平面设计中如何秉承中国传统文化,是一个设计界与文化界长年来频频探讨的话题。起先,我们提倡继承传统文化,大多出于一种对民族、对传统自发的、本性的关爱。在那个年代,设计者选择了中国龙作为中国传统文化的象征。 　　然而,当我们学会从更宽广的视角去审视这个问题之时,我们清楚地认识到中国龙仅好似中国传统文化浩瀚海洋中的一朵浪花;当我们的市场渴望看到更丰富的能够体现传统文化的设计时,我们不得不陷入沉思。这种沉思让我们体味到问题的复杂性。中国传统文化是一个庞大的文化体系,如何选择、如何继承、如何与平面设计相结合,要既不失传统、又能符合现代生活品味,都需要不断的尝试与反复的验证。关于这个话题可研究的层面很多、能借助的方法也很多,我们就从符号的角度来讨论现代平面设计如何与中国传统文化相结合。在分析传统符号在平面设计中的运用,带给了我们很多启示,不但是对设计者本身艺术修养的要求,也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变,这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品,才能将我国传统民间艺术视觉化、普及化,进而起到同化的效果,达到强有力的诉求效果和促销效果。合理地运用传统民间艺术是一种创意渠道,但并不是唯一的,平面设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在画面上,使其具有一定的逻辑性和艺术性,并能使人睹物思情。因此不论是何种形式的创作或设计的渠道,都要与本民族的文化艺术结合;与人的情感心灵结合,要符合人们的审美情趣。 　　中国的文化是东方文化的一处独特景观。它题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远,是其他文化难以替代的。它是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中,它的独特的东方文化魅力也毫不逊色。把中国传统的符号元素融入现代平面设计之中,必定会使设计更具文化性、民族性和社会性。民族的文化精神和现代的设计语言,共同汇成现代平面设计的长江黄河,川流不息,奔向世界。将平面设计艺术民族化、现代化,推动中国平面设计艺术在国际上的竞争力,是历史交给我们新一代设计师的伟大任务。