加入世贸组织给我国期刊业带来的影响

作者：高峰

《广播电视大学学报》：哲社版 2001年05期

　　[中图分类号]G237.5　[文献标识码]A　[文章编号]1008-0597(2001)01-0114-02

　　加入世贸组织后对我国期刊业的影响是多方面的，既有有利的方面，也有不利的方面，但总的来看是利大于弊。

　　一、国外期刊商挤占和争夺我国期刊市场的力度会进一步加大

　　入世后首先会遇到国外期刊商与我国期刊界激烈的市场“争夺战”。一是西方某些发达国家在意识形态领域“亡我之心不死”，妄图通过文化渗透使我国全面“西化”，他们必然会借我国入世的机会，争夺我国的期刊市场。二是入世后由于国外期刊进入我国期刊市场，会引起国内的读者群体发生分化，势必要对我国期刊市场造成一定的冲击。

　　二、国外期刊社或出版商争夺我国期刊出版资源的局面将会进一步加剧

　　随着全球经济一体化步伐的加快，国际、国内两个市场相连接，国际、国内两种资源相融合已经成为现实。各国之间争夺知识资本，包括争夺出版资源的手段和方式也会更加多样化、公开化。入世后，国外许多期刊社或出版商会“明目张胆”地进入我国的期刊市场，使期刊出版发行全球化的趋势在我国凸现出来。据有关资料显示，我国90年代后期，公开发行的期刊虽已达到8000多种，但人均年占有只有2册，而西方发达国家则人均年占有15册。这不仅说明我国期刊市场还有很大发展空间，而且也表明外国期刊商（社）来华参与开发，参与竞争的机会还很多。在这种情况下，他们不仅会通过调研并以合作的名义，来投资开发利用我国的期刊出版资源，而且还会用高价的手段来向我国知名作者约稿，使我国作者群体发生分化，给国内期刊社向名人约稿造成更多困难。

　　与此同时，我们还必须注意到，入世后选题的内容将会更加广泛，从一定意义上说，调整选题也是对我国期刊编辑出版的一种严峻的挑战。选题观念的调整将直接影响到期刊的定位和发展方向。原来的选题观念是以刊社需求为中心，受计划经济体制制约和“长官意识”影响很深，与市场需求和读者需要对接不好，入世后必须解决“对接”问题。在坚持社会效益的前提下，全体从业者均要牢固树立产业化的出版观念，彻底实现从作者本位、编辑本位、期刊社本位向读者本位和“一切为了读者”的观念转变。调整选题还直接关系到组稿计划的改变，必须围绕入世后的市场和读者新的需求，调整知识结构、内容和形式，使期刊业从宏观结构、类型到具体的内容、形式等都适应形势变化和读者需求。调整选题是为突出期刊特色，塑品牌，增强市场竞争力。我们必须借入世的大好机会，潜心研究，认真追求，切实把握和注重期刊特色和品牌塑造，以占领期刊未来发展的制高点。

　　三、与世界期刊市场全面接轨后，我国期刊界传统的观念将受到重大的冲击

　　入世后，新的期刊理念将会进一步凸现，迫使我们必须做好必要的思想理论准备。一要树立大竞争的观念。我们要有走向世界、主动参与国际竞争的意识，在关注国内读者需求的同时，努力了解国外读者的需求，精心策划有针对性的选题，大力开拓国际市场。二要树立大市场和投入产出观念。入世后，不仅要求我们用市场手段争取市场，确定期刊的市场定位，而且还要求我们以投资产业的方式来经营期刊，用现代企业制度来管理期刊，走强竞争、大投入、高回报的路子。三要树立营销观念。期刊是一种特殊商品。既然是商品，就有个营销的问题，就要把营销服务当作重要事情来做，努力拓展营销渠道，搞活营销手段，改善营销服务，提高营销效益。四要树立知识经济观念。期刊业作为一种具有较强积累、传播功能的知识产业，要重视对高科技的投入，充分利用信息资源，以知识资本为投入要素，把触角延伸到相关和相近的多元经营领域，以知识经济的理念来推动期刊业持续健康的发展。

　　四、加入世贸组织后，必然对我国期刊业的管理体制带来新的挑战

　　我国期刊业现阶段在管理体制上主要存在三个方面的问题：一是在生存方式上，依然带着浓厚的计划经济色彩，很少有自主发展的权益。二是在发展方式上，长期形成的“长官意识”、地方保护主义等阻碍着整个期刊业的“战略整合”和向产业集约化方向发展。三是在运行方式上，市场化程度低，“同构型”和重基础管理，轻战略管理，尤其是轻服务管理的现象还相当严重，很不适应社会主义市场经济体制的要求。入世后，要求我们切实加快传统管理向现代管理转变的步伐，推进“管理革命”，实现以人的智力和创新能力为本的“知识管理”：(1)要实现由以物为中心的管理向以人为中心的管理转变；(2)实现以数量为中心的管理向以质量为中心的管理转变，树立精品意识，实行品牌经营；(3)实现以速度为中心的管理向以效益为中心的管理转变；(4)实现由生产管理向生产经营管理转变，再向资本运营的管理转变；(5)实现以低级具体的基础管理向高级的以战略为中心、具有行业化和专业化内涵的管理转变，进行“战略整合”；(6)实现由单一经营向综合经营、集团化经营管理转变。

　　五、加入世贸组织后，对期刊从业人员的素质提出了更高的要求

　　面对机遇和挑战，入世后对期刊从业人员素质提出许多新的更高的要求：(1)传统的期刊编辑出版理念必须来一个大转变。尤其是开放意识、市场意识、竞争意识、精品意识、产业意识、营销观念等必须增强，切实做好面对入世和适应入世的各种思想准备。(2)面对信息产业多元化、多媒体及网络技术、电脑编辑出版印刷技术、数据库、互联网和远程传输技术等新技术、新手段、新工艺对期刊业发展的种种影响和推动，我们必须树立“而今迈步从头越”的理念，认真学习新的技术、新的手段、新的工艺，以适应新形势、新任务的要求。(3)知识产权及其保护意识必须增强，尊重作者、尊重知识、尊重版权，要成为每个期刊的总编（主编）和编辑人员的自觉行动。(4)要学会与外商合作开发及经营的技巧，包括礼仪、公关手段、谈判艺术等等。入世后，自由贸易、区域贸易、版权贸易和国民待遇等等问题都会提上重要日程，我国期刊界必须重视研究这些问题，切实加强和改善期刊贸易服务工作。(5)还要努力提高外语水平，以适应与外国期刊商人进行语言交流的要求。

　　[收稿日期]2000-07-28

作者介绍：高峰(1944～)，男，河南西华人，甘肃省经济管理干部学院学报编辑部，副编审。甘肃省经济管理干部学院，甘肃　兰州　730070