商城开业活动方案
目录
前言: -------------------------------------------------- 2
一、活动目的 -------------------------------------------- 2 二、活动时间 -------------------------------------------- 2 三、活动宣传主题 ---------------------------------------- 2 四、活动内容 -------------------------------------------- 3 五、广告推广: ------------------------------------------ 5 六、广告推广方式: -------------------------------------- 5 七、店内气氛布置: -------------------------------------- 6 八、开业流程 -------------------------------------------- 6 九、部门分工 -------------------------------------------- 7 十、费用预算与评估 -------------------------------------- 7
九赢商城开业活动方案
前言:
九赢商城(益阳店)是我公司在益阳市开设的首家大型进口电商卖场。九赢商城的开业,是我公司在益阳构筑O2O 网络营销实体店战略中的重要一步。九赢商城成功开业,不仅能抢占商业资源,提升公司整体竞争力,而且能为公司建立以益阳市为样板的连锁网络的成功构筑提供借鉴。 一、活动目的
根据对益阳市城区的调查分析,我部门认为九赢商城有以下几点优势: 1、货源优势。
主要货源来自于一线厂家,价格便宜、质量可靠。还有多种进口高档商品的独家代理权。
2、业态优势
益阳市现有商业模式以便利店、专卖店、餐饮店等街边商业为主,仅有的少数百货超市的规模或品牌影响力,远远无法满足当地居民的购物需求,我公司的O2O 本地社区化商场业态,能很好的满足益阳消费者“本地网购”、“本地体验”的购物需求,具有较大的竞争优势。
结合益阳市市民的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状况、等因素的实际情况,我们确定了本方案的重点在于:汇聚人气,推介“九赢商城的O2O 经营业态”和“兑现券购物”,树立“贴近居民,服务社区”的良好企业形象,提高公司在益阳的知名度和美誉度,使开业活动具有较强的吸引力,给顾客留下良好的第一印象,以达到稳定客源,提高公司销售额的目的。 二、活动时间 待定
三、活动宣传主题
九赢商城磅礴开业,开启益阳智慧城
四、活动内容
活动1:
活动主题:欢乐1元购(每人每样限购1个)
活动内容:开业当天,10个单品1元售卖,每样单品每人限购1个. 备注:数量有限,卖完即止 1元商品(待定)
费用预算:10个*2元/个*100个=2000元
活动2:
活动主题:开业送大礼,超值奖品等你拿 活动时间:开业当天
活动内容:凡开业当天一次性购物满68元以上(不含九赢银币兑换)的顾客,凭电脑小票可参加抽奖活动,活动奖品抽完即止。小票不累计,一票一抽。
奖项设置:特等奖 1680元现金 1名 壹等奖 500元现金 2名 贰等奖 100个金币 5名
叁等奖 价值50元商品一份 20名 参与奖 价值5元礼品一份 300名 备注:合计328张奖票,抽完即止,中奖率100% 抽奖活动操作方式 : 开业当天,剪彩完后由公司总经理把所有奖券倒入抽奖箱,以示抽奖的公正公平性,顾客凭购物小票在抽奖点抽奖。工作人员在小票上盖上已抽奖的印章,顾客抽中奖后到领奖处领取相应的奖品,工作人员严格填写奖品领取表,对特等奖、壹等奖、贰等奖中奖顾客通过照相留影,并中奖告知顾客用已公示栏公示栏公示一星期。
宣传方式:主题突出百分百中奖,绝不玩虚假 附件:奖品领用表 公示栏格式
为:22304元,奖品整体费用为5586元,占销售比:25%
活动3:超值回报,满100送100 活动时间:待定
活动内容:凡开业当天购物满100元(含消费100金币)的客户,在孵化器中孵化成功的可获得100元现金。 活动操作规则:
返现券由液晶屏显示孵化进度,让消费者可以实时看到自己的券被众推的情况。用户可以邀约朋友来购物,推动自己的券变现,当用户被众推出时,可到服务台领取现金100元。
活动4:免费试吃
活动时间:开业当天
活动内容:开业当天顾客购买任意物品,凭购物小票可在吧台领取免费饮品一杯,并可在二楼休息区内参加免费试吃活动。 免费试吃商品以特色小食品为主;
活动5:食品满100立减20(8折),日化满200立减50(7.5折) 活动时间:待定
活动内容:开业期间凡在九赢商城食品购物满100元立减20元,日化200元立减50元。 操作流程:
按食品预计人数为100人,个人销售额为80元,合计销售8000元,日化预计人数为100人,个人销售额150元,合计销售15000元,食品与日化合计预期销售额为23000元,整体投入促销费用为7000元,占销售额比:30.4%.
五、广告推广:
广告推广要求:
1、开业时间必须确定,不能更改,所有造势计划均以这个时点为基准展开;
2、造势宣传时间不宜拉得太长,以提前10天~20天为佳;
3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择,避免重复和无效率传播; 4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响,避免负面效果出现; 5、形式多样,主题鲜明,内容丰富而新颖,气势宏大,恰当把握频率; 6、传播内容(文字语言)要精炼,易记易懂。 六、广告推广方式:
1、
DM 宣传单页 1)
目的:通过DM 和海报,最大范围地有效告知九赢商城的开业
信息,吸引消费者届时前来观看开业典礼,体验九赢商城的购物环境。
内容:海报——主要写明九赢商城开业庆典仪式在何时何地举行,介绍有关九赢商城的经营理念、服务宗旨和开业期间的优惠措施。
制作要求:DM ,A4、157克双胶纸,双面彩印,10000份,印刷务求精美、图文并茂,公司标识醒目。 发布时间:开业前5天发布
2)
3) 4)
2、户外彩旗
1) 2) 3) 4)
3、飘空条幅
1)
目的:通过户外彩旗,告知大众九赢商城开业的信息,并引导客户到商城购物。
内容:九赢商城LOGO 与时间,盛大开业。
制作要求:60cm*90cm彩旗,用竹竿连串,彩旗颜色为红黄蓝3种色。
发布时间:开业前2天开始插。
目的:通过大规模的条幅悬挂,突出九赢商城开业的信息,营造开业气氛。
2) 3) 4) 内容:***祝九赢商城开业大吉,财源广进等。 制作要求:丝绸条幅,15米、20条,红底黄字。 发布时间:开业前3天发布 备注:赞助商赞助
七、店内气氛布置:
天花板装饰
用塑料枫叶、柳树叶、花朵藤等装饰品,装饰天花板,使店内环境绿色清新。
2、 各国国旗(大,小)
店内用各国小国7旗连串起来装饰,店外悬挂标准型国旗,突出九赢商城的经营品项为进口商品,做到大众告知的作用。
1、
八、开业流程(由益阳星艺文化传播有限公司承保)
九、部门分工
1、企划部
负责各种宣传性文字的撰写及触摸屏信息的收集;设计制作各项宣传印刷品(促销彩页、导购手册、POP 、挂旗、布挂等);负责开业广告设计及发布事宜;做好媒体公关工作,组织新闻报道;负责开业仪式组织培训工作;制定开业气氛布置计划,指导气氛布置;协调各部门工作。
负责开业当天促销活动的进行;协助企划部做好活动宣传工作及卖场气氛布置;负责九赢商城开业促销彩页派发工作;负责促销表演的搭台工作,提供各项活动所需的灯光、音响等设备;配合开业典礼、促销表演等各项活动的进行;负责抽奖箱的制作及组织抽奖活动;负责组织开业后大型场外促销活动。
2、总经办
落实嘉宾名单、同贺单位名单,送花篮单位名单;负责联系政府部门、嘉宾等相关工作;负责嘉宾的接待、公司领导发言稿事宜。
3、采购部
负责联系供应商提供活动礼品;负责赞助抽奖用促销表演部分礼品;确定九赢商城开业促销彩页商品品种;其它相关工作。
4、财务部
制定开业当天购物送礼操作流程;准备足量零钞备用,开业期间临时用品的购买。
5、行政部
负责维持活动秩序;制定相应应急方案以及开业现场警戒方案,保证顾客参观、开业典礼、抽奖等开业一系列活动的安全进行。
工作计划表:
按实施活动职责分为:企划组、采购组、接待组、安保组。各组主要任务:
十、总体费用预算与评估