苏州城市形象海报的构成元素和视觉语言

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苏州城市形象海报的构成元素和视觉语言

王 涌 （苏州工艺美术职业技术学院 江苏苏州 215000）

摘要：城市形象主题海报属于文化类海报，大多是以所要宣传城市的本土或相关的视觉语言作为创作元素，是城市形象宣传的平面载体。每个城市都有自己的本土特色元素与视觉语言，而苏州似乎显得更加丰富一些，这一点在苏州城市形象海报设计作品中得到了充分的展现。众多优秀的苏州城市形象海报作品图形元素丰富、简约、有代表性，恰当地展现了苏州城市形象的特色。

关键词：苏州；主题招贴；视觉语言 挂上项目基金来源：2012年江苏省高校社科项目“文化创意产业与高校艺术设计教育创新研究”（2012SJB760035）

苏州作为吴文化的核心区域，文脉相承，深厚的文化积淀和浓郁的人文气息造就了苏州城市长久的生命力。吴文化是一种具有鱼米水乡特色的地方文化，以水文化、市井文化、船文化等为特征，凝炼出了它“细腻、柔和、智巧、素雅“的社会文化风格。苏州城市形象主题海报大赛与邀请展已经连续举办数届，作品层次较高，全国各地的优秀海报设计师都有参与其中。在以往优秀作品中，常出现在画面中的视觉艺术语言有城河女墙，石板小巷，公井牌坊，风景园林，鱼米水乡，名人碑刻……。归纳起来，历届苏州城市形象主题海报优秀作品的图形构成因素和视觉语言大致可分为以下几类：

一、“鱼米之乡”的主题

苏州地处富饶的江南地区，田野稻香，碧波鱼跃。宋时有“苏湖熟，天下足”的谚语。稻谷、鱼虾、渔船、鱼网、太湖等最能体现苏州鱼米之乡的视觉图形在海报设计中被经常运用，这些图形具有鲜明的地域文化特色，体现了苏州江南水乡的细腻、平和、富足。例如，作品《苏之“苏”》以洁白的大米作太湖湖面，以游鱼河虾作湖中之岛，构成了一幅太湖美景的画卷，恰到好处地表现了鱼米之乡的独有特色；另一些优秀作品则以鱼与禾等为元素，组成新的图形，表达了苏州物产的丰厚。

所产生的虚实空间的合用的设计手法，应该被更多设计者关注。因为它能最大限度地调动起观众的艺术象力，从而更好地去挖掘和体味作品中所潜藏的深“意”。现代版式设计中，空白符号的艺术运用，可以保持版面的整齐，协调读者的平衡，如果空白运用的巧妙，对空白的形状作安排，空白处就会成为设计中最突出、最令人瞩目的部分，使版面产生无限的美感和魅力。

三、版面设计与空间意识的联系

版面设计是指在有限的版面空间里，将文字、图片、图形等要素进行合理化的组合和排列。优秀的版面设计具有很强的视觉冲击力和吸引力，能够使人产生感官上的美感，视觉上感到愉悦并且能够确切可靠的传达信息，达到视觉传达的效果。

空间意识是版面设计中最重要的表现部分。良好并具有特点的空间意识会给版面设计注入新鲜的元素，并带来意想不到的设计效果。把空间意识作为版面设计的要素之一进行考虑时，空间不仅可以变得积极主动、灵活多变，而且增强了版面设计中视觉传达的功能性，并影响着版面设计的可读性和艺术性。空间意识下通过对版面上各种元素进行的组织和编排，能体现出妙趣的意味和深邃的设计理念。运用空间意识，发挥我们的主观能动性，探索平面设计中客观的视觉艺术空间，研究平面空间中多种视觉心理的思维和表现形式，找到版面设计的个性表现语言，对于信

苏之“苏”

二、“吴门烟水”的滋养1.水

苏州得天独厚，自古以来就有“泽国”之称，城外四面环水，城内水网纵横。 苏州人爱水亲水，临水而居，终日与水长相厮守，生产生活均依赖着水。生命受水滋养，心灵为水浸润，天长日久自生感情。水当然就成了人们表达苏州的第一选择， “水”似江南女子，千般柔美，万般端庄，让人心醉。

2.水巷

水巷是江南水乡城镇所特有的，它作为水上交通的要道，是城镇与四邻农村联系的纽带，水巷不但可以运输货物，它还是人们日常生活中洗衣、洗菜、聚集、交流的主要场所。一些作品就是将水巷图画与其他水乡元素结合在一起作为视觉元素来表达苏州意蕴的作品，画面上透露出了诗一般的意境。

三、“风景名胜”的启示

苏州是著名的历史文化名城，风景名胜众多。古典园林、寺息的传达，将具有深远的意义。

版面设计虽然在一个二维的平面内，但在平面的空间内能创造出多维的空间感，才是版式设计以至平面设计的奇妙之处。版式设计的变化、创新都集结于此。就传达而言，我们要打破二维平面的局限性，让受众从平面的空间变化中感知到空间感的深邃，利用人为造就的更广阔的空间，表出设计达者更多的思想内涵，同时也为设计者在设计上开拓了更宽广的空间。在空间的的表达上有很多的方法，设计者需要从更多的已形成的空间表现法，以及传统的具有特点的空间表现法中攫取更多的精华，来注入和运用到我们当今的设计当中来，为我们的设计创新开拓更广阔的前景。

小结

当我们重新审视中国传统，中国画中所表现出的独特空间意识，也为我们带来了许多启示。“以大观小”所体现的诗意空间；“三远”所表现的人的自我心理空间及宇宙空间观念；“空白”所表现的虚实相生、妙趣横生。这种精神与意境融合，是我们当今设计师所要继续探寻和追求的传统精神。中华民族的优秀传统为我们积淀了丰厚的营养，现在，我们更多的要做的是，将优秀的传统发扬和传承下去，我这种生生不息的精神中创造出更多更优秀的艺术作品，奉献于人们。

庙道观等文化遗产是表现苏州城市形象的重要因素，历届海报的设计自然少不了对这些视觉元素的运用。

1.古典园林

苏州的古典园林，小巧玲珑，淡雅清幽，使人能享受到 “身居闹市而有林泉之趣”的意境。她们一般模拟自然景色，以水面为中心，辅以楼台亭阁，曲径回廊，布置陈设不落俗套。因此，丰富的苏州园林视觉元素为海报设计师们提供了取之不尽的创作源泉。

园林中设置于墙上的漏窗与门洞既有实用性又有艺术性，是园林建筑装饰艺术中的重要组成部分，它们图案变化多端，千姿百态，其本身和由它构成的框景，尤如一幅幅立体的图画，小中见大，引人入胜。香港设计大师靳埭强先生的作品《苏州新印象》中选用了简洁概括的六方式漏窗图形来代表苏州园林，透过漏窗风景如画，体现了“路有尽而目不穷”的独特造园思想。

苏州园林中湖石假山的材质多来自太湖，玲珑剔透、光滑润洁，增添了园林中清新雅致之感。一些海报作品采用了太湖石作为代表园林的视觉符号，将人影与太湖石相融合，表现出苏州园林带给人们的自然境界和园林人性精神。除了漏窗、门洞、太湖石、铺地、木雕门窗之外，园林建筑室内陈设、凉亭、小桥等均是设计师常用的视觉元素，在此就不一一举例。

2.宗教文化

苏州自古以来佛教、道教兴盛。现今，苏州比较有名的寺庙有西园寺、寒山寺、灵岩寺、报国寺等等，道观最负盛名的要数玄妙观。寺庙道观内的建筑风格独特，具有佛教、道教识别性的视觉元素丰富多样，它们往往成为设计师捕捉的视觉对象。西汉末年，随着印度佛教传入中国，古钟作为佛教的重要法器被广泛用于寺庙，以至有“凡寺必有钟，无钟即无寺”之说。现在古钟已是寺庙中最醒目的视觉元素之一，从而被许多设计师用于作品之中。此外，香炉、佛像、木鱼等等寺庙中的特定元素也是被常常用到的视觉符号。

四、“古镇民居”的遐思

一提及苏州古镇，在许多人的印象之中便是：小桥流水、粉墙黛瓦、驳岸码头、小巷庭院等等元素的结合。古镇建筑布局和风格则是中国传统的“天人合一”思想和经济因素的完美结合，色彩淡雅大方，轮廓柔和秀美。古镇中的独特视觉语言便成为了能表现苏州特色的设计符号。粉墙黛瓦的民居是组成江南古镇的基本要素，白色的墙、黑色的瓦高度概括了苏州民居的艺术特色，设计师常运用淡淡的水墨表现民居，体现了古镇恬静自然的美。

苏州自古以桥梁之盛闻名国内外，素有“东方威尼斯”之称。白居易诗云：“绿浪东西南北水，红栏三百九十桥。”就是对苏州水和桥的写照。许多作品以苏州桥作为设计元素，展示了苏州桥文化的独特魅力，引领着人们去重温历史苏州的繁华。此外，“井”是苏州街坊民居内最常见的视觉元素，与人们的生活密不可分，是苏州古城历史的见证，也是设计师常选用的视觉元素。

五、“人文艺术”的熏陶

吴文化是一种 “才智艺术型”的地方文化，刚柔相济，有着尚文崇教的人文气息和精细秀美的个性风格，加之经济的发达，这就使得苏州在历史上文风极盛，历久不衰。

1.人文气息

苏州历代名人辈出，深厚的文化积淀和浓郁的人文气息造就了苏州城市长久的生命力。有的作品将历代苏州的名人与名篇以文字语言的方式一一列于画面上，显示了苏州的人杰地灵；有的作品则以名人的名字汇成河流，显示了苏州是当之无愧的文化积淀之河。这些作品风格古朴典雅，具有很深的文化内涵。

2.戏曲艺术

苏州是戏曲艺术的温床，昆曲、苏剧、评弹等都发源于苏州地区。尤其是昆曲，作为百戏之祖，如今已经被列为世界非物质文化遗产。苏州评弹则是我国俗文学的一颗璀璨明珠。历届海报

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设计中常有直接以评弹乐器作为视觉元素，诉说目的明确，具有轻盈柔美的江南风韵。

3.工艺美术

苏州一度曾被称为“绣市”，苏绣是展现苏州工艺美术特色再好不过的题材。作品《绣》以绣针与绣女之手作为视觉元素，画面端庄秀雅，体现了苏绣的精细美丽；苏州桃花坞木版年画历史悠久，用传统的手工雕版和水色印刷，其作品色彩艳丽，图形夸张，乡土气息浓厚。如我们常见的“一团和气”图案就被运用于一些海报作品之中；扇亦是苏州的特色工艺文化之一，特别是苏州的檀香扇，历史悠久，工艺精湛，用扇面图形作为设计元

素，使得海报作品高雅秀丽，地域文化气息浓郁。

绣

4.茶文化

自中唐“茶圣”陆羽及其所著《茶经》面世以来，茶逐渐由凡俗的生活用品升华为精神艺术型的“茶文化”，孕育出了茶之俗、茶之食、茶之礼、茶之德、茶之艺、茶之道等风尚习俗。苏州是碧螺春的故乡，茶楼、茶室遍布大街小巷，喝茶已成为苏州人的生活习惯。表现茶文化最能体现苏州的人文环境与生活品质。

六、“现代都市”的畅想

近些年来，苏州的市政建设亦取得了令人瞩目的成就，城市规划、道路、环境等都发生了很大的变化。这些变化在苏州城市形象海报作品中得到了充分的展现。新建的城市标志性建筑是代表新兴城市发展的最佳视觉元素，要展现新城的发展，必然少不了这些新鲜的视觉元素。例如，一些作品选用代表苏州现代化新区建设成就的高楼大厦作为设计元素。此外，新城区的雕塑一般科技感强、富有时代性，是设计师表现城市变迁常选用的素材之一。

结语

目前中国城市形象海报设计展刚刚处于起步阶段，研究城市品牌形象海报设计的理论文章也比较少，一般只做一些作品简介，而苏州城市形象海报设计邀请展已经成功地举办过多次，对其进行理论研究和经验总结具有很强的现实意义。除了研究总结历届作品的构成元素与视觉语言外，海报的图形创意与表现技法等也丰富多彩、值得品味。每届苏州城市形象海报展佳作迭出，每次观赏都有新的视觉享受，期待着中国的城市主题海报设计水准越来越高。

参考文献：

1.《再读苏州》，徐刚毅，广陵书社，2003年6月。

2.《苏州旧住宅》，陈从周，上海三联书店，2003年7月。

3.《视觉传达设计心理》，丘星星 福建美术出版社，2000年12月第1版。

作者简介：

王涌，男，1977年2月出生，汉族，江苏姜堰人，硕士，苏州工艺美术职业技术学院 讲师，主要研究方向：艺术设计学及理论。

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