2014年图片库行业分析报告

2014

析报告

2014年5月 年图片库行业分

目 录

一、中国图片库方兴未艾，微利图片库亟待崛起 . ............................... 4

1、中国图片库市场处于快速发展期................................................................... 4

（1）商业图片市场主要由委托定制图片和图片库两部分组成 ................................... 4

（2）图片库是一个图片市场的垂直电子商务网站 ....................................................... 5

（4）图片库最大的差异化在于销售模式和定价 ........................................................... 5

（5）中国图片市场处于快速发展期，复合增速为40% . .............................................. 5

（6）全球图片库市场规模将在2016年达到60亿美元 ............................................... 6

（7）全球微利图片库市场迅速崛起，2016年规模达到37亿美元 ............................ 6

（8）国内龙头对比海外龙头的规模依然较小，增长潜力巨大 ................................... 7

2、编辑类图片市场集中度高，格局分明........................................................... 8

（1）2013年新闻图片市场规模为4亿元，未来的增长点更多在于图表类、信息图

的增长 . ................................................................................................................................ 8

（2）市场格局分明，集中度高，大公司垄断性比较强 ............................................. 10

（3）创意类图片市场空间广阔，微利图片成未来趋势 ............................................. 11

二、视觉中国：立足高端的中国图片库行业龙头 . ............................. 12

1、首创中国图片库网站，快速发展为行业龙头............................................. 12

2、商业模式：定位高端图片销售，而非微利图片模式................................. 15

三、标杆分析：远东股份 ...................................................................... 20

1、视觉中国入驻，远东股份终得优质资产..................................................... 20

（1）视觉中国入主远东股份，股权架构和管理团队变化 ......................................... 20

（2）基于领先的球幕技术，艾特凡斯业务潜力可期 ................................................. 22

（3）视觉中国旗下华夏视觉、汉华易美注入公司 ..................................................... 23

2、向其他商业模式延展力强，公司未来成长性可期..................................... 24

（1）基于旧有客户的产品延展，提供全链条的服务 ................................................. 25

（2）将客户群延伸至中小客户，推出微利图片库 ..................................................... 27

（3）从2B 的商业图片领域突破，进入2C 的消费图片领域 . ................................... 28

3、业绩预测......................................................................................................... 29

4、主要风险......................................................................................................... 30

（1）版权风险 . ................................................................................................................ 30

（2）媒体环境变化的风险 . ............................................................................................ 30

（3）图片资源变化的风险 . ............................................................................................ 31

一、中国图片库方兴未艾，微利图片库亟待崛起

1、中国图片库市场处于快速发展期

（1）商业图片市场主要由委托定制图片和图片库两部分组成

一部分是委托定制图片，需求者付费要求摄影师拍摄特点条件的图片；第二部分是图片库，图片需求者购买已经拍好的授权图片。图片库市场又分成传统图片库、微利图片库及其他。传统图片库市场的图片主要是由专业的图片摄影师拍摄并授权销售，且往往单个图片售价就达几百美元。而随着数码相机和智能手机的发展，有图片的拍摄门槛大幅下降，因此有无数的业余和半职业的摄影师加入图片拍摄行业，销售微利图片。

（2）图片库是一个图片市场的垂直电子商务网站

图片库的主要业务是提供网络平台和强大的搜索引擎，从图片机构、签约摄影师等处获得图片素材，供顾客在其网站上挑选和购买自己需要的图像资料。并做成了全球最大的图片销售商，可谓契合了图片市场的电子商务行业的发展。

从图片用途出发，图片素材主要包括编辑类图片和创意类图片两个大类。其中编辑类图片主要需求方为包括报纸、杂志、出版社和互联网新闻等新旧媒体在内的媒体客户，而创意类图片的需求方则主要是广告、传媒、包装设计等更具商业性质的商业客户。

（4）图片库最大的差异化在于销售模式和定价

根据市场需求，图片库分化出多种销售模式，目前比较常见的模式包括RF 微利授权模式、RM 版权管理模式和标准化的PE 简单定价模式等。

（5）中国图片市场处于快速发展期，复合增速为40%

中国图片行业市场在过去的10 年开始形成，并随着传媒行业的