广告人推荐书目
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多吃草,多产奶;多看书,多创意。
1. 当代广告学
作者 : [美]威廉 阿伦斯
出版社 :华夏出版社
评语 :这本厚达600页,重逾2公斤的大部头广告学的英文版(第七版)1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。
2. 市场营销管理
作者 : [美]菲力普·科特勒
出版社 :
评语 :广告人不深谙市场营销,就失去了为客户服务的基本资格.而这本书,又是最权威的全面讲述市场营销的著作。
3.科特勒市场营销教程(第6版)
作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社 : 华夏出版社
评语 : 广告和营销是两码事,遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理,广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的,要记住广告的目的是销售。 版本太多,随便挑一个看吧。
4. 创意
作者 : (美)詹姆斯•韦伯•扬
出版社 : 中国海关出版社
评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。
5. 乔治•路易斯大创意
作者 : (美)皮茨/(美)路易斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : “我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。”
6. 一个广告人的自白
作者 : 大卫•奥格威
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,尽管有为奥美做广告之嫌。
7.定位
作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特劳特
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 平生不识定位论,做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》,定位是第一位的,它从根本上洞察目标消费者心理,建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后,才会有营销管理、品牌管理、整合传播。
8.实效的广告/达彼思广告公司经营哲学:USP
作者 :罗瑟.瑞夫斯
“科学派”旗手--罗瑟.瑞夫斯是世界十大广告公司之——达彼思广告公司董事长,书中开创性地提出了USP(独特的销售主张)广告理论。本书为达彼思广告公司内部训练教材,出版后成为畅销全球的广告人必读经典。
9. 22条商规
作者 : (美)里斯/(美)特劳特
出版社 : 山西人民出版社
10. 与众不同
作者 : (美)特劳特
出版社 : 华夏出版社
11. 我的广告生涯&科学的广告
作者 : (美)霍普金斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : 书名科学的广告,但广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说,广告是人性。不读上七遍,就没有资格做广告。
11. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋。
12. 小强广告100招
作者 : 林永强
出版社 : 中信出版社
评语 : 创意学4A,策略学定位
13. 如何做创意
作者 : (美)劳伦斯•明斯基(美)埃米莉•桑顿•卡沃
出版社 : 企业管理出版社
评语 : 汇集了众多大师的理念的经验
14. 文案发烧
作者 : (美)苏立文
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 非常中肯的一本书
15. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者 : 英国D&AD协会
出版社 : 滚石文化股份有限公司
评语 : 文案圣经
16. 广告文案写作
作者 : (美)菲利普•沃德•博顿
出版社 : 世界知识出版社
评语 : 广告文案集大成之作
17. 广告文案训练手册
作者 : [美]布鲁斯•本丁格尔
出版社 : 中国传媒大学出版社
18. 增加19倍銷售的廣告創意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
评语 : 国内那本好像是假的
19. 十四堂人生创意课
作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话:看更多,想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟,开挖你生命的宝藏,这就是让人生富有创意的路径。
20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 卖稿同样重要。
21. 设计中的设计
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山东人民出版社
评语 : 通向信息之美的三条路径:清晰、原创、笑容
22. 公司的概念(德鲁克管理经典)
作者 : (美)德鲁克(Drucker,P.F.)
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求,企业的战略,理解企业家的思维方式。
23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得•德鲁克
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 想做好广告,就要懂人,理解人。广告是为客户服务的,所以要懂管理,知道企业的运作方式,而管理归根到底也是人学。
24. 竞争论
作者 : 迈克尔•波特
出版社 : 中信出版社
25. 品牌领导
作者 : [美] 大卫•A. 艾克/爱里克•乔瑟米赛勒
出版社 : 新华出版社
评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品
牌组合战略》
26. NO LOGO
作者 : [加] 娜奥米•克莱恩
出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 品牌是什么?品牌是信仰,品牌是宗教,品牌是魔术,品牌是幻觉,品牌是毒药,品牌既是一切,又什么都不是。做广告,一定要对品牌有清醒的认识。
27. 整合行销传播
作者 : [美] 唐•舒尔茨 等
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 这是一个言必称整合的年代。整合行销传播已经在众多跨国广告公司中由理论转化为实践。有人说,整合传播是未来行销传播发展的趋势。因此,身为广告人,不可不了解。本书是全球第一本整合行销传播专书。
28. 麦克卢汉精粹
作者 : [加] 埃里克•麦克卢汉/弗兰克•秦格龙 编
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播(但越来越发展为沟通),目的是销售,形式是艺术。
29. 消费社会
作者 : [法] 让•波德里亚
出版社 : 南京大学出版社
评语 :消费就是我们这个时代的哲学,消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式
30. 动机与人格
作者 : [美] 马斯洛
出版社 : 华夏出版社
评语 : 马斯洛的需求层次无人不知,与《乌合之众》一本指向个体心理,一本指向群体心理。
31. 乌合之众
作者 : [法] 古斯塔夫•勒庞
出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读,可参考阅读《群氓的时代》
32. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关
作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯
出版社 : 新华出版社
33. 创建强势品牌
作者 : (美)阿克
出版社 : 中国劳动社会保障出版社
34. 管理品牌资产
作者 : (美)阿克
出版社 : 机械工业出版社
35. 品牌组合战略
作者 : (美)阿克
出版社 : 中国劳动社会保障出版社
36. 品牌成功链:成功品牌的成长规律
作者 : 丁邦清
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 一日三省,经年而广。
37. 小丰现代汉语广告语法辞典
作者 : 丰信东
出版社 : 中国青年出版社
评语 : 文字最底层;汉语最前沿;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
38. 叶茂中策划.上卷•做(附DVD光盘一张)
作者 : 叶茂中营销策划机构
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 本土的广告,讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论,不是所
谓的创意、灵感,而是老祖宗传承了几千年的谋略,是“计”。
39. 智威汤逊的智——龙媒广告选书
作者 : 唐锐涛/劳双恩
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 挟老美理论的智,扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药,那就是逊。可谓不智。
40. 怎样创作广告
作者 : 汤姆.狄龙(美)/等
出版社 : 中国友谊出版公司
评语 : 友谊系列灰皮书,怀念这些伴着我们成长的经典广告书,理论是灰色的,生命之树常青
41. 蔚蓝诡计
作者 : (美)乔治•路易斯(George Lois)/(美)比尔•匹兹(Bill Pitts) 出版社 : 海南出版社
评语 : 缅怀下老版
42. 拉斯克的广告历程
作者 : (美)拉斯克(Lasker,A.)
出版社 : 新华出版社
评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一,还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》
43. 广告传奇与创意妙招
作者 : 詹姆士.韦伯.扬
出版社 : 内蒙古人民出版社
评语 : 在扬的日记中,广告栩栩如生
44. 关于创意我有意见
作者 : 黄文博
出版社 : 企业管理出版社
评语 : 试图分门别类梳理创意的方法,非常好,我正在用。
45. 关于策略我有看法
作者 : 黄文博
出版社 : 机械工业出版社
46. 孙大伟的异想世界
作者 : 孙大伟
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上,其他就不列了,诸如:詹宏志:创意人、林俊明:广告痴人说梦话、张乐山:广告武林秘笈、老莫煲汤
47. 少数派广告
作者 : 王铮
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 科学的进步来自于质疑,广告也是。孟子说尽信书不如无书,尽信大师也一样。
48. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告
作者 : 龙吟榜
出版社 : 中国物价出版社
49. 蔚蓝智慧
作者 : 卢泰宏/何佳讯
出版社 : 羊城晚报出版社
评语 : 读解十大跨国广告公司
50. 方法:国际著名广告公司操作工具
作者 : 文武文
出版社 : 线装书局
评语 : 方法:国际著名广告公司操作工具
51. 广告的艺术
作者 : 乔治.路易斯
出版社 : 海南出版社
评语 : 作为一个艺术总监,不会只有广告限制你,不过这本书太大了,不方便,家里都没地放
52. 洞人心弦
作者 : (美)杜森伯里
出版社 : 上海远东
53. 泛广告时代的幻象
作者 : 陈小云
出版社 : 复旦大学出版社
54. 佐藤可士和的超整理术
作者 : [日] 佐藤可士和
出版社 : 江苏美术出版社
55. 赖声川的创意学
作者 : 赖声川
出版社 : 中信出版社
56.真知灼见:中国广告人基础培训教程
作者 :朱海松
出版社 :广东经济出版社
57.中华人民共和国广告法
58.中国广告猛进史(1979-2003)
作者 :国际广告杂志社、北京广播学院广告学院
出版社 :华夏出版社
60.20世纪广告传播理论研究
作者 :张金海
出版社 :武汉大学出版社
61.消费者行为学(第八版)》(英文版)
出版社 :清华大学出版社
62.麦肯的方法
作者 :朱海松
出版社 :广东经济出版社
63.鸡蛋里挑骨头
作者 :黄文博
出版社 :企业管理出版社
64.现代广告案例——理论与评析
作者 :何佳讯
出版社 :复旦大学
评语:透视顶尖跨国广告公司最新理念和策略范式,解读国际强势品牌的成长故事和营销秘诀,评析中国广告20年来有代表性的广告作品.
65.广告效果测定》(台湾版)
出版社 :日经广告研究所
评语:分别由7位具有广告效果测定实物经验的专家执笔,介绍了侧重社会的、侧重心理的多种广告效果测定方法。核心内容包括广告效果的四个指标、广告效果测定的调查设计、如何以实验室方法测定广告表现的效果、文案测试的实例研究。
66.广告效果研究(台)
作者 :樊志育
评语:本书为广告信息效果测定、媒体传播效果测定、广告活动效果测定提供了多种切实可行的方法。并对每一种方法的分析指标和操作方法进行了具体的介绍。
67.广告目标与效果测定(台湾版)
评语:从广告目标的设定出发,详尽阐释广告目标的确定与广告效果测定的科学方法.使广告效果 真正有确切的参考指标,本书是广告科学化的先驱和经典著作之一.
68.广告创意100
作者 : 卢泰宏
出版社 : 广州出版社
评语:卢泰宏大作
69.成功广告80例
作者 : [台]颜伯勤
出版社 : 中国友谊出版公司
评语:
70. 经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例
作者 : 张惠辛
出版社 : 华夏出版社
评语:高端,实战
71. 广告片头制作精粹
作者 : 北京色维空间数码动画制作有限公司
出版社 : 中国物资出版社
评语:
72. 海尔背后:海尔广告全面代理纪实
作者 : 冯帼英/朱海松
出版社 : 广东经济出版社
评语:
73. 广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性
作者 :
出版社 : 华夏出版社
评语:打破了广告的神话,一种理性的认知。
14. 《第三次浪潮》,[美]阿尔温·托夫勒著,三联书店
15. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》,华夏出版社
16. 《奥格威谈广告》,[美]大卫·奥格威 机械工业出版社
17. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》,[美]大卫·奥格威,机械工业出版社
31、《水平营销》 (美)菲利普•科特勒 中信出版社
14、《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》 江绍雄 中国传媒大学出版社
3. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》, 朱海松, 广东经济出版社
6.《国际4A广告公司基本操作流程》 朱海松 广东经济出版社
7.《国际4A广告公司媒介策划基础》 朱海松编 广东经济出版社
11.《电通如何成为第一》 何辉 中国市场出版社
13.《奥美的观点 I》 宋秩铭 庄淑芬白崇亮 黄复华等著 企业管理出版社
14.《奥美的观点 II》 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社
2.《海尔背后:海尔广告全面代理纪实》,冯帼英/朱海松,广东经济出版社
8.《广告武林秘笈》 张乐山 中国物价出版社
14.《传媒影响力》 喻国明 南方日报出版社
杂志类
1.《新华文摘》
2.《现代传播》
3.《新闻与传播研究》
4.《新闻大学》
5.《国际新闻界》
6.《新闻界》
7.《国际广告》
8.《现代广告》
9.《广告大观》
10.《中国广告》
11.《广告导报》
12.《广告人》
13.《媒介》
14.《市场观察——广告主市场》
15.《广告直通车》
16.《21世纪广告》
17.《广告研究》
18.《龙吟榜》
19.《销售与市场》
20.《创意》
21.《动脑》