市场营销环境对XX产品营销的影响
市场营销环境对麦当劳的市场营销的影响
麦当劳是遍布全球的餐饮连锁企业，它以美国的快餐美食为依托，成功地在各个国家不同文化氛围与社会环境中扎根立足，利润丰厚，长盛不衰，其成功的营销方法确实值得注目。
一、 麦当劳的产品营销特点：
1、 标准的，稳定的，产品高质量，服务质量高、时间长、速度快
2、 价格高
3、 针对儿童、年轻人市场
4、 连锁经营，宣传力度广，知名度高
5、 国际化
概括来说，麦当劳的产品营销有三大标准特点：产品的标准化；分销标准化；促销标准化。尽管世界各国的市场都无一例外地在不断变化, 尽管不同国家的市场环境存在着极大的差别, 但整个麦当劳无论是美国国内的连锁店还是遍布世界各地的连锁店都显示出以上这三个高度程式化的营销策略。
二、 麦当劳的营销经营过程中会遇到哪些因素影响？如何造成影响？这些影响是威胁还是机会？威胁能否转换成机会？
1、 从微观营销环境来分析。
首先要具备供应商，商人中间商，代理中间商，辅助商。麦当劳座位一个饮食行业，在一个地区正常营销所必须的就是原材料，也就是原材料供应商，而且要考虑的是得到原材料所用的成本，因为根据麦当劳的价格标准化特点，是不允许因为原材料的价格上升而改变规定价格。
比如在冰岛，由于气候环境特殊，那里是不能种植葱的，而在麦当劳的产品中，葱饰演一个相当重要的角色，假若从外国运送葱到冰岛，成品是很高的，因此麦当劳一家在冰岛的连锁店被迫撤离冰岛，也就意味着，麦当劳的是怎样也无法打进冰岛的市场的。
显然，麦当劳想要进入冰岛的市场，只有两种选择：一是建立温室养殖葱的场地，不过前提还是在可以接受的成本的情况下；二是推出不需要葱的产品。这可以使麦当劳在冰岛的营销转威胁为机会。
2、 从宏观营销环境来分析。
1） 人口环境。任何一种产品的营销都需要具备最大限度的消费人群，并且要分析年龄结构，以相对应制定不同年龄阶段的营销策
略。麦当劳在中国之所以那么流行，很大因素是由于中国13忆
人口的庞大消费人群。这对于麦当劳中国市场来说无疑是个不可
多得的机遇，而麦当劳刚进入中国市场的时候，有别于肯德基的
是它走的是少儿路线，所以在刚开始，麦当劳始终不能深入中国
的市场，而之后麦当劳通过正确的人口分析，化狭隘为广泛，获
得营销成功。
2） 经济环境。一个地区的经济环境对于麦当劳的发展尤关重要，因
为麦当劳的设点基础是经济中心，人口密集处，而且因为走的是高价快餐路线，所以当地区人民的平均收入也会对麦当劳的营销产生影响。其次是广告效应，经济越发达的地区，广告的流通和效应就越好。像麦当劳这种标志高档生活指标的产品，在一些贫穷落后的地方是无法持续经营的，所以在麦当劳的选址上一定要考虑到这一点。
3） 自然环境，政治法律环境。麦当劳作为一项服务性的内容，需要
的是一个需要被服务的地方，而这就要考虑那个地方的自然和政治法律环境。一个自然状况极度不稳定的地方是无法发展经济的，同样的，一个政治动荡不安的地方也是无法发展经济的。除此之外，法律环境也很重要，有些国家的贸易壁垒很多，麦当劳需要不断提升自身产品的质量才能很好到客服这些壁垒。例如有些国家很注重环保，对于麦当劳的使用大量一次性用品很不能赞同，用包装纸数目之庞大，使某些国家会考虑到自身的林木保护而拒绝麦当劳入主自己国家，因此麦当劳需要就产品包装这方面不屑努力，研发出环保的方案，减少产品进一步国际化的阻碍。
4） 社会文化环境。这个因素尤为重要，因为麦当劳总不能到一个有
吃素习俗的地方设立分店，这显然是行不通的；也例如有些地方对于个人健康要求很高，认为麦当劳是不健康的食品。也就是说要充分考虑人们的消费心理和宗教信仰。当然，麦当劳也尽可能地倡导一种消费流行，深入人心的消费观念。这个在中国市场上，麦当劳可谓是做得相当成功的。在中国各地的麦当劳餐厅，你可以看到中国十二生肖的宣传册，可以过中国的许多传统节日。如果在春节期间走进麦当劳餐厅，你会注意到，员工清一色着中国传统服装，店里挂着大红灯笼等喜庆吉祥物件，连问候语也是新年专用的，一派欢欢喜喜过大年的中国气氛。本土化的策略使麦当劳更加贴近中国市场。另一方面，麦当劳着力自身企业文化建设。所以麦当劳充分了解我们的流行，也相当尊重我们的传统，所以在中国的麦当劳里面，我们可以感到那是属于中国的麦当劳，而不是外国的。这个使麦当劳占据了中国快餐行业的绝大部分市场。
3、 总体分析。
总结说来，营销环境对于一个产品的成长和发展都具有极大的影响力，但是绝大部分可以转危机为机遇，看企业懂不懂得利用。麦当劳作为一个国际化的标志，在各种环境都不一样的世界各国里可以立足市场，证明了营销策略的成功。