跨国公司进入中国制药业:不同特征企业策略的比较研究
维普资讯 http://www.cqvip.com2 0 / 总第 3 9 060 7 3 期 文章编号:10 —18 (O6 7 00 — 6 01 4X 2O )0 — 05 0 商 业研 究 跨 国公 司进入 中 国制 药业 :不 同特征 企 业 策 略 的比较 研 究 杨 学军 ( 暨南大学 珠海学院,广东 珠海 597 ) 100 摘要:对具有不同特征 的西方发达国家跨 国公 司与亚洲新兴工业国家跨 国公 司进入 中国制药业的投 资 策略进行 比较分析 ,结果显示 ,在相 同的东道国环境 下,不同内在优势的跨 国制药企业倾向选择不同 的对华投资策略 。亚洲新兴工业国家跨 国公司对华投 资表现为小规模的资金投入、少数股权、较少的 技术投入 、集 中于沿海和 东部的区位选择 以及短期战略 目 标。西方发达 国家跨 国公 司则越来越倾向大 规模投资,多数股权甚至是独资公 司、较 多的技术投入、较分散 的区位选择 以及较 长期的战略 目 。 标 关键词 :跨 国公 司;中国制药业;投资策略 ;比较研 究 中图分类号 :F7 . 223 一文献标识码 :B 、引言 达国家 中主要制 药 国的发 展速 度@。据 波士 顿公 司 (C )预测 ,到 2 1 BC 00年 。中 国将 成 为世 界 第 4大 药业市场 ,总销售收入将达 到 2O亿美元@。随着 国 4 制药业是 国际化 的高新技术产业 ,在以国际最新 标准划分的 2 种产业 中,它是国际交易额最大 的 1 5 5种产业之一 ,其主要产品的药 品也是世界贸易增长最 快的五类产品之一(。改革开放 以来 ,我国制药业有 1 ) 了迅速 的发 展 ,国 内医药经 济 年均 增 长 1%左右 , 8 连续 1年成为国内高速增长的行业 ,亦高于世界发 8收稿 日期 :2 0 05一o 3—2 2内经济的不 断发展和对外开放程度 的不 断提高,中国 巨大的药品消费潜 力越来越 引起 跨 国制 药企 业 的重 视。 为 了进入 中国医药市场 ,国外一些跨 国制药企业 纷纷到 中国直接投资设立生产 型子公司甚至是研究与 开发机构。 自 18 年 日本大冢制 药株式会社在 中国 90作者 简介 :杨 学 军 (99一) 16 ,女 ,河 南洛 阳人 , 成立第一家制药合资企业—— 中国大冢制药有限公司 以来 。我国制药业 “ 三资企业 ”到 目前为止 已发展到 1 9 家 。世 界上最 大 的 2 0 7 5家跨 国制药公 司已有 2 0 家在我国建立三资企业 。根据 《 中国对外经济统计 年鉴》显示 ,19 —20 年批准的制药业外商投资项 98 0 1 目总数呈显著上升趋势,分别为 19 9 、28、37 6 、18 6 3 个 ,协议外资金额也逐年递增 。 a c d s o c . r n l i t tg t a t n o — n e r  ̄ T asa n s a yi o c o .B s c e tg re n itn:Hav r u iesS h o rs . o rad B s s c o lP es n管理学博士 。暨南大学珠海学 院讲师。 研 究 方 向 :企 业 国 际化 经 营。 基金项 目:国家 自然科 学基金重点项 目 《 国公司 跨 在华策略 与 中国企 业的应对措 施》 ,暨 南大学引进人 才发展基金项 目资助。项 目编号 :7 12 1) 03o 0 。五、结语 作为企业业绩衡量和战略实施 的工具 ,平衡计分 卡的出现 ,使得成千上万 的企业组织能够将战略的实 施转移到有效 的绩效指标考核基础 之上 ,从而使企业 战略不再是纸上谈兵 。也让绩效评价有的放矢。然而 [ ] K p n, . . o o D P 20 )1 e tt y 4 al R S &N r n, . (0 1 .h r e a t SagF c sd Ora iain,Havr s e sS h l rs . o u e g nz t o radBu i s c o es n P【J Bl cdSo cr S a g xctnA pctn 5 a ne cr a a e d& tt E euo plaos re y i i i n C ia r i n Y0l Ln u 1 2. i hn ,IvBema I g— igS n,2 对平衡计分卡的研究工作一刻也未停止过 ,也有众多 学者就其理论提 出许多质疑 与修正。但仅从作为有效 的绩效评价角度上说 ,目前对于我国快速兴起的企业 界具有极大的指导作用 ,对传统的绩效评价体 系来说 也是很好的一次学习机会 。 参考文献 : [] [ 保罗・ 文 . 6 美] 尼 平衡计分卡—— 战略经营时代 的管理系统[ . M] 北京 : 机械工 业出版 .6 . 11 【 j Srtg ngmetb oi t ulyma— 7 t ei maae n ypl yi t a q ai l a c c n ol t la e  ̄ Hi s iOsd a s erh Ce tr C , g me r h a a AshiRe ac ne o. oLd,T eI e a w r t h mp r l i To e ,1— 1— 1Uc iawa — c o hsi i h ,[] 李玲玲 . 1 企业业绩评价—— 方法与运用[ . M] 北 京: 清华大学出版 ,(4 20 . 3 [] [ Fr s W. r e I 实施 6西格玛 [ . 2 美] oet Be y I I. M] 北京: 机械 工业 出版社 ,04 20 . [] 3 , . .& N .n . .(96 . h a R S , oo ,D P 19 ) T ebl —C i d —k , oy 0 hy a u T ko10—8 5 ,Jpn o 50 aa.[] 参 阅 Q at tem dl f eo ac m a r 8 unt i oe o prrn e e u — i v a s r f m seme ts s ms—atmae cn ieain oe h S ri, n yt e l e t o sd rt sJs p ak s oClr ies y ak Unvri ,US e r ay2 0 t A F bu r 0 3.( 责任编辑 : 吕洪英) 维普资讯 http://www.cqvip.com・6 ・ 商 业 研 究 近年来 。制药业三资企业发展较快 ,增长速度高 于内资企业 。以外商投资较为集 中的化学药品制剂制 造业为例 ,19 — 0 1 98 20 年三资企业产品销售收入的年 平均增长率为 2 .%,比行业平均 水平 高 99 %@。 25 . 8 以西安杨森、中美史克 、上海施贵宝 、无锡华瑞 、大 网络使用 的优势 。 ( 二)东道 国环境与制药业 东道 国环境 主要是指东道 国的市场吸引力和投资 风险。C rj s(9 1 o tn 19 )认 为市场 吸引 力与市 场潜力 se( 规模与成长性) 、价格敏感性 和机会正相关 ,而与进 入成本 、当地竞争者 的数量负相 关。市场规模越 大, 则东道国的市场吸引 力越 大。相反 ,进 入成本越 高 , 例如信息成本高昂、存在市场不完全性或大量的竞争 者 。这一市场则具有较低 的吸引力 。投资风险主要指 总的 经 济 环 境 状 况 和 对 特 殊 产 品 的规 制 。R b k oo c ( 7 ) S o 18 )和 K bi 18 )的研究 均认 1 1 , i n(92 9 m or n(92 为国家特殊风险因素包括政治风险和政府政治经济政 策的不确定性。A a a 和 Rm sa i(92 gr l w a a m 1 )指 出这 w 9 些 因素将直接影响跨 国公 司在东道国子公司的成 长性 和盈利性 ,甚至会威胁到公 司的生存。 制药业较高的 R D投入使其对 知识 产权保护 的 & 依赖 比其他产业要强 。Syu (92 eom 18 )的研究表 明东 道国对知识产权保护 的法律法规和执行力度 。直接影 响到跨 国公司对外 投资策略。保护创新公司利益的人 为壁垒( 例如专利法或行政保护措施)对跨国公司的 资源投入有着潜在 的影响。Cn at 19 )研究 了 otc r(90 r o 美国公司在海外建立 的合资企业 的股权形式与东道国 政策 的关系 ,结果表明东道国政府对跨国公司的法规 限制 ,例如外方股权水平等 ,也影响到投资者的资源 投入和 区位选择。 ( )跨 国公司投资策略 三 跨 国公司投资策略首先 由公 司特征所决定。来 自 连辉瑞为代表的一批合资制药企业 已形成规模 ,其品 牌在国内市场的占有率稳步增长。据统计 ,目前合资 企业药品的销售额 已 占全 国药 品销售额 的 1%。其 5中,在上海的市场 占有率 已达 3 %以上 ,在广 州和 0 天津分别已达到 2 %o。 0 跨 国制药企业以其先进的技术 和管理经验为竞争 优势 ,随着 中国市场环境、政府法规政策的变化而及 时地调整其在华的投资策略 ,并获得 了巨大 的成 功。 笔者从对外直接投资理论和战略管理理论 出发 ,通过 对不同特征 的西方发达 国家跨国公 司与亚洲新兴工业 国家跨国公司进入中国制药业策略 的比较分析 ,来掌 握不同特征跨国制药企业在华投资 的特点 。 二 、分析框 架 国际直接投资是战略管理问题 ,因其确定或重视 确定 长 期 的公 司使 命 与 产 品一市 场 概 念 ( mo , A f 16) 95 ,因此解释 国际直接投资可通过公 司特 征与环 境约束来解 释。公司特征决 定公 司的决策标 准及技 术 、资源;环境制约与为公司带来 的机会 ( 如市场) 和风险 ( 如竞争等)相关 。与环境联系起来对公司资 源与技能进行 评估 ,就可确定公 司的竞争优 势与弱 势,并在此基础上制定可行的战略。以下将在对 制药 企业特征、东道国环境以及跨 国公司投资策略相关文 献回顾和分析的基础上 ,提出分析框架 。 ( )制药企业 的特征 一C ̄j s(91 o e 19 )认 为制药企 业 的特征 主要包括 n R D能力 、市场开发 能力、政策 法规 知识 以及产 品 & 多元化的程度与支持能力。随着制药企业全球化进程 的深入和竞争者的不断涌现 ,这些特征对制药企业的 竞争和发展具有越来越重要的作用 。根据公司特征的 不同技术能力和经济地区的跨国公 司在其内部化的进 程 中倾 向采用不 同的策 略。Cn e 18 ) el d at l 99 ,H d w l( n u(92 19 )认为首先跨 国公司 的竞争 优势 、组织学 习能 力和海外子公 司的自我发展都将影响跨 国公司的投资 策略 ;其次 ,跨国公司投资策略也受东道国环境的约 束 。D ni un g和 Nml 19 )认为 ,对外直接投资的 n a a(9 2 区位选择最初 与国家 自 资源密切相关 ,随着时间的 然推移 ,可能会 被区位 的人力资源状况、产业结构 、完 善 的法律法规 以及不 断增 长 的市 场需求 等因素所 替 不同,特别是 R D的能力 ,制药 企业可划分为 以下 & 两类。 第一类企业研发能力有限 ,缺少多元化的产 品, 对市场营销和法律法规的熟悉程度有限。他们常集 中 于 O'产品 ( 1 C 通过柜 台销售的产 品)的生产和销售 , 产品技术含量不高 。市场局限予国内市场或某些特定 市场。利用其对当地市场的特殊知识或在较严管制地 区处于的特许地位 ,获取一定 的竞争优势 。这种优势 代 。另外 ,跨国公 司在东道国市场地位 的提升 。以及 将 当地企业纳入到其全球一体化战略 中,也将迫使东 道 国降低壁垒 ,从而为跨国公 司在世界范围的经营提 供高效的市场环境 。 ( 四)分析框架 与样本来源 对外直接投资是跨 国公司在综合评估公司特征与 是属于 “ 区域限制型” ( ctn - ud 1 ao b n )的。他们 的 环境约束的基 础上作 出的战略决策 。毛蕴诗 (01 o i- o 20) 优势不能轻易转移到其他地区,更 不能在国际市场上 从跨 国公司战略规 划内容的四个方 面即经济活动范 围 长期维持其竞争优势。 与方 向、确立寻求和扩展优势、战略推移方式以及 目 标结果演绎出对外直接投资决策 的基本内容 。即决策 五要索 :()进入时机 ;( )区位选择 ;( )产业选 1 2 3第二类企业属于寻求全球战略的研究密集型跨 国 公司。R g a 和 V ree(95 um n e k 19 )认 为这类公 司具有 b 极大国际竞争力的优势 ,例如拥有专利产品或生产工 艺 、R D资源、举世 闻名的商标 以及适合分 散化市 & 场 的营销经验 ,即具有属于 “ 区域 限制型”(o— 非 nn l ao ud o tnb n )的可转移到海外供全球 子公司或 国际 ci o择 ;()技术选择 ; ()进入方 式。根据 以上分析 。 4 5 笔者将战略管理理论 与对外直接投 资决策的基本内容 结合起来 ,并 由投资规模与期 限选择替代产业选择 。 形成如 图 1 分析框架 。 维普资讯 http://www.cqvip.com总第 39 3 期 杨学军:跨国公司进入中国制药业:不同特征企业策略的比较研究 ・7 ‘ 图 l 跨 国制 药企业对 华投 资策 略的分析框架 分析数据来源于中国对外经济 贸易年鉴 (94 1 — 81 8,Bs e h a(96 01 ,1eCi uis 9 ) ui s Ci 1 —20 ) h h aBs e 9 ns n 9 n ns司” ;第二类的子公司研发能力 有限 ,产 品技术含量 不高 ,集中于 O C产 品的生 产 和销售 ,市场局限于 T 国内市场或某些特定市场 ,仅拥有 “ 区域限制型”优 亚洲 NE 公 司” Is 。来 自不 同技术能力 家外资制药企业样本。这 22 2 家制药企业分别由 11 9 家 势 ,以下简称 “ 跨国公司在华投资兴建,其中来 自北美的有 6 家,来 和经济地区的跨 国公司在其 内部化的进程 中倾 向采用 5 自欧盟的有 5家 , 自日 的有 2 家 ,来 自亚洲新兴 不 同的对外直接投资策 略,以下将从各个方面对这两 1 来 本 1Rv w( 8 — ∞1。从 以上三个刊物共收集整理了 22 ee 19 2 ) i 9 2 工业国家 ( s E)的有 8 家。尽管样本并未涵盖所有外 类公司在华投资策略上进行 比较分析。 5 ( )西方公 司与亚洲 NE 公 司相 比,平均投资 一 Is 商投资项 目,但它代表 了 1 0 20 年间建立的约 1 9 — 01 8 , 8 的制药业外商投资企业 ,而且包括了所有重要的跨国制 药企业,因此具有较高的参考价值。 需要说明的是 ,对外直接投资是跨 国公司在综合 评估公司特征与环境约束 的基础上作 出的战略决策 , 这是笔者的核心观点。也就是说 ,东道 国环境变化会 对跨国公司投资策略产生较大影响 ,但是 为了更清晰 地把握不同特征跨国公 司对华投资 的特点 ,在笔者的 规模大和平均期 限长 从表 1 可见 ,来 自北美 、欧盟 、 日 的跨国公司 本 建立 的子公 司平均投 资规模分别达 到 258万美元 、 9 286 1 万美 元和 1 4 2万美元 ,而亚洲 NE 公司 的规 5 Is 模较小 ,平均只达到 89 1 万美元。从 合同期限上也可 明显看 出,西方公 司 比亚 洲 NE 公 司的选 择要长。 Is 实证研究中,暂不考虑东道国环境的影 响,即假定不 同特征跨国公司所面临的中国市场和政策环境是一致 的,在这一前提下,分别就两类不 同特征的跨国制药 日 本跨 国公 司平均达到 2 年 ,北美和欧盟分别为 2 8 5 和 2 年 ,而亚洲 NE 公司平均为 1 3 Is 9年。表1 不 同来源 国跨 国制药企业投资规模 和期 限比较 (90- 0 1 18- 20 ) -企业在投资规模 与期限、进入时机 、区位选择 、技术 选择 以及进入方式等几个方面的策略进行 比较 ,最后 得出结论 。 三、不同特征企业投资策略的比较分析 在华跨国制药企业可根据来源国的不同特征大致 分为两类 ;西方发达 国家 ( 北美 、欧盟 和 日本 ) ,亚 洲新兴工业 国家 ( 1s。第一类 的子公司主要 由全 NE )注:: g - 包括1 家 0 瑞士 公司、1 家挪威公司和1 斯拉夫公司 家南 **包括3家澳大利亚公司 ***包括香港 (l家) 7 。新加坡 ( 7家) ,泰国 ( 2京) .马来西亚 球性跨国制药企业控制 ,这些公 司拥有专利产 品或生 产工艺、R D资源、举世 闻 名的商标 以及适合分散 & 化市场的营销经验,从公 司特征上来看属 于具有 国际 ( 家) 韩国 ( 家) 度 ( 家)也包括 1 1 。 2 ,印 1 隶古巴 公司 资源来源: 根据中国对外经济贸易年鉴 ( 8 —1 8 。B is Ci 1 4 9 ) un s h a 9 9 se n ( 9 — 01, h Ci s  ̄ Rvw( 8 — 01 整理而得。 1 6 2 ) Te h a un ee 1 9 2 ) 9 0 nB i i 9 0 竞争力 的研究密集型跨 国公 司 ,以下简称 “ 方公 西维普资讯 http://www.cqvip.com・8 ・商 业 研 究 ( 二)跨 国公 司对华 投资 主要集 中于 1 2年 以 9 9 后 ,西方公 司的投资逐步增长 ,而亚洲 NE 公 司则 Is相对减少 从表 2 以看 出,在 18 —20 可 90 01年问建立 的共 19 —20 年仅投资了 7家子公 司。18 —19 年亚 97 0 1 96 9 1 洲 NE 公司在华建立 的子公 司数 占到这 5 问进入 Is 年 中国的公 司总数 的 5 .%,而 到 19 —19 年这 一 66 92 9 6 数字则减少 为 4 .%,到 19 年 一 0 1年更锐减为 20 97 20 1.%。相 比较而言 ,西方公 司对 华投 资逐 步增长 , 30 18 —19 96 9 1年 西方 公 司 子公 司数 占该 阶 段 总 数 的 4 .%,而到 19 34 92—19 96年则 提高 到 5 %,特别 是 8 1 7 20 年这一 比例更达到 8 .%。这说 明随着我 9 — 01 9 59 国改革开放的深入和西方公 司在华投资经验的积 累及 对 中国医药业市场信心的增强 ,西方公司进一步加大 22 2 家子公司 中,有 14家集 中于 19 以后成立 , 5 92年 占到子公司总数的 6 。%。另外 ,18 18 总投资 94 90— 95 额为 07 . 亿美元 ,18 —19 上升 为 21 96 9 1 . 亿美元 ,而 19 —19 年则达到 2 亿 美元 ,约是前一个阶段 的 92 96 3 1 倍之多。这说明 19 1 92年以后 ,跨 国公 司对华投资 有了显著增长。 亚洲 NE 公 司在 18 —19 年投资的子公 司有 Is 96 913 家 ,虽然在随后 的五年中又投 资了 4 家子公 司 , 2 2 但增 长速度 与西 方公 司相 比则 明显 后 劲 不 足 ,到 表2 了对华投资的力度 。而迫于中国医药市场 日趋激烈的 竞争压力,处于技术劣势 的亚洲 NE 公 司逐步减少 Is 了对华投资 。 不 同来源 国跨 国制 药企业进入 中国的时 间分布 (90—20 ) 18 0 1 资 源 来 源 : 同表 1 o( 三)西方公司倾 向选择沿海城市 和东部地 区, 而亚洲 NE 公司的投资区位相对分散 Is 在区位选择上 ,西方公 司与亚洲 NE 公 司有着 Is 较显著的差异。西方公司很明显集 中在沿海城市和东 部地区建立子公 司。北美有 8 .%的跨 国公 司 ,欧 00 盟有 8 .%的跨 国公 司, 日本有 9 .%的跨 国公 司 43 00 选择在沿海城市和东部地区。亚洲 NE 公 司的区位 Is 选择相对较分散 ,其 中有 4 .%的跨 国公司选 择东 00 部地 区,有 2 .%和 1.%的跨 国公 司分别选择 中 59 76 特区设立子公 司。分 析亚洲 NE 公 司在华投资 区位 Is 选择相对分散 的原因 ,可能与其随环境调整投资策略 有关 。例如有 3 .%的公 司选择 在 中、西部地 区投 06资,这一 比例远远大于西方公司 ,其背后的原因可能 是 :随着环境 的不断变化 ,特别是政策法规 的逐步完 善和大批具有技术 、管理优势 的西方公司的进入 ,中 国医药市场的竞争 日趋激烈。这些 亚洲 NE 公司开 Is 始增加对 内地 的投 资 以寻求 新 的政策优 惠带来 的机 会 ⑦。 部地区和沿海 城市 ,又有 1.%的跨 国公 司在 经济 18表3 不同来源国跨国制药企业在华子公司的区 域分布 (90 20) 1 —01 8 注释:* 指深圳、 珠海、 汕头、 厦门 和海南省 ** 连、秦皇岛、天津、 指大 烟台、 青岛、南 通、 连云港、 上海、宁波、温 州、 福州、 广州、 湛江和北海十四 个沿海 城市 *** 河北、辽宁、山东、江苏、淅 指 江、 福建、 广东、广西、 北京 *"** 龙江、吉林、河南、湖北、湖南、 K 指黑 - 江西、 安徽、内 蒙古 * **** 指陕西、山 西、青海、 甘肃、宁夏、重 庆、 新疆、 西藏、 云南、四川、贵州 赘源来源:同 I 表 。 白。但总地来 说 ,西方 公 司所 采 用的技术 优于 亚洲 NE 公 司。这 可从跨 国制 药企业 在华 专利 申请状 况 Is 合资企业普遍 引进了一批先进 的生产设备和生产 得到证实。1 7 9 年全 国公 开的医药发 明专利 申请 中, 9 工艺,一些药品迅速实现了进 口替代 ,填补 了国内空 跨 国制药 企业 申请 了 1 8 ,占该年度 的 4 .%。 件 0 4 14 NE 公 司 Is( 四)西方公司所采用的技术先进程度优于亚洲 维普资讯 http://www.cqvip.com总第 3 9期 3杨 学军 :跨 国公 司进入 中国制 药业 :不 同特征 企业策略的 比较研 究 -9 ・ 申请涉及 3 个 国家 的跨 国公司 ,其 中申请量排在 f 2 j { 『 8 位的国家依次是美国 (5 件 ) 47 、日本 (6 件 ) 23 、德 国 (8 16件 ) 、瑞 士 (7件 ) 8 、英 国 (0件 ) 8 、法 国 (8 、意大利 (8 )和 比利时 (0 ) 7 件) 3件 3 件 @。从专 利 申请量前 8 位的国家来看 ,全部属于前文所分类的 家已在中国设厂 ,其在华子公司生产的药品一定程度 上替代了进 口,不少市场趋 于成熟 的品种转为合资药 品 , 而减少了对化学制剂药的进 口。这从侧面说 明 从 了跨 国制药企业在中国建立子公 司之前采用了以贸易 为先导的进入方式 。由于西方公司与中国社会文化距 西方公 司的母国。这前 8 位国家的跨国公司专利 申请 数 占总量 的比例达到 8 .%。其 中美 国跨 国公 司在 07华专利 申请数更 占据了近 1 / 3的比例。这从侧面反映 出西方公司拥有较强 的技 术优 势 ,比亚 洲 NE 公 司 Is 采用的技术先进 。亚洲 NE 公 司本身在新 产品研发 Is离差距较大 ,对 中国投资环境更需要一个 了解过程 。 与亚洲 NE 公 司较 早进入 中国医药市场 投资相 比。 Is 他们更倾 向以先建立代表处销售母公 司产品的方式进 入中国市场 。例如早在 2 世纪 8 年代初美国家用产 0 0 品公司 (H )就 已开始 向 中国出 口美满霉素胶囊 , AP 上处于劣势。大部分公司没有专门从事技术 、产品开 发的机构、装备、人员 ,没有产 品 、技 术创新能力 。 他们大多利用 中国改革开放 的先机 和其较强 的分销能 力进入中国市场 ,这些公 司本身就几乎不拥有属于专 并占据了 自费就医 8 %的市场。在一 直持续到 2 0 0世 纪 9 年代初对华稳 固的出 口基础上 ,公 司才 于 1 4 0 9 9 年2 月投资 1 5 0万美元建立 了苏州立达公司 。类 2 似的 ,象葛兰素、普强 、罗氏这些公司都是先在各大 城市建立代表处销售从母公 司进 口的产 品,在业绩显 著增长以后才开始在 中国国内进行投资的。 2 西方公 司倾 向拥有 多数股权 和全额股权 ,亚 .利期内的或受药品行政保护的药品品种 ,产 品主要是 普药和中药制剂 。随着 中国加 入 wr o和对知识产权 保护的加强 ,为增强 自身优 势 以应 对 日益 激烈 的竞 争 ,西方公司更加愿意引进新产品和新技术 ,百时美 施贵宝公 司近期在中国上市了其全球领先的抗肿瘤药 物就是一个明显的例证@。可 以预见 ,随着时间的推 移 ,两者在技术选择上的差距将更加显著。 ( 五)进入方式 的比较 洲 NE 公司则偏好少数股权 Is 关于股权偏好 ,亚 洲 NE 公 司百倾 向建立少数 I8股权的合资企业 ,从 表 4可见 ,亚 洲 NE 公 司选择 ‘ I8 少数股 权 的比例 达 到 5 .% ,而 西方公 司平 均达到 24 1.%。西方公 司明显偏好多数股权和全额股权 ,平 771采用 以贸易 为先导 的进 入方式 ,西方 公 司比 . 亚洲 NE 公司表现得更加 明显 . Is 改革开放初期 ,中国制度环境 尚不完善 ,直接投 均有 6.%的跨 国公 司选择 多 数股 权 和全额 股权 , 02 而亚洲 s 司 仅 有 3 .%。这说 明 相 比较 亚洲 公 53 NE 公司而言 ,西方 公 司本身拥 有专利 产品或生产 Is 工艺 、R D资源、举 世 闻名 的商 标 以及适 合分散化 &市场的营销经验 ,从保护专有知识不被泄露以及最大 限度地享受其专有技术所带来 的收益出发 ,这些跨国 公 司更倾 向建 立 多数 股 权 子公 司甚 至是 全 资子 公 司。 资意味着较大的风险 ,相 当多的企业采取 了以贸易为 先导的进入方式 。这可从我国对药品进 口下降的情况 来考察 ,根据 国家经 贸委医药 司的报告 ,19 99年度 化学药制剂 的进 口额总体 下降 了 2 .%,其中一个 15重要原因就是国际上最 大的 2 家跨 国制药企业有 2 5 0表4 不 同来源 国跨 国制 药企 业在华子公司的股权安排 (90—20 ) 18 0 1 资源来源 :同表 1 。 万美元建立 的独资企业相提并论 。采用并购方式进入 跨国制药企业主要以合资或独资新建为主的方式 的跨 国公司除 了要克服环境 上的障碍 ,还要面对并购 进入中国市场 。在所收集的 22家企业样本 中。仅有 后重整的体制 、管理 、文化上的冲突 ,在 中国法律法 2 两家是 以并 购方 式进 入 。一 家 是 1 9年 由加 拿大 规还不够完善的前提下 ,这种方式 与新建相比仍意味 9 9 Da n r o 药业公司收购南京华新 生物公司 7 %的股 份; 着较高的风险 ,因此跨 国制药企业在华主要以新建方 g 5 另外一家则是德 国先灵公司 20 年并购南京高科属 01 式设立子公司。 四 、结语 3 两者均以新建方式为主 .下的先河制药公司,并将其改组为先灵 ( 南京 )药业 有限公司 , 为德国先灵全额拥有的独资企业 。但这 成 次并购涉及的金额不大 ,仅为 1 6 9万美元 ,难 以与先 灵公司在广 州、上海分 别投资 240万美 元和 370 0 0 通过对具有不同特征的西方发达国家跨 国公司与 亚洲新兴工业 国家跨 国公司对 华投 资策略的 比较分 析 ,可以看到,在相同的东道国环境下 ,不同内在优 维普资讯 http://www.cqvip.com・1 O・商 业 研 究 势的跨 国制药企业倾 向选择不同的对华投资策略。由 于亚洲 N s I 公司缺少技术特有优势 ,他们 在进入 中 Epni a f N sn h a中曾验证 了这 一观 as nPt o M E t C i o h io n点 . 国市场时主要是为了获取改革开放引进外资优惠政策 带来的机会 ,其对华 投资表现 为小规模 的资金投入 、 少数股权 、较少 的技术投入 、集中于沿海和东部的区 位选择以及短期 战略 目标 ( 较短的合 同期限 ) 。相 比 较而言 ,极具技术 、管理优势的西方发达国家跨国公 司则越来越倾 向大规模投资 ,多数股权甚至是独资公 司、较多的技术投入 、较分散的区位选择以及较长期 ⑧ ⑨周和平 . 外国医药企业在 中国发 明专利申请动 向 []. J 中国新药杂志,19 ,8 1 99 ,(). 郝岚 .中美施贵宝,在竞争中保持领先 [].中 J 国药店 ,2O ,( ). 02 1 新华 出版社 ,20 . 00 ⑩ 经济学家情报社 . 国公 司在 中国 [ 跨 M]. 北京: 参考文献 : 的战略 目标 ( 较长的合 同期限) 。 笔者的研究着重在对不同特征跨 国制药企业投资 策略的横向比较上,应该看到,随着时间的推移 ,中 国环境在不断的变化 ,跨 国公司必然会根据中国 F I D 政策和药品生产法规 的变化而不断地调整其在华投资 策略。例如前面的分析结果显示 ,随着时间 的推移 , 亚洲 NE 公司逐渐减 少了对 华投资 ,而西 方发达 国 Is [] 毛蕴诗 . 国公 司战略 竞争 与 国际直接 投 资 1 跨 ( . M] 广州 : 中山大学出版社 ,01 20 . [] 国家外经贸部 .中国对外经济贸易年鉴(94 2 18 — 19 )M] 中国社会 出版社 . 98 [ . [] 国家统计局贸易 外经 统计司 .中国对外经济统 3 计年鉴(99 02 [ . 京: 19 —20) M] 北 中国统计 出版 社 . 家跨国公司对华投资则在不断增长。分析其原因 ,可 能由于 1 5年中国颁布 了新 F! 策 ,与 国有企业 9 9 D政[] 中国行 业之最 . 4 中国经济出版 社,02 20 . [] 王志乐 . O 03跨 国公 司在 中国投 资报告 5 2 2—20 O [ ] 北京: M. 中国财政经济 出版社 , 0. 2 3 0 [] 王洛林 .中国外 商投 资报告 一外商投资 的行业 6 分布[ . M] 北京 : 经济管理 出版社 , 9 . 1 7 9 [] 郭克莎 . 7 差距 与赶超 [ . 京: M] 北 中国城市 出版 社 , 0. 2 1 0 竞争的中药生产或中国处于领先地位的药物 ( 例如盘 尼西林和维生素 C )生产开始成 为受 限制的领域 ,因 此,主要集中该领域 、处于技术劣 势的亚洲 NE 公 Is 司开始逐步减少对中国市场的投资 。而西方发达国家 跨国公 司凭借其技术优势 ,在投资环境不完善时先 以 出口贸易进入中国市场 。稳 固的出口增长和广 阔的市 场前景使西方发达 国家跨国公司开始 以 “ 试水”的心 态对华直接投资,并 随着政策法规 的逐步完善 ,快速 地扩张在中国的子公 司数量和规模 。建立 多个生产企 业以及位于不同地区的全资子公司。 由于中国市场的竞争加剧 以及外商投资政策和产 业政策的不断调整 ,技术和组织能力在构建和保持竞 争地位时显得越来越重要 ,因此 ,不 同特征跨国公司 [] 经济学家情报社 . 国公 司在 中国[ ] 北京: 8 跨 M. 新华 出版社 ,00 20 . [] 余 晖 . 9 中国药业政府 管制制度形成 障碍 的分析 [] 管理世界 , 9 ,5 、6 . J. 1 7 () () 9 【0 B l e hn ,L. ne c o e ent ui 1j u k ,Zag i.I r tnB t e eBs e tai w h h S n i n n n h op rt tae is P 6— e SE vr me ta d te C r oae Srtge oi o t nn f Fr ̄ i h h r cuia n u ty i ig o i o r n ie P ama e t lI d sr :A c Su yo h 时 a d Ex a s n P t fMN . it td fteEn n p n i ah o E no o  ̄Chn . Ma ae n Itrain l ia n g me t n e t a Re iw. V 13 n o ve o . 9,在华投资的发展趋势将会有差异 ,需要在分析中国环 r 3 3— 3 7, 1 9 ,5 p 7 4, 9 9. 境变化的基础上, 对跨国制药企业在华投资策略进行 纵向时序分析。即需要进一步考察 不同特征跨国制药 [ 1 A a lR s咖i hi f o i a e E t 1] g  ̄a, 舢aw . o eo Frg M r t ny C c en k r Mo e I p c o w es i , o a o n n r ai d : m a t f O n r p L c t n a d It n t n h i e o 企业随中国市场环境以及政策环境变化进行的策略调 整 ,从而更加全面地把握其在华投资的发展趋势。 注释: Fatr .o ra fItr ain lB sn s tde , 1— cos Jun lo en t a u iesSu is P n o2 , 3, , 9 2. 72 1 19 ① 周寄中,饶渭 .中国医药高技术产业及其市场资 [2 Cnat . weh s ae soU i ete 1] otc r O nr i tr SJnVn r ro sp P tn f o t u sA ra n e Lb rl ai fF r i o en n b o d a d t i a z t n o o g G vr me t h e i o e nRe uain i h 9 0 : E ie c g lt n te 1 8 s o vd n e te Be c . h n h 源配置的态势分 析 []. J 南开 管理评论,20 , 01 (). 1 ② 陶剑虹 .我国医药市场 品种结构分析 [].药 J 学进展,19 ,(). 97 3 ③ 参见医药经济报,2O — 6 2 O2 0 —1. ④ 郭克莎 . 差距 与赶超 [ M]. 北京: 中国城 市 出 版社,20 . 01 ⑤ 中国行业之最 . 中国经济 出版社 , O2 2O .⑥ 同4 .文 I e co e e eB s e nin et n n r tnB t e t ui s E vom n ad ta i w nh ns r m r uvy,Jun l f nen t nl uiesSu — ak Sres ora o Itra o a B s s td i n is 5 e ,P 5—7 21 9 0. 3, ,1 9 [3 u i Nrl: r sai oe nDr tnet 1 ]D r  ̄, a a Ta pc cFr g ic I s m u n f i i e v —me ta dT a s ain lC e oain :Itrcin n i r n rn n t a o p rt s nea t sa d o o o P l y I l ain .T a s ain lC roa o s 7— oi mpi t s rn n t a op rt n 。P c c o o i 4 4,3,1 9 9 2.[4 EU ui s C i .T eE oo i n Ugne 1 ] I .Bs e h a h cnms Iei c ns n t t eUnt i.Va o sis e 9 6—2 o . i r u su s 1 9 0 1 ⑦ Bl e Zag L. 19)在 其发表在 lR的论 uk, hn, i.(99 e V l It o oa tt e Psi i fFrs i i h Cr r eS a O s o tn g o i n h e p t re i n m o eP a c ui l n u t :A Su yo eE t n x h mm e t a Id s y td f h nr a d E — e r t y[5 T eC i ui s R v w V r u se 18 — 1] h h aB s e ei . aosius 9 9 n ns e i s 2 0 . 0 1 ( 责任编辑: 岩) 古