CCTV最新广告审查规则介绍

目录•中央电视台广告带制作标准•中央电视台广告审查操作流程•中央电视台广告审查资料提供•中央电视台重申广告审查五大要求

CCTV

两组审核团队

包含除他所有央视频道，审核均隶CCTV6电影频道外其

属央视广告经营中心审查科CCTV6频道广告部审查科审核工作隶属于电影

蓝光光盘要求（除CCTV-6套外其他央视频道适用）

1.蓝光素材格式要求为MPEG2longgop50M。画面比例16:9，分辨率标准都是1920*1080。

2.素材为完整的广告视频黑场。,例如素材前不能含有彩条，倒计时等,第一帧应为广告内容；结尾不能含有

3.蓝光素材尾部要求有5个静帧。例如30秒广告素材，素材长度应为30秒零5帧，末尾5帧为静帧。

4.蓝光素材音频电平值不准超过-20dBFS。素材中的配音及音乐均应合成为1声道。

5.画面指标：无拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、吞字、夹帧、黑场等。

6.不允许出现遮幅。

7.60秒以上（含60秒）广告需全程加入“广告”二字，建议加入在左下角。

8.广告字幕制作标准：

•警示类字幕：如“投资需谨慎”、“广告”、“建设中”、“效果图”、“使用效果因人而异”、“广告创意，请勿模仿”等，每字像素大小为白字（黑边像素为须自始至终标注。3）。字幕应与相应画面内容同步，时长不得少于广告总时长的一半，33*38（Avid软件40号字黑体），字体样式为黑边5秒广告•其他提示字幕：如“安全出行，请注意交通法规”、“数据来源中英文对应的翻译字幕等，每字像素大小为……”、“活动详情请见……”、字。字幕应与相应画面内容同步，时长不得少于25*295秒。（Avid软件30号字黑体），字体样式为黑边白•法律、法规另有规定的按照相关规定执行。如：保健食品标识和忠告语须自始至终出现等。

HD CAM高清带要求（CCTV-6套适用）

1.广告带格式：广告素材为高清格式，视频画幅16:9，分辨率不低于1920*1080；广告带的1、2声道应为完全相同的混合单声道。

2.广告素材的开头部分，不应有静帧（第1、2帧画面应不同）。

3.广告素材内容中，不得出现夹帧、黑场、静帧、马赛克等画面，首尾帧必须有画面。（作为创意效果出现的黑场不得超过半秒12帧-13帧）

4.广告素材的整体音量建议控制在-20至-10之间。

5.广告素材的有效画面（包括提示字幕、logo、人物等）不得超出安全框（即全画幅的90%）。

6.广告素材的整体画面不能同时出现四周有黑框的情况，即“熊猫眼”。

7.广告素材中避免出现“广告”字样。

8.广告素材图像不应有非创意效果的晃动、图像缺损、清晰度差、图像模糊等现象。

9.广告素材声音不应有非创意效果的音量大小异常、声音颤抖、失真等现象。

广告审查操作流程

中央电视台广告审查提供资料（除CCTV-6套外）除CCTV-6套外，CCTV所有频道均隶属于中央电视台广告经营管理中心：

隶属于广告经营管理中心的频道，可以共用1盘广告带，并共享；广告带审核通常需要提供三级文档资料：

一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件；

二级文档——与广告主产品相关的证明文件；

三级文档——与广告主广告版本相关的证明文件。

一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件，主要为：

户盖章，发证机关的章为红色彩扫】；

http://gsxt.saic.gov.cn/下载广告主的登记信息、行政处罚信息+2015年度企业年报【复印件每页上均加盖广告主红色公章，提供敲红章版彩扫件】；

提示：行政处罚日期若小于6个月，不得投放广告业务

红色彩扫】。

二级文档——与广告主产品相关的证明文件，主要为：

生产许可证、食品流通许可证等；

中国国家强制性产品认证证书（3C），如家电玩具等；

（检验报告、进口报关单+出入境检验检疫证明）；

工信部公告+技术参数表（含车型图片）；1）保健食品客户提供国家食品药品监督管理局保健食品注册批件；2）保健食品广告审查批文原件，批文的内容需与广告片内容完全一致，央视入库存档不予归还；

以上审带资料（不包含保健食品广告审查批文）提供原件的彩扫件，不需客户盖章，发证机关的章为红色彩扫。

三级文档——与广告主广告版本相关的证明文件，分两类

1）需提供发证机关红章彩色扫描件资料明细

《商标注册证》

代言人协议

音乐版权授权书

《专利证书》

《电信与信息服务业务经营许可证》

《中国环保标志认证证书》《绿色食品标志认证证书》《纯羊毛标志认证证书》等《域名证书》

若在广告片内出现其他品牌信息，需提供双方的授权协议（授权协议内需体现甲乙双方的公章或合同专用章、授权期限、授权本品牌用于广告主产品的中国大陆地区电视广告宣传使用，若有联合LOGO出现在广告片内，授权协议中也需体现（样式、字体、颜色完全一致））。

2）提供证明资料打印件，加盖客户红章原件

与域名证书中网址一致的ICP备案；

证明广告真实性的其他相关证明材料等（视具体广告片而定）。

对于英文字幕的要求

广告片内若出现英文歌词、英文口播或英文字幕，或为英文原版授权文件，需提供资料明细：

英文原版的授权文件【提供原件的彩扫件，不需客户盖章，签订双方的章为红色彩扫（国外公司为人名签章）】

第三方翻译公司出具的中文证明文件，文件中需注明确保与原文一致（加入广告片的字幕信息需与此证明文件中完全一致）【复印件加盖翻译公司的公章+广告主红色公章，提供敲红章版彩扫件】

第三方翻译公司的营业执照副本（竖版的左下角带二维码标识），经营范围内需有翻译业务【提供原件的彩扫件，不需客户盖章，发证机关的章为红色彩扫】

全国企业信用信息公示系统http://gsxt.saic.gov.cn/下载该翻译公司的登记信息、行政处罚信息+2015年度企业年报【复印件每页上均分别加盖翻译公司公章+广告主红色公章，提供敲红章版彩扫件】

提示：行政处罚日期若小于6个月，不得投放广告业务

特别提示：所有证明材料中的企业名称需与广告主名称完全一致，若不一致，需补充提供双方关系证明、所附企业名称的营业执照副本+登记信息、行政处罚信息和2015年度企业年报，生产许可证等。

中央电视台广告审查提供资料（CCTV-6套）

CCTV-6审核要求：

一致点：与中央电视台广告经营管理中心提供资料一致；不同点：

需提供广告片中所有参演人员的肖像授权书及身份证复印件（不能使用免责声明代替）；

代言人若在广告片内未使用代言产品，需提供代言人使用产品的证明；

英文原版授权文件、翻译公司营业执照副本复印件（除授权方、翻译公司公章外，每页均需加盖广告主红章）

特别提示：所有证明材料复印件每页上均需分别加盖广告主红色公章，提供红章版原件。CCTV-6所有审带资料入库存档，不予归还。

一、酒指标限制

广电总局规定：央视各频道全天白天广告时段中，酒广告不能超过10条；晚黄金时间不能超过2条；各频道全天酒广告总数不能超过12条。

白酒产品片和形象片（形象片：广告片中不出现产品，只有公司名称和广告语的广告片）播出同样需要酒指标。

二、虚假广告

在央视广告投放中：投放广告的客户为广告主，中央电视台广告经营管理中心属于广告发布者，央视广告代理公司属于广告经营者。

一旦出现虚假广告，除广告主要收到严厉处罚外，广告发布者和广告经营者都将处以广告费总额的1—5倍罚款。

因此，广告发布者和广告经营者在为客户服务时，一定要严格审核广告主提供的视频、文字资料，广告主提供的相关素材和资料一定要符合法律要求。

三、特价促销广告

若广告中有宣传价格的情况，例如“特价99元【类似内容】”字样及内容，需要提供特价之日起前7日交易发票，作为审片的辅助资料。

若广告中出现“秒杀9.9元【类似内容】”字样及内容，需要广告主提供：具体是哪款产品、型号、规格等，并将具体信息加入在广告片的字幕中。若广告中出现“满99减50【类似内容】”字样及内容，建议改为具体折扣。

四、互联网金融广告

集资类金融广告在投放时需要向央视出具银监会的证明文件。

例如：

支付宝属于第三方支付平台，不属于互联网金融范畴，可以投放央视广告。

支付宝旗下的蚂蚁聚财属于互联网金融（集资类金融广告），蚂蚁聚财若要在央视播出广告，需提供银监会的证明文件（明细如下），否则不可以在央视投放广告。

1.《营业执照副本》及企业公示信息（登记信息、行政处罚信息、2015年度企业年报）

2. 银监会核发的《金融许可证》或银监会出具的证明文件

3. 《电信与信息服务业务经营许可证》：简称《增值电信业务许可证》

4. 中国广告协会出具的：《广告咨询意见书》

5. 承诺书

6. 其他资料：根据每条广告素材提供相关资料

某某资产管理公司涉及经营范围有金融投资，是否可以投放央视广告取决于这个企业具体是做什么行业的，要根据企业从事的行业进行审核确定。

五、有广审批文类广告

药品、保健品等广告，在央视投放广告时，需要提供当地食品药品监督管理局广告审查批文，央视广告经营管理中心在广告审查时发现广告视频、资料有涉及违反相关法律法规规定内容的，在这种情况下即使有相关部门的批文，也需要重新修改广告视频，批文也涉及重新报审，再经央视广告部审核，通过后方能进行广告发布。