半年度报告|2015上半年中国图书零售市场分析报告
开卷2015上半年中国图书零售市场分析报告已由北京开卷公司副总经理杨雷于昨日（26日下午）在新国展正式发布，开卷君截取报告主要内容，敬请阅览！
尼尔森图书关于全球图书零售市场的报告内容也将在近日发布，敬请关注！
图书零售市场总体走势 2015上半年实体书店同比增长率为0.54%。2012年和2013年呈现出负增长状态。2014年和今年上半年迎来正增长的态势。
在线图书零售市场快速增长。2014年销售额已达到200亿元以上。地面店与网店从补充到竞争，再到融合。渠道格局分布逐渐稳定，规模之比目前是6:4至5:4之间。
实体书店一线城市大幅回暖；大书城增速最为突出。从书店规模上看，2015年上半年“中等书店”增长最为明显，从不同城市看，前期受网店影响较大的“一线城市店”近两年继续保持快速发展状态。实体书店的回升，一方面和网店影响减弱有关，另一方面也和书店改造升级、多元经营有关。
实体书店主要细分市场成长性。2015上半年，文艺类当中的传记同比增长了19.99%，社科类同比增长14.55%，法律同比增长了12.63%。
两个渠道细分市场构成。不同的渠道，销售特点有所不同。2015上半年，教辅教材、社科、少儿、科技类在两个渠道当中比重差异最大。不同的渠道，应采取不同的策略进行合理的渠道建设和布局。
图书市场竞争格局 出版单位规模两级分化趋势持续。用码洋占有率的区间进行划分，从2013年到2015年上半年市场两极分化的趋势还在继续，分布形成金字塔结构。实体书店中500多家出版单位，≥2% 码洋占有率的只有1-2家；网络书店分化稍有缓解。
半年度畅销书回顾 图书销售的两极分化现象依旧存在。网店渠道畅销书集中度达到80%，大大高于实体店渠道的产品集中程度。
少儿与文学类图书越来越成为TOP100的主流门类。2015年上半年榜单TOP100当中，文学占39个席位，少儿占54个席位；
网店渠道榜单TOP100当中，少儿占42个席位，文学占35个席位，心理自助占8个席位，经管占5个席位，生活占5个席位。与2014年相比，少儿席位减少，文学、经管、心理自助席位增加。
2015上半年虚构畅销书排行榜
2015上半年非虚构畅销书排行榜
2015上半年少儿畅销书排行榜
实体店和网店上榜类别与分布有差异。少儿类图书在两个渠道当中都是上榜主力，心理自助、教育、生活在实体店没有上榜，生活类仅在网店渠道上榜，主要体现在烘焙、育儿、宝宝餐；实体店渠道少儿类上榜书数量更多，而网店渠道类型更加丰富。
半年度境外作者作品市场回顾 境外作者作品市场规模逐渐扩大。2014年境外作者作品的品种比重已超过10%，是市场构成中一股重要力量，其码洋比重高于品种比重，说明境外作者作品的出版效率水平是比较高的。
少儿和文学类规模占比最大。从细分类来看，整个境外作者作品当中，少儿和文学类占比最大，码洋结构占比超过了50%。品种结构占比超过了45%。其次的学术文化和语言类也有不少的贡献。
英美两国作者作品占半数以上。所有境外作者作品，英国、美国是主要的来源。占比超过了50%，其次是日本、法国、中国台湾等国家。
2015年上半年，实体书店渠道TOP100畅销书中前10部境外作者作品
2015年上半年，网店渠道TOP100畅销书中前10部的境外作者作品