网络广告策略分析
红星美凯龙
1、市场策略
红星美凯龙连锁店基本上开在全国的一线、二线城市,偏向中高档家居饰品,锁定的目标市场就是大中城市中的中高收入家庭。
2、定位策略
从红星美凯龙的产品、企业形象这个“内”出发,向消费者、市场这个“外”定位的思路。
3、导向策略
红星美凯龙的广告语是“爱家 马上行动”,调动消费者爱家、顾家的情绪,以实现其卖出家居饰品的目的。并且让明星大S和小S代言,利用的是情感导向策略与名人导向策略相结合。
4、表现策略
红星美凯龙在广告中宣传产品,让明星大S和小S两人的手都摆放成心形,通过两人的表情、行为间接渲染。利用的是渲染。
5、创意思路
红星美凯龙的广告让明星大S和小S代言,因为是亲姐妹,所以首先让人想到了亲情,想到了家。广告背景非常温馨,广告左上角是企业标志,右上方有两盏吊灯,并且爱家日的标志也是两个心的形状,与大S和小S的手势相呼应,整
体画面非常协调,让人看了有一种非常舒服的感觉。
非常可乐
1、市场策略
娃哈哈的非常可乐的目标市场是年长、民族意识较强烈的族群或家庭,主打
二、三线城市。
2、定位策略
从非常可乐的产品、企业形象这个“内”出发,向消费者、市场这个“外”定位的思路。
3、导向策略
非常可乐的广告语是“中国人自己的可乐”唤起人们的民族情结,利用的是情感导向策略。
4、表现策略
非常可乐的网络广告直接说明自己的广告内容是可乐,利用的是写实的表现
策略。
5、创意思路
非常可乐的背景和颜色让人想起了红卫兵的那个年代,让人有了怀旧的情绪,结合着广告语“中国人自己的可乐”,激发起人们的爱国情结。
兰芝
1、市场策略
兰芝的化妆品属于中高档系列,其目标市场是20至40岁的中高收入的、喜爱韩国化妆品的女性。
2、定位策略
从兰芝的产品、企业形象这个“内”出发,向消费者、市场这个“外”定位的思路。
3、导向策略
兰芝广告是让宋慧乔代言,使用的是名人导向策略。
4、表现策略
兰芝的广告中介绍其产品日间防晒,夜间修护,双眸时刻神采飞扬,使用的是写实表现策略。
兰芝此广告介绍的是雪凝新生双重修护眼霜,以蓝色冷色调为背景,显的异常高贵和大气,旁边配上宋慧乔白净的脸庞,让人想起来新生的婴儿,对女性消费者非常有诱惑力,让女性看了广告就有了想去买一瓶试试的冲动。
嘉人中文网
1、市场策略
嘉人中文网的目标市场是爱上网,喜欢时装、美容、注重生活质量,有品味的时尚女性。
2、定位策略
嘉人中文网介绍了自己的四大板块,满足了一定人群的需求,是从外向内的定位
3、导向策略
嘉人中文网的广告语是“放逐心境,品味悠然”使网络广告宣传生活化。给人以自然、亲切、可信之感。使用的是生活导向策略。
4、表现策略
嘉人中文网介绍了自己时装、美容、专题、生活四大板块,直接叙述了网站的功能。
嘉人中文网的背景是绿色的竹林,画面是一个在倒茶的穿着白的衣服的气质女性,从而通过广告就体现了网站自己的定位。
李宁
1、市场策略
李宁此广告的目标市场是都市白领女性
2、定位策略
从李宁的产品、企业形象这个“内”出发,向消费者、市场这个“外”定位的思路。
3、导向策略
李宁的广告语是:上班 不论成败心态平衡,下班 柔软自如心态平衡。运动,
让女人发现更多。侧重宣传一种新时代女性的消费观念、生活观念,扩展消费者的视野,开拓其需求领域,为新产品创造市场。使用的是观念导向策略。
4、表现策略
李宁广告通过双手支撑在凳子上的女性,渲染出一种运动健康之美的气氛。使用的是渲染表现策略。
5、创意思路
李宁广告的背景与画面中人物的衣服属于一个色系,有一种柔和的美,配合人物的动作和广告语,表现了新时代女性的健康生活方式。