食品广告宣传不得含有绝对化语言 不得直接或间接宣传治疗保健作用
忽悠食品能治病，违法！
不少读者反映类似问题得到工商部门重视
发布日期： 2011-12-03 00:00
作者：高小妹
编辑同志：
日前，我在南开区东马路天津乐天百货有限公司购买了甜雨铁山楂条1袋，单价每袋22.5元。吸引我购买的是该产品的标注：“天津铁山楂，历史悠久，产区坐落于天津所辖古城蓟州的燕山山脉。1986年被列为全国6个山楂基地县之一，蓟州山楂享誉国内外，色泽好，矿物质及有机营养成分优于其它地区品种山楂。是中医入药的首选，号称‘铁山楂’。山楂性微温，味甘酸，具有消积散淤，解毒化痰，清胃活血，醒脑提神，减脂降压，增进食欲等作用，特别是具有加强和调节心肌，扩张血管，增加冠脉血流量，改善心脏活力，降低血压胆固醇，软化血管的作用。”
在食用的过程中，我发现该产品的生产许可证对应的是蜜饯，为普通食品，从该产品上并没有找到药品的有关认证或者保健食品的有关认证。《食品安全法》第四十八条规定：食品和食品添加剂的标签、说明书不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，生产者对标签、说明书所载明的内容负责。《中华人民共和国广告法》第十九条规定：食品、酒类、化妆品广告的内容，必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
我同时购买的佳梅真玫瑰标注“最佳选择”，生产厂家为潮州市佳业食品有限公司，经查询《中华人民共和国广告法》得知，此为严禁使用的用语。根据有关法规，我呼吁有关部门以人民食品安全为重，做好监管工作。安世文
扩大宣传无独有偶
除了读者安世文的反映外，记者还收到一些读者的类似反映：
读者张女士向本报反映，某饮料声称具备钙、锌等6种营养素。其中钙有助于骨骼和牙齿更坚固；锌是儿童生长发育必需的元素。对如此宣传，张女士提出质疑。
读者王先生反映，某核桃粉被称为“是您最佳的选择”。王先生对这说法深感不妥。
读者李女士反映，某超市美甲广告牌上标注“最舒适的环境，最优质的指甲护理服务”，而她认为这未必是“最舒适、最优质”的。
读者董小姐反映，某超市黑芝麻宣传牌上标注“延年益寿，治疗便秘”，也是将食品宣传为药品。
违反“规定”的种种情况
记者走访了工商河北分局商标广告科有关负责同志。据介绍，目前一些生产厂家或商家违反《食品广告发布暂行规定》的情况主要有以下三种：一、食品广告含有绝对化的语言或者表示。如上述佳梅真玫瑰和核桃粉标注的“最佳选择”；超市美甲的“最舒适、最优质”。还有某种酒称为“酒中极品”。二、食品广告出现与药品混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。如上述甜雨铁山楂条的标注就出现与药品混淆的用语，直接宣传治疗作用。有的超市现磨黑芝麻粉的广告牌上有“对心血不足，肝肾亏损，高血压有较好的保健效果，有健脾肾等医疗作用”也是如此。三、普通食品、新资源食品、特殊营养品广告中出现宣传保健功能，或借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。如上述饮料宣传就是如此。还有个别奶粉厂家，宣传奶粉有促进身体生长发育的作用，也是明示保健作用。
将普通食品明示或暗示保健作用的词语有1、免疫调节；2、调节血脂；3、调节血糖；4、延缓衰老；5、改善记忆；6、改善视力；7、促进排铅；8、清咽润喉；9、调节血压；10、改善睡眠；11、促进泌乳；12、抗突变；13、抗疲劳；14、耐缺氧；15、抗辐射；16、减肥、17、促进生长发育；18、改善骨质疏松；19、改善营养性贫血；20、对化学性肝损伤有辅助保护作用；21、改善胃肠道功能（调节肠道菌群/促进消化/润肠通便/对胃黏膜有辅助保护作用）等等。
经消协调解使问题解决
经了解，读者安世文已向南开区消费者协会投诉。为此，记者走访了南开区消协。经南开区消协调解，天津乐天百货有限公司与生产厂家联系，厂家表示愿意承担相关责任，投诉问题得到解决。
工商河北分局商标广告科的有关负责同志告诫生产厂家和商家，对食品的宣传应严格按照《广告法》和《食品广告发布暂行规定》等法律法规及规章执行，广大消费者要认真辨别。食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示；食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。