千山旅游形象的塑造
Tourism
旅游经济
千山旅游形象的塑造研究
辽宁科技大学高等职业技术学院 薛宝刚 辽宁科技大学工商管理学院 任成好
摘 要：随着旅游业的迅猛发展和市场竞争的加剧，旅游形象已成为影响旅游目的地发展的重要因素。千山是我国开发较早的旅游风景名胜区之一，具有良好的旅游发展基础，但在游客心中一直没有形成鲜明的品牌形象。塑造千山旅游形象，以形象取胜是新时期提升千山旅游吸引力的关键所在。本文从地域文脉、受众和竞争对手等三个方面分析了千山旅游形象塑造的基础，提出千山的旅游形象定位，并具体阐述了千山旅游形象识别系统的构建。关键词：千山 旅游形象 定位 形象识别系统中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(b)-168-02千山，古称积翠山、千顶山、千华山、千朵莲花山。自然景观秀美，人文景观丰富，素以峰秀、石峭、谷幽、庙古、佛高、松奇、花盛而著称。早在1400年前北魏时期，千山就有了佛教徒的踪迹。隋唐时期有多处寺庙，明清时期道教传入，形成“古刹隐山林，道观筑谷间”的独有景象。1993年在千山发现了天然巨石弥勒大佛像，大佛是一个高耸的山峰，坐高70米，惟妙惟肖。千山主要包括仙人台国家森林公园、大佛景区、天上天景区、五佛顶景区和百鸟园等5个景区，有著名景点400余处。1982年千山被列入首批“国家重点风景名胜区”，2002年被评为“国家AAAA级旅游区”，2006年被评为“全国文明风景旅游区”，被誉为东北“诸山之冠”“辽东名胜之首”、，有“东北名珠”之称谓。20世纪50年代，国内第一部惊险反特影片《古刹钟声》受到全国人民的喜爱，而影片中的千年古刹正是取景于千山的龙泉寺。《木鱼石的传说》的主要背景地也是千山。可见，千山是我国开发得较早的旅游风景名胜区，开发基础较好，早期知名度也较高，但随着现代旅游的蓬勃发展，尤其是旅游地的激增，千山目前的发展很难再有大的突破。因此，重塑千山旅游形象，以形象取胜是新时期提升千山旅游吸引力的关键所在。
鞍山市旅游局已有调查显示，旅游者到鞍山旅游的主要动机如下：观光度假占55.1%、探亲访友占16.3%、公务商务占18.4%、疗养占5.1%、购物占2%、其他占3.1%。如图1所示。
图1 鞍山市旅游者主要旅游动机构成图
从图中可以看到，观光度假游比例最高，而千山是鞍山最主要的观光旅游地，这不仅说明了千山风景区在鞍山旅游的地位不可动摇，同时，也可以看出千山旅游目前仍停留在观光游览浅层次发展中，还需深入挖掘其文化内涵，加大开发力度和营销力度，以形成区域比较优势，进一步提高千山的吸引力和知名度。1.3 竞争对手分析
千山所面临的外部竞争压力目前主要来自于东北的几座名山——长白山、医巫闾山和凤凰山。
长白山是东北三大名山之一，也是中国十大名山之一，以其博大、雄浑的英姿为世人所关注。1980年经联合国教科文组织批准，加入“人与生物圈”保护区网，成为世界自然保留地之一；1986年长白山自然保护区被列为国家级森林野生动物类型自然保护区，1992年被世界保护区联盟评定确认为国际A级自然保护区，2001年被国家旅游局评定为国家首批AAAA级旅游区，2003年被国家命名为中华十大名山，是生态旅游的好去处。
医巫闾山以“北镇”的称号而曾在历史上荣登“东北名山”之首。在中国诸多的历史文化名山中，有五大岳山(简称“五岳”)外，还有五大镇山(简称“五镇”)：东镇沂山、西镇吴山、中镇霍山、南镇会稽山、北镇医巫闾山。五岳、五镇所镇祀的地理方位是由首封岳镇的帝王派勘测官员及风水先生在中国版图上丈量推算而命名出来的。五岳、五镇是中国华夏封禅史上十颗璀璨的明珠，也是镇祀一方的神岳、神山。
丹东凤凰山景区是国家级风景名胜区集“雄、险、幽、奇、秀”于一身，其景色集中、险夷莫测，以险著称。
比较起来，相对于长白山的生态之旅、医巫闾山的封禅文化之
1 千山旅游形象塑造的基础
1.1 地域文脉分析
地域文脉包括自然环境特征和长期历史发展所积累下来的地
方人文特征，是一个集自然、文化、经济、社会、历史、人文系统等综合为一体的多维时空结构。地域文脉反映并构成一个地区形象的基础，是旅游形象策划的出发点。只有准确把握地域文脉，才能挖掘和提炼地方特色，构造鲜明、独特的旅游形象。根据前面的分析，不难看出千山的地域文脉特色：
(1)画龙点睛，梵宇不凡：寺观建筑历史悠久，千姿百态；(2)外旷内幽，峻岭峰奇：千岩万壑各具风姿，名山本色尽显；(3)顽石争俏，造化传神：“石为山之骨，无石则柔不能立”，国内游客素来对灵石有着特殊感情；
(4)求寂避嚣，洞府藏云：罗汉洞、观音洞、雪庵洞、玉皇洞、极乐洞……洞洞精彩；
(5)泉涌珠跃，汤罅流春：山外温泉，得天独厚；(6)青壁有幸，鸿爪留痕：石刻、碑刻彰显名山文化内涵；(7)林盛花繁，古木参天：95％的植被覆盖率，万余株百年以上树龄的古树——的确是一个令人想往的地方；
(8)偶遇成趣，朴野撩人：田园风光、山林野趣，对于久居闹市的居民无疑是一难得的享受。1.2 受众分析
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2012年6月 www.chinabt.net