女排夺冠赞助商股票一度涨停 看商家如何激战里约

国际奥委会主席巴赫的一声 ' 非凡之城举办的非凡奥运会 '，给里约奥运会定了性。在四年一次的奥运会背后，许多搭上奥运会班车的商家也度过了许多不眠之夜！商场如战场，反映在台面上的是奥运健儿的成绩好坏，反映在骨子里的就是实实在在的 Money，据不完全统计，今年以来仅 A 股就有 32 家上市公司披露过与奥运相关的内容。小到运动员的专业鞋服装备，大到奥运会场馆基建项目，都闪现中国上市公司的身影。那么就让小编盘点一下，里约奥运会赞助商的几家欢乐几家愁。

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光明乳业 ' 押宝 ' 成功

在中国乳制品市场，竞争是异常的激烈，经历了 ' 三鹿奶粉 ' 事件，国产乳制品的品牌遭遇了滑铁卢式的挫败。如何重新抢占国内乳制品市场，更多的分享这块儿蛋糕，就成为了商家营销的当务之急。品牌营销成为商海暗战的一个战略要地。里约奥运会的高曝光率也是赞助商钟情的要素。但如何选对赞助项目也是一门学问。光明乳业很好的给其他赞助商上了一课。随着中国女排的强势夺冠，微信朋友圈全被刷屏，当然伴随着中国女排的还有它的赞助商——光明乳业。8 月 22 日光明乳业股票涨停，看来中国女排夺冠不仅能让国人兴奋，还能让国人多喝光明牛奶。

光明乳业于今年 1 月与中国女排正式签约，成为其官方战略伙伴，助力中国女排迎战里约奥运会，合作期为三年。按照光明乳业总裁朱航明的说法：' 选择女排是因为她们坚韧不拔的毅力、坚持到底的精神，这正是光明乳业的追求。' 无论商家如何说，但反映在台面上的是女排夺冠直播时，单场收视份额是 70%，这是春晚的两倍。如此高曝光率，估计光明乳业是喜上眉梢，这次 ' 押宝 ' 押对了。

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宁泽涛没刷 ' 存在感 '

游泳项目赞助商的争夺也是异常的激烈，蒙牛作为中国国家游泳队的赞助商，小算盘也是打地啪啪响。当然对于全民偶像宁泽涛也是想法多多。但没想到斜刺里杀出个程咬金，伊利直接签下了宁泽涛，进行广告代言。因为运动员的商业价值对于国家来说，也是一笔无形资产，宁泽涛在没有经过游泳运动管理中心的同意下，私自代言伊利，里约奥运会前就受到了批评。但宁泽涛更是强硬的提出退役要求。宁泽涛能不能出征里约都成为一个问题。但最后经过多方干预，宁泽涛还是如愿出征里约。估计赞助商也是长出了一口气。毕竟喀山游泳世锦赛后，宁泽涛先后代言了 361 °、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcandy 耳机等数家赞助商。

但随着里约奥运会游泳项目开始，宁泽涛的表现，让国人大跌眼镜。让赞助商更失望的是，宁泽涛甚至在对待媒体采访时，都表现出 ' 就是这个水平，尽力了 ' 的神情。既没有孙杨与霍顿的争论有看点，也没有像运用 ' 洪荒之力 ' 的傅园慧一样刷出存在感。总之，里约奥运会，宁泽涛好像就是来这里走了一圈儿，如同徐志摩的诗 ' 轻轻的我走了，正如我轻轻的来，我轻轻的招手，不带走一片云彩。' 蒙牛、伊利的代言之争，最后似乎是落了一地鸡毛，当然这个泳坛小鲜肉的其他赞助商也是哑巴吃黄连，有苦说不出。

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新媒体玩转版权借力营销也 ' 涨粉 '

女排夺冠后，有网络评论称，' 中国女排赢了，传统电视直播哭了，社交媒体和直播平台笑了。' 由此可见，传统媒体与新媒体之间的竞争已经进入到了白热化的阶段。阿里体育在奥运会开幕前斥巨资 1 亿元拿下了 2016 年里约奥运会赛事在中国内地的网络播映权。高额的版权费之前让很多新媒体平台望而却步，但阿里体育 COO 余星宇却说，现在的奥运会已经从一个体育竞技的综合大赛发展成了全民共享的节日，大众对奥运会相关内容和信息的强烈知晓欲，正是阿里体育决定购买版权的原因所在。另外他也透露，广告费用已基本可以把购买版权的总金额全部回收。

另外除了奥运资讯，阿里体育还利用新媒体平台上的各种奥运段子和花边新闻，重重的刷了一把 ' 存在感 '，在平台上的借助这些段子进行的营销不但没有引起观众的反感，反而涨粉不少。

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马后炮有时也很响 ' 傅爷 ' 表情包太给力

奥运会开始前各大赞助商你争我夺，但谁都没有想到，此次里约奥运会火了一条好汉——傅爷。其实在 2015 年的喀山游泳世锦赛中，傅园慧已经获得了女子 50 米仰泳冠军，但她的营销价值，却没有引起赞助商的足够重视。此次里约奥运会，傅园慧出人意料的获得了女子仰泳一百米铜牌，更出人意料的是，傅爷在接受采访时的一段夸张言论和表情包，迅速火遍全国，并且冲出亚洲，走向了世界。这一瞬间，傅园慧的商业价值可谓暴涨。他一走红，就立马被可口可乐盯上，迅速的推出了一条微博广告。不久，傅园慧还在映客进行直播首秀，围观的吃瓜群众多达千万。不管效果如何，至少这几千万的吃瓜群众，可是正儿八经的进入了映客平台了。这次马后炮，可口可乐和映客可谓放的很响。

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中国制造再次闪耀里约奥运

作为世界工厂，中国制造的产品向来以物美价廉享誉世界。巴西想要花小钱办大事儿，怎么能少得了中国制造。这不，在巴西里约奥运赛场上就闪耀着中国制造产品的光芒。格力电器为奥运会开闭幕式场馆马拉卡纳球场等多个奥运场馆，以及奥运村、媒体村、相关酒店和机场等配套设施提供相关产品。美的集团则拿下巴西奥运会比赛场馆近 100% 的空调工程。除了提供硬件设备，美的还成为了中国游泳、跳水、花样游泳三支国家队的最高级别赞助商。中国北车（现合并为中国中车）在 2012 年 10 月就曾与巴西里约州政府签署采购 60 列电动车组的合同，直接服务于巴西里约 2014 年世界杯和 2016 年奥运会。合同总金额约为 23 亿元。里约奥运会的安保器材也有中国制造身影。大华股份为奥运会提供了 373 台可以 360 度旋转的 IP 网络高清球形摄像机和 1400 台 IP 网络高清小型半球形摄像机。此次里约奥运会，如同白岩松所言，里约只不安全了一次——美国运动员罗切特虚假报案。看来咱们中国的安保器材质量也是杠杠滴嘛！