央视经典广告案例赏析
央视经典广告案例赏析
《水墨篇》
【广告内容分析】：央视招商形象广告《水墨篇》将传统的水墨画与广告表现巧妙融合，不仅具有浓厚的民族文化色彩，而且较为深刻地体现出了央视作为中国主导文化的主流媒体代言人所具有的价值内涵和文化根基。以水墨画为创意，新颖而独特。以墨在水中晕染开来展现出各种惊心动魄的意象，雄伟而壮观。以层峦、大海篇、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、太极、武术、和谐列车、鸟巢和飞机等中国元素来表现墨在水中游走的各种变幻，既展示出民族文化的精华特色，民族发展的历史演变，上天入地，贯古穿今，古老文明与先进科技，虚实结合，浑然一体，也借机烘托出中央电视台的企业文化和民族精神，强调了央视的媒体实力与地位。
【广告创意分析】：选取水墨画这种极具代表性的中国元素作为广告表现主体，利用墨在水中晕染的形态变化引发创意灵感，不仅扩张了想象空间，表现形式丰富，具有原创性和审美性，而且极具视觉和艺术冲击力，表达出“从无形到有形，从有界到无疆”的哲学思想。事实也证明，大气磅礴，效果惊人。
【宣传方式分析】：《水墨篇》的成功，再次验证了传统文化与企业文化相结合，带着民族的特色走向世界的成功之道。同时，对在广告泛滥时代的广告人的认知与价值观亦提出了新的高度——只有优质的广告才是“王道”，这对于整个广告行业的发展方向以及精神文明建设和美化生活无疑都是有促进作用的。
《超能女人》
【广告内容分析】：在广告中，著名演员孙俪、伦敦奥运会冠军许安琪、新锐作家蒋方舟、超模影星于娜、芭蕾艺术家邱思婷分别用四句话来表达自己作为“超能女人”所拥有的独特能力。孙俪的是“能隐忍、能绽放、能繁花似锦、能纯净如一”，许安琪的是“能攻、能守、能屈、能伸“，”蒋方舟的是“能传统、能新锐、能妙笔生花、能浑然天成”，于娜的是”能简单、能丰富、能温婉、能张扬“，邱思婷的是”能妙曼、能极致、能让世界看东方、能让完美看自己“。这五位代言人均以自身为范本，向人们阐述了她们“超能女人”的特质。
【广告创意分析】：超能广告的推出，让“超能女人”成为人尽皆知的一个新名词。这不仅勾起了很多女性对“超能女人”的共鸣，更引发了社会关于“超能女人”、“超能”这
一特质的深层思考，与此同时，也推动了品牌责任和价值的进一步升华。
【宣传方式分析】：社交网络上的推广更显丰富，契合社会话题的“超能体”在另一个层面定义新时代的超能女性，同时五位明星当事人的访谈也在微博平台播出，通过他们对于超能女人的深度诠释，将公众的视线聚焦到对新时代女性的洞察上，与超能的目标受众产生共鸣。