平面广告创意的过程
平面广告创意的过程
创新思维或称创意性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和解决问题方法的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新思路的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。因此应把握以下特性。
1.冲击性
在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。做吸塑灯箱，找苏州蜜蜂标牌！
照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家及地区，平面视觉广告中95%采用摄影形式。将 摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力‘给观众留下了深刻的印象。
2.新奇性
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华：有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。 在广告创意中，由于思维惯性和惰性性形成的思维定式，使得不少创作者在复杂的思维领域里进行着的“穿新鞋走老路”的惯性运动。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
3.包蕴性
吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴涵耐人思索的深邃内容，才能吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而是使“本质”通过表象显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物巧妙组而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作等，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
4.渗透性
人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。
5.简单性
牛顿说：“自然界喜欢简单.”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简明和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提炼。简单明了绝不等于无须构思的粗制滥造，构思精巧也绝不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。做门牌，找苏州蜜蜂标牌！
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性“‘寓情与景，情景交融 ，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。