盼盼文案2003

麦香时刻

也许

忙碌的都市节奏，只能行色匆匆的去追赶

忘了欣赏沿途的美景

也许

灯红酒绿的喧嚣，只能身心疲惫的去消遣

忘了心与心之间的交融

也许

呼朋引伴，三三两两，同话语，共分享

已是遥不可期的心愿

也许

细嚼慢品，悠然回味的生活

已经在不知不觉之中悄然离去

匆匆，匆匆，只是一切太匆匆

或许

工作之暇来上一块盼盼麦香

和家人朋友同享美味，共话家常

或许

烦闷之时啃上一口盼盼麦香，

细品慢思，放下阴郁

或许

忙里偷闲之际，和至亲至爱到户外携上一包

—— 盼盼麦香！

让你心情更舒畅！与你徜徉在葱郁的麦田里„„

一. 内容提要：

当我们走进超市就会看到薯片、虾条等休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消费者的购买更是络绎不绝，休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。盼盼麦香系列率先明确提出将主要目标定位广大大学生和年轻白领。由于中国的人口基数大、消费层次丰富，消费潜力巨大，使得许多国外休闲食品迅速涌入中国抢占中国市场。盼盼麦香需要突出重围，找到属于自己的新大陆。

新大陆被瓜分了

休闲生活少不了休闲食品的陪伴，而在广阔的新大陆中各种品牌休闲食品林立。盼盼麦香系列针对大学生和年轻白领。深层解读目标人群，将目标定位于一二线城市的广大大学生和年轻白领。从新打造属于年轻人的休闲产品。深化产品形象。 “优”生活，“惠”享受

本次提案以“优” “惠”为营销理念，提出“优”生活，“惠”享受的主题。 “优生活”我们解释为其生活质量的提高即优质的生活，同时 “优”是“悠闲”的谐音。突出盼盼麦香系列产品的主题“超级悠闲生活”的理念，可谓一语双关。“惠享受”也把实惠的理念推向受众。

麦香私语——晒晒那些烦心事

经过调查我们得知在所有休闲食品类中，盼盼麦香系列可谓物超所值，即价格最低，量最多的优势。我们的守望者多为80、90后的大学生和年轻白领，他们多为学习或工作压力大但是没有时间发泄或不愿意同身边的朋友倾诉。盼盼麦香由此给他们的一个发泄自己内心压力的平台。通过吃麦香系列找到释放压力突破点。通过话题讨论，写下自己的烦心事，我们设有专门的人员去帮助解答，还有机会赢得由盼盼公司提供的奖品一份。

二、市场环境分析：

（一）：休闲食品行业的现状

1市场规模：

1、 中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。我国人均消费量仅为23.6g，远低于发达国家每年人均消费3.2kg的水平。3、休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。4、休闲食品悄然成为今天的消费新宠。中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。

2、社会心理：

更多的人选择吃休闲食品是因为吃休闲食品可以满足休闲时的一种口感需要。轻松进食，在亲切、自由和愉快的情感之中，体验那种特有的悠闲、惬意、美味。随着社会的发展，各种就业的压力也越来越大，广大年轻白领和学生更是如此，他们通过吃一些休闲食品，来缓解工作和学习的压力。休闲食品也可以帮助他们忙与工作和学习而忘记吃饭或出现过早感到肌饿。而起到临时充饥的作用。在这种条件下，休闲食品的发展空间渐渐大了起来。

3、品牌竞争：

由于休闲食品在中国有如此大的发展空间，国外很多厂家纷纷将眼光瞄准中国市场，美国宝洁公司出产的“品客”薯片在1997年最先打入中国市场。并长期占据中国的薯片市场的老大。其后几年相继出现了像乐事这类的国际品牌。国内也相继出现了像可比克、上好佳等竞争对手。随着薯片技术这几年的迅速发展以及对国外技术的引进，中国休闲食品市场上出现了越来越多的品牌，无论是从包装上，还是从口感上，对盼盼麦香系列产生巨大的挑战。

4、因此我们得出结论：

通过以上资料，我们得出要想突出重围，必须找出竞争敌手的不足，进行差异化对比。根据资料显示我们了解到：乐事薯片：1.价格：5.5元、重量为80G，乐事产品在产品的工艺以及包装上并没有明显地提高，特别是在消费者的引导上没有过多下功夫，企业的产品简单，产品的诉求不明确。像上好佳价格为2.9元，重量为55G.。品客价格为11.5元，105G。而盼盼麦香系列价格为3.5元，重量为105G. 应抓住机会跳出产品同质化的圈子，实施差异化战略，相对于乐事等其他同类型的食品来看，盼盼麦香的量也比其他品牌的要多，价格也相对较低。在以前口味像麦香鸡乐块、烧烤牛排的基础上经过不断的研发，盼盼麦香也推出了几款新的口味，像“新奥尔良、韩国泡菜”等口味。口味越来越多。选择越来越大。且公司明确提出产品的目标消费群体是广大的大学生和年轻白领。提倡用我们的优势来占领市场。

（二）：品牌自身分析

1.根据4P理论产品特征分析：营养健康的休闲食品 （休闲时尚化，营养健康，方便快捷。）

a、产品：主要原料由大米、小麦粉纯天然谷物组成产品的口感多样丰富，在 营养上比其他食品更高一层，更加绿色健康。

b、产品价格：盼盼麦香系列的价格在3——5元之间。相比与其他品牌的价格 较实惠。 且口味较多受到了广大群体的喜爱。

C、产品促销：盼盼是以小区域总代理，综合代理的销售渠道。主要以批发型渠道为主，新型渠道特别是城市KA渠道极少，很少做促销。

d、产品产地：自身的生产销售体系： 在福建、湖北、河南、山东、辽宁、广 西、四川、甘肃八省先后投资兴建了9个生产基地。众多生产基地保证了对全国 的产品需求。

2、品牌内涵：随着生活水平不断提高，越来越多的消费者更加注重身体的健康。而我们正是抓住这一消费群的心理追求，推出更富营养健康的麦香食品，让消费者心动，继而产生购买欲望。对于盼盼食品的内涵已做出了些分析，我们不难得出它的独特之处在于盼盼食品使得我们在口感上更加新鲜更加独特，而且在营养上比别的高了一层。我们由夹心联想到更多口味，我们还要突出我们独特营养之处，为消费者着想，随着人们生活生活水平的提高，越来越多的人购买食物不仅仅为了满足自己最基本的生理需求而是会更多考虑自身的健康，毕竟身体是革命的本钱，我们的在这点上抓住消费者的心理，即提升了原有的营养价值，因而鉴于这点，我们则想借此来发挥，借由消费者的心理追求，表达内心的关爱，以此得出这一诉求主题。

3、包装展示：最后放上

4、价格建议：在原有价格的基础上即3——5元的范围内保持不变，成战略合作伙伴关系。进行连锁经营。打破以前很少做促销的局面。

5、品牌自身优势：

1.品质

口味众多，新推出了新奥尔良口味，韩国泡菜等口味，给人味觉上的享受与惬意。口感外较香脆，内松软,让你味口大开。

2.时尚化

体现在外包装上，包装上色彩艳丽富有朝气，其LOGO的红黄蓝三个色块上“POWERS EASY FOR LIFE超级悠闲生活”看似随意凌乱，但正由于这种随意更加突出了年轻人追求自由，喜欢无拘无束的的这种追求超级悠闲生活的理念。非常符合当代年轻人的审美需求。对于喜欢潮流的人来说盼盼麦香食品够时尚.

3.绿色健康

盼盼食品作为有“绿色食品”的头衔消费者一般都会认为这个新产品也是这样的.

4.经济

属于方便携带，易于保存的代餐食品。相对于乐事等其他同类型的食品来看，盼

盼麦香的量也比其他品牌的要多，价格也相对较低。经过不断的研发，盼盼麦香也推出了几款新的口味，像“新奥尔良、韩国泡菜”等口味。这些因素会成为消费者选择的决定性因素。

（三）、竞争对手分析

1、乐事薯片

a特点: . 产品广告诉求点集中在产品的品质、健康、工艺上。

b产品定位：健康营养，地道食品

c目标消费群体：消费群体涵盖男女老少

d广告语：停不了的乐事。

e产品的卖点：乐事薯片的金黄剔透，来自它优秀的美国土豆种苗基因；乐事薯片的扑鼻清香，来自它美国专业生产技术的保鲜处理；乐事薯片的清脆声响，来自它全球统一的品质管理。这样美味的乐事薯片，才能令人难以抗拒！

威胁等级****

2、上好佳

a特点：特别选用低糖份高淀粉马铃薯制成 上等煎炸油煎制，制成美味的薯片与薯条 严格质量体系

b产品定位：“味道好”，品牌传播口号是“好味道从上好佳开始”它的品牌传播主要原因是产品的口味好和价格适合。c目标消费群体：6——15岁的儿童和少年。

d广告语：上好佳食品，食品上好佳。

e产品的卖点：上好佳公司的膨化食品都是选用无铝的膨松剂或不使用膨松剂，因此，消费者对该食品放心。产品主打自然，原滋原味，健康牌。 f威胁等级：****

3、旺旺

a特点：品牌名称切合中国人图吉利的心里诉求。是逢年过节的礼品必备，产品充满祥和，喜庆的色彩！根据节日常推出相应的大礼包系列。 b产品定位：绿色、自信、大团结。包装标识一目了然，具有较强的品牌意识。 c目标消费群体：6——12岁的儿童。

d广告语：人旺,财旺,身体旺,今年我要旺

人旺,财旺,运道旺 你旺我旺大家旺

e产品的卖点：品牌根基较深，食品因其具有酥、脆、香、甜等味道特点。很受小朋友欢迎。

威胁等级：*****

（四）消费者分析：

盼盼麦香系列率先将产品的目标对象锁定为学生和年轻白领，从之前的盼盼早期推行的是农村包围城市的策略，渠道下沉，主要在三四线城市及小城镇流通。而现在改变策略，将调整为全国一二线城市。在一二线城市就是现在目标消费群体集中的区域。

核心消费者： 大学生

年龄：18- 24岁；

特点：追求时尚、思维敏捷、思想活跃，任何新事物，新知识都会使他们感到新奇、渴望，并大胆追求，在消费心里与行为方面表现出追求新颖与时尚，力图站在时代前列，领导消费新潮流。追求个性，表现自我。他们追求个性独立，希望确立自我价值，形成完美的个性形象，因而非常喜爱个性化的商品，并力求在消费活动中充分展示自我。

消费需求：盼盼麦香系列可以减轻学习压力的的好的发泄点。更有分享的乐趣，休闲、口味、好玩。更优惠更时尚

消费水平：学生购买潜力大，除了生活费之外，还有足够的零用钱来购买休闲食品，且热爱娱乐休闲运动，空闲时间较充裕，盼盼麦香系列食品就是针对该群体而提供的产品。 主要消费者：年轻职场白领：25-28岁；

个性：追求实用、表现成熟。白领消费群的消费倾向趋于稳定的成熟，因而在追求时尚、表现个性的同时，也注重商品的实用性和科学性，要求商品经济实用，货真价实。由于青年人大多具有一定的文化水准，但由于其思想倾向、志趣爱好等还不完全稳定，行动易受感情支配。

购买心里需求：表现为青年消费者群易受客观环境的影响，情感变化剧烈，经常发生

冲动性购买行为。接触信息较多，颜色、形状、价格等因素都能单独成为青年消费者的购买理由，休闲食品有利于他们休闲，减轻职场压力。盼盼麦香更是满足了他们这一消费需求。

（五）、品牌形象定位

swot分析

S：价格实惠，分量最多。主要原料为大米小麦，绿色健康。为非油炸膨化类食品，不上火，口味纯正，香脆诱人，口味品种多，产品包装创意新颖。

W：广告覆盖面较窄，受关注度较低，导致销量欠缺。品牌知名度不够。麦香食品市场现有产品品种过于单一，企业利润日趋平均化。

O：1、国内市场潜力巨大，尤其是休闲食品正日益成为广大民众所喜爱的食物之一，对于闲暇的时候更是减压、放松的绝好食品。因此，盼盼作为休闲食品的领头军之一，更应抓紧机遇。

2、由于这次的目标消费群体是大学生和年轻白领，他们都长时间的接触网络，因此，盼盼休闲食品携手联想和盛大网络推行网游营销新模式，有利于拉近和他们的距离，更好的传播自身的品牌。休闲食品市场广阔，并有不断扩大的趋势、消费者对品牌认知强烈 。

T： 1、品牌众多、竞争激烈、国外产品的冲击：

2、新产品能否适应市场：

3、市场细分和定位：由于盼盼早期推行的是农村包围城市的策略，渠道下沉，主要在三四线城市及小城镇流通。至于所生产的产品给人予不高端的感觉，现在要进军城市学生群体、办公白领、城市家庭成为一种挑战。 新品适应能力有待考验。

每个行业都有每个行业的NO.1,当这个行业已经出现NO.1的时候，那么就需要自己寻找一个突破点，做行业中不同性质的方向的NO.1.

休闲食品！ 品客——第一个进入中国休闲食品的外国品牌。其第一个推出使用罐装薯片且获得非常好的反响。

乐事——推出最多口味的品牌，其最大的特色“薄脆”

旺旺——第一节日首选休闲食品

上好佳——第一大众休闲产品。产品种类最丰富

由此，我们进行差异化比较得出：盼盼麦香——第一个提出健康实惠休闲食品。以最少的钱买最多的健康，最多的分量。通过吃麦香系列，来释放自己的压力 。

营销策略：

1、 校园体验活动，举办“优，惠达人谁是盼盼麦香大胃王”

的活动。增加其在校园的知名度和影响力。

2、

营销目标

短期目标：

通过广泛而有效的传播和推广，将产品的优势和卖点传递给目标消费者，引起共鸣和激发购买欲望，在产品入市初期，快速打入市场，提高知名度。

长期目标：

努力培养忠诚消费者，抢占市场份额。增加消费者对盼盼麦香的忠诚度。提升盼盼麦香系列产品在整个休闲食品类中较高的的市场占有率

营销战略：

通过3F理论（Feeling)与消费者来个“亲密接触”

Wished Feeling产品给消费者“想要”的感觉：

证实产品是口味好，营养高价格实惠，物美价廉。天然谷物绿色食品，无激素，无污染。

Fashionable Feeling渠道让消费者有“时尚”的感觉:

针对目标消费群——主要通过网络，公交车站站台、大学校园通过报纸、杂志、户外广告传播品牌理念。推广产品理念，拉大其和消费者接触的范围。 Hard-won Feeling促销让消费者有“优”“惠”的感觉：

通过“校园活动及超市促销”等活动，结合相关网络营销、事件营销、体验式营销等手段，让产品深入人心，引导消费者演绎全新都市“优惠”族生活。

为了提高受众对产品的品牌忠诚度，赢得长期而稳固的市场，通过一系列的营销活动与受众建立关联，形成互需互助的关系，将受众的流失的可能性降到最低。

营销活动：

营销推广

营销模式分析——3F理论（Feeling）

1. Wished Feeling 产品给消费者“想要”的感觉，保持并提升其非凡的口感——香脆舒适的口感，浓郁的麦香气息，包装时尚，专为年轻一代贴身打造。

2 Fashionable Feeling 渠道让消费者有“流行”的感觉

该变售卖货架摆放的方式——将盼盼旗下的麦香食品放在与消费者视觉中心平行的位置，在各大买卖网站上设置相关的网点上卖，在各大社交网站设置海量的广告，或是在像PPS，皮皮······等等一些影视窗口的前得等待时间插播小广告，或是在各个视屏的等待时间里插播广告

3 Hard-won Feeling 促销让客户有“难得”的感觉，通过开展“优惠达人”活动，让人们在体验了好口感之后，也体验了一把物超所值的快感。时尚独特的包装，更拉近了盼盼麦香与广大消费者的距离。通过品尝盼盼麦香让他们找到了在忙碌的生活中真正休闲的乐趣，宣传了核心的概念，达成了品牌沟通。

4活动目的：

导入产品，为让消费者更快更好了解消费监控，我们零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点，让目标消费群认识、了解、试吃、体验产品，证明促销人员说法的事实性，吸引大量消费者，引导目标消费群观念，使消费者从试用我们的产品到使用我们的产品，最后成为我们的忠实消费者。

通过一些娱乐游戏来放松身心，解压，针对盼盼麦香系列，“优”“惠”的口号。

方案一：举办盼盼麦香“优，惠”达人“胃王挑战赛”

慢慢发现身边出现了越来越多的宅男宅女，生活的压力迫使他们闭门不出，。随着就业形式越来越严峻，心里承受着更大的压力。于是更多的人选择默默积压在心里，不愿对别人倾诉再加上日日上涨的物价指数，致使这类人的生活压力更加大。盼盼麦香意让他们摆脱这类压力，让人们在体验了好口感之后，也体验了一把物超所值的快感。香脆舒适的口感，浓郁的麦香气息，通过吃来摆脱日益加剧压力。 “优，惠”达人”就是让你不要为了生存而生存，这次活动让人们知道再工作、学习的百忙之余还记得为自己放松找到合适的方式。真正做到“优生活，惠享受”。用最少的钱，吃掉压力，换来最美味的一刻。

活动前期造势

在SMN社交网，腾讯，博客等发布与““优，惠”达人“胃王挑战赛””相关的图片和博文，引发“胃王挑战赛”的话题来引起同学的注意，为比赛先宣传造势。在网站、盼盼官方网站、户外、TVC以及产品包装内附上卡片发布活动宣传广告，建立盼盼麦香食品的专门货架。

在盼盼官方网站上引发对于活动的讨论、参与，同时通过活动的追踪报道吸引更多的消费者加入活动，了解麦香等产品

1. 活动实施

公司的周数计算

第1-3周，在盼盼官网和各SNS社交网站，发帖，来引起广大大学生和年轻白领的注意，为比赛活动宣传造势。

第3-15周，实行讨论，跟踪实施，制作病毒视频，投放各个网站，视频库 第16-17周，在各大大型商场和人数较多的大学开始举行“优惠达人胃王挑战赛”

比赛口号：盼盼麦香就是让你“白吃白喝”

比赛规则：1两人一组，采取逐一淘汰制，规定在同一时间内，最先吃掉指定数目者胜出。

2个小组比拼间均派有活动监督人员进行监督，以求活动的公平性。

3各队伍在比拼期间不可浪费食品，及出现作弊行为，否则取消参赛资格。 开场:由盼盼麦香活动的组织人主持本场比赛，并宣布比赛正式开始。

比赛项目：每队派出一名队员比赛，另一队员进行相互监督。要求在10分钟内吃掉6包盼盼麦香系列产品，用时越短就获胜。

2届时对于现场观众，将派发印有号码的票，从中抽取幸运观众若干名，并由他们组成大众评审评出“最具人气队伍”之后派发各种小礼品。

3最后盼盼公司将选拔出冠亚季军，并分别奖励300、200、100的奖金和盼盼麦香系列大礼包一包。

活动准备：整个活动过程所需要的盼盼麦香食品。矿泉水、600元奖金及幸运大礼包，和盼盼旗下的小零食若干。比赛场地布置所需装饰品及音响 食物清单：8支队伍，盼盼麦香系列：50包。矿泉水：20箱

注意事项：1活动所需物品数量视报名人数具体而定。

2活动过程中，如果参赛人员出现食用食物引发身体不适，要及时停止该人员的比赛，并迅速送至医务室进行治疗。确保活动安全性。 3随时准备水和个别物品，应付随时发生的事件。

活动结束，由活动参与者上传文字或者照片与视频至各社区网站，秀出活动成果

2. 活动安排

地点：福建、北京、上海、杭州、深圳、天津、重庆；在各大型超市和大学校园。时间：

方案二：在微博发起“麦香私语——那些烦心事”的话题。进行话题讨论，写下自己的烦心事，我们设有专门的人员去帮助解答，还有机会赢得由盼盼公司提供的奖品一份。（活动出发点：针对白领及大学生工作学习压力大但是没有时间发泄或不愿意同身边的朋友提及。）

1.活动前期宣传：

在各大超市门前、公交站用宣传海报进行宣传

以宣传单的形式宣传

2.活动内容：

（一）、商场门口安排：

1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费概念，强化公司产品给顾客的利益点。

2、配备四名促销人员进行有奖问答，抽奖环节和礼品发放。

3、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。

4、有条件商场可以搞一个小型的知识问答活动。

3.活动步骤：

1、销售人员向顾客发放产品资料和（盼盼麦香小袋）并主动告知我们这段时间在进行活动。

规则：分享工作学习中的压力及解压小窍门就可以参加我们的活动。凡事参加的都有礼品赠送。

2、礼品：纪念奖为盼盼麦香一包，特别奖为盼盼麦香系列大礼包一份；最高奖

为获得由盼盼公司提供的某地旅游门票一张。

活动意义：通过零距离与目标顾客群接触，可以快速传播产品概念、产品利益点，让目标消费群认识、了解、试用、体验产品知道我们产品的理念，使广大消费者，从试用我们的产品到使用我们的产品，最后成为我们的忠实消费者。 媒体投放：电视媒体、活动地各大报刊 „„

创意终端

建立麦香产品的专门货架，体现在所属产品中的独特性，提高消费者对盼盼麦香食品的品牌好感度

超市“易拉宝”展架

Slogan

Copy

包装内附宣传卡片

（设计中）

创意海报

新口味包装

（设计中）

创意表现

影视广告

（努力中）

平面广告

（努力中）

投放效果

（努力中）

活动软文设计

媒介提案

媒介策略

根据目标受众的生活习惯和行为方式，本案选择以网络媒体为主，POP、户外媒体为辅，同时在产品中添加卡片媒体，多渠道进行品牌形象的活动的宣传，突出盼盼麦香食品“优、惠”的核心概念。

1. 媒介策略目标

宣传“优生活，惠享受！”活动，吸引目标消费群体的关注和参与，并使其持续关注相关辅助活动。使消费者认知更为明确的休闲食品的品牌形象，提高品牌认可度。

2. 媒介策略目标受众

主体目标受众：广大的大学生一族、时尚白领。

根据生活行为习惯与媒体接触的特点采取全方位的攻略、网络媒体，户外媒体，POP媒体。

网络媒体:是大学生和年轻时尚白领接触时间最长，最频繁、受影响范围最广的媒体。同时也是他们最容易也最乐于接受的方式。网络因此也具有很强的互动性和号召力。

户外媒体：通过在公交车站牌设立一些有趣味的盼盼麦香系列包装拼图游戏。供等待公车的时尚白领，在等车暇余玩转拼图，体现盼盼麦香“优生活，惠享受”主题，增加其影响力。是被动性极强的媒体。且时间规律性较好把握。

POP媒体：强调购买者被动接触性，传播精准，通过易拉宝展架等投放到卖场上更能调动现场热闹活泼的氛围。拉近与消费者的距离。

目标投放媒介选择

网络：1、视频网站-优酷网（优势：自发传播，可分享性高，拥有一批忠实的年轻受众）2、SNS-人人网，腾讯QQ（优势：用户量大，覆盖目标消费群集中，推荐共享性高）

传统：户外-外车体广告（优势：冲击力大，可渗透性强）；POP-卖场广告优势：定位精准，活跃气氛）；户外-候车亭（通过投放一些平面广告外，还设置一些趣味盼盼麦香包装拼图游戏供等车

的时尚白领玩味，增加其渗透力。）

3. 媒介行程设置

第一阶段——品牌预热，体现我们的主题口号，预热活动等。

第二阶段——实施“优”生活，“惠”享受的活动。——深化内涵，引起轰动，提高关注度。

第三阶段——后续持续推广——稳定市场，夸张市场，保持消费。 媒介排期

媒介循环系统

应用CMS模型，使得消费者得到全方位的品牌接触。家——户外——超市——家

4．媒介排期表

现在盼盼麦香转变其销售方式，改变其以前的农村包围城市（即先从三四线城市再慢慢包围一二线城市的策略。）针对一二线目标市场，媒介投放选择福州、北京、上海、深圳、杭州、重庆五座城市。

媒介部分：有pop、车体广告、站台拼图、tvc、网站

推行步骤：1.品牌形象推广2.活动预热3.活动征集4.活动高潮

5.活动后续。（各媒介所占的比例。）

广告预算

一、1预算项目：a.广告设计制作b.媒介预算c.营销活动.

2.媒介预算及价格：a.网络（人人网、腾讯网、优酷网价格为300万元）b.户外（车体、站牌拼图游戏价格为588万元）c.传统方式：tvc（90万元） 二、预算内容及价格：pop（共0.5万元）、网络广告（共1.2万元）、tvc（6万元）、车体广告（9.6万元）、站台广告（0.12万元）。

三.营销活动1.麦香一刻，寻找“优，惠”达人活动网站维护经费：1.5万元2.麦香地带，组织一次户外半自助活动经费3.6万元。

费用总计：1000.52万元