半导体产品价格调研报告
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半导体产品价格调研
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目录
半导体产品价格调研 . ........................................................................................... 3
第一节 价格特征分析 . ................................................................................. 3
一、影响行业市场价格因素分析 . ....................................................... 3 二、主要品牌产品价位分析 . ............................................................... 3 三、竞争对手的价格策略 . ................................................................... 4 四、主要半导体企业价位及价格策略 . ............................................... 5 第二节 价格在半导体市场竞争中的作用 . ................................................. 6 第三节 国内外经济形势对半导体产品价格的影响 . ................................. 7 第四节 2012-2013年半导体产品价格变化趋势 ....................................... 9 1、标准产品.......................................................................................................... 9 2、铝电容产品...................................................................................................... 9 3、陶瓷电容器...................................................................................................... 9
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半导体产品价格调研
第一节 价格特征分析
一、影响行业市场价格因素分析
1、产品整体供需状况和客户供货要求
产品价格受供求关系影响,供不应求的产品定价较高。同时,客户对产品的定制化、产品质量、交货周期要求越高,产品定价越高。
2、产品结构复杂度及可靠性要求
产品结构越复杂、可靠性要求越高,在产品设计、工艺设计、加工制造等环节投入的人力物力就越多,产品加工难度越大,对技术水平要求和品质控制的要求越高,产品定价越高。
3、新产品与成熟产品的价格差异
半导体是下游计算机等行业的核心部件计算机研发新机型时,需要与紧密合作的配套半导体供应商进行同步研发,研发试制成功后再进行批量生产和销售。由于新产品研发周期较长,投入较大,配套半导体新产品价格一般远高于成熟产品。随着新技术的广泛应用和新产品的大量推广,产品价格一般会有所降低。 二、主要品牌产品价位分析
图表- 1:部分半导体厂商产品价格
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三、竞争对手的价格策略
国际巨头的产品主要应用于高端产品市场。由于国际品牌的产品在质量、性能等方面较国内民族半导体企业的同类产品具有优势,国内民族半导体企业尚不能构成对国际巨头的竞争压力,国际品牌产品与国内民族半导体企业的同类产品相比价格高出20%-100%,国际巨头具备较强的定价权。
国内民族半导体企业的产品主要应用于国内消费电子产品,主流产品的技术相对成熟,价格竞争相对较为激烈,国内民族半导体企业的定价能力与国际巨头相比,相对较弱。
由于半导体产品采购商通常具有单次采购量大和长期合作趋势,目前市场中半导体企业主要定价策略有:
1、新产品定价策略 (1)撇脂定价策略
是一种高价格策略,是指新产品上市初期,价格定得高,以便在较短时间内获得最大利润。这种定价策略因类似于从牛奶中撇脂奶油而得名。它是用高于一般市场价格出售商品的策略。
(2)渗透定价策略
是一种低价格策略,即新产品投入市场时,价格定得较低,以便消费者容易接受,很快打开和占领市场。薄利多销是一种着眼于在大量的销售中获得盈利而不指望在单位产品中贪图高利的定位策略,它是加快资金周转的一种较好的价格策略。商店长期的低价销售商品,有利于国家,符合消费者的利益,还可以使商店名利双收,在市场上占有较大的竞争优势。
(3)满意定价策略
是一种介于撇脂和渗透之间的价格策略,所定的价格低,而比渗透价格要高,是一种中间价格,这种定价策略由于能使生产者和消费者都比较满意而得名,有时又称“君子价格”或“温和价格”。
2、产品组合定价策略
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