论病态消费心理及其社会危害_李建华

38　　　　　　　　　　　　　　　有色金属高教研究　　　　　　　　　1998年第5期德育理论

论病态消费心理及其社会危害

李建华X X 　左高山X X X

　　消费是人的生理与精神的满足, 而欲望是人的自然本性。任何人都无法脱离追求物质享受的自然本性。人获取正当物质财富是有限的, 而追求物质享受的欲望是无限的。社会生产力的不断提高, 经济的迅速发展, 物质财富几何级数般地急剧增加, 社会各阶层生活水准的不同程度的提高, 使很多消费者以为物质产品的供给是无限的, 于是便产生了无所顾忌、毫无节制地占有与消耗自然资源和物质财富的消费观和价值观, 形成了病态消费心理, 出现了一系列不正常的消费现象和不合理的消费行为。

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一、消费心理与病态消费

心理

消费观念、消费心理、消费欲望与消费行为, 既互为表里又相互影响。消费观念、消费心理与消费欲望指导着消费行为。也就是说, 消费行为要受消费者思想观念形态的消费意识来支配, 也就是受某种文化来支配, 因为文化的核心是价值观。相对稳定的消费观念与易变的消费心理相结合, 构成消费意识。消费心理是指由自身感觉、体验的心理活动所形成的个人消费动机、意志、兴趣等。消费观念是在一定的人生观、价值观的基础上形成的, 在消费活动中具有导向作用。消费者的消费行为, 往往是在某种价值观的支配下, 根据自身的消费能力或潜在能力通过某

种消费方式, 消费一定结构、一定数量的消费资源, 从而形成一定的消费文化模式。

病态消费心理是一种病态社会心理。所谓病态, 是相对于常态而言的, 指的是心理上或生理上的不正常的状态。在此意义上, 病态心理也可称为变态心理, 但并非所有的变态心理都是病态心理。病态社会心理, 作为某一社会或群体中所共有的异常心理特征、状态之总和, 应具备如下几个条件:一是具有一定的反社会性, 即这种心理导致的社会行为, 具有一定程度的违反社会规范或损害集体和个人利益的性质; 二是具有一定的流行性, 即由于群体、社会的模仿、暗示、感染等机制的作用, 往往使原本正常的人也感染上这种病态心理, 造成大范围的流行; 三是具有一定的无意识性, 即由于这种心理的“全民性”, 使人们难以意识到这是一种病态心理, 反而将不具有这种症状的人视为不正常。

病态消费心理是在消费生活中违背消费规律、消费规则和消费伦理, 具有一定危害性和广泛性的异常消费心理的总和。在现实生活中, 它表现为高消费心理、虚假消费心理和超前消费心理三种类型。

二、病态消费心理的表现形

式及特征

高消费是指高收入者等高消费人口群体

X 本文系97’国家社科基金资助课题成果的一部分

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1998年第5期　　　　　　　　　有色金属高教研究　　　　　　　　　　　　　　　　39在衣、食、住、行等生理需求中追求高档化的消费现象和消费行为。高收入者包括正常高收入和不正常高收入者, 或称为合法高收入者和非法高收入者。高消费示范首先来自发达国家居民的消费方式, 它通过国内集团消费者和高收入阶层的仿效, 从而对其他收入阶层的消费发挥示范作用, 诱发一般居民在消费活动中的攀比行为。

高消费的具体表现是:在消费内容方面, 追求需求层次升级, 趋向高档化, 重视生活消费的享受品位和乐趣; 在消费心理上追求新奇性, 讲究多样化, 热衷于社会流行、时尚、名牌, 直至标新立异, 不惜废弃过时的用品; 在饮食方面, 刻意讲究饮食文化的精华, 颇有“宁可不吃, 也要吃好”的架势; 在衣着方面, 着力进行自我包装, 追求精品时装; 在行的方面, 出门“打的”已不稀奇, 有的非进口豪华车不坐; 在娱乐方面, 家用电视、录像、音响、影碟仍不解渴, 经常光顾舞厅、歌厅、游戏厅成了新的追求。除此之外, 又刮起了游山玩水热, “没本事的国内免费走走, 稍有本事的公费到新、马、泰逛逛, 本事大的到欧美住住。”

高消费人口群的增加与低消费人口群相映衬而存在, 形成巨大反差, 具有很大的不平等性, 其示范效应之大, 影响之深, 不可忽视。高消费现象的形成, 与消费者无止境的消费欲望这一自然本性有关, 向往更高的消费水平是人们经济行为的原动力。

高消费具有以下几个特征:一是示范性。高消费群体无时无刻不标榜、炫耀自己, 对低消费群体起示范作用, 从而有可能诱发攀比行为; 二是奢侈性。高消费群体重物质享受轻精神文化享受, 提倡奢侈消费, 不以奢侈为耻反以奢侈为荣; 三是流行性, 高消费已成为一种社会时尚, 流行于社会各阶层中, 深驻于人们的消费观念之中。如我国自八十年代开始出现的高消费潮流, 愈演愈烈, 现在步入了“极品”消费的怪圈。“极品二锅头”、“极品香烟”、“极品手表”售价高出普, 品不消费的怪现象。

虚假消费是指某些失去心理平衡, 患有“金钱歇斯底里症”和“消费饥渴症”的消费者抱着病态、畸形的消费心理, 用各种荒诞的方式显示自己阔绰、富有的消费现象, 即购买实际上用不着消费的消费品, 仅仅是为了炫耀, 满足自身的虚荣, 虚假消费一般体现在暴富者身上。暴富者有合法与非法之分, 前者是指通过勤劳致富、发明创造而迅速致富的人, 这类消费者通常选择合理消费, 适度消费, 注重精神文化消费; 后者则是指靠极不道德的、与社会利益相抵触的手法甚至违法行为而发达的人。这里所说的暴富者主要指非法暴富者。

虚假消费具有以下几个特征:一是暴富性。这里所说的暴富性, 决非单纯的快速致富, 而是指一些人为了快富不择手段的致富心理与行为, 具有忽视等价交换, 用卑劣手段吞食社会和他人财产的性质。二是挥霍性。虚假消费者盲目追求奢侈, 挥金如土, 崇奢斗富成为其生活信条。公款吃喝, 色情消费每年可以用千亿元人民币计算。中华民族崇俭抑奢的传统美德对于他们已不适用。三是虚假性。虚假消费仅仅是部分消费者虚荣心的表现, 是一种典型的消费心理变态, 哪怕是债台高筑, 也要东挪西借, 甚至贪污受贿, 打肿脸充胖子, 通过比吃、喝、玩、乐来求得某种心理平衡, 获得暂时的心理满足。

超前消费指的是消费者并非从自己的实际支付能力出发, 在低层次需要尚未得到较好满足时盲目地消费高档商品的消费现象, 借债消费是超前消费的一个重要消费行为特征。

超前消费现象在我国现阶段较为普遍, 具体表现在以下几个方面:住房与室内装修热。良好的居住条件与室内装修是小康生活的主要标志, 成了一个现实的消费热。由于高消费的示范效应及虚假消费的过份渲染, 刺激了部分消费者的消费需求, 引起了消费者心理失衡, 从而不顾消费实际及自身消费,

40　　　　　　　　　　　　　　　有色金属高教研究　　　　　　　　　1998年第5期部分消费者不顾自身购买力, 非进口高档家电不买。几乎家家有冰箱、彩电、洗衣机、音响和影碟等, 其实际利用率又很低, 仅为摆设, 造成浪费, 消费效益很低。电信消费热。电信工具是现代通讯工具, 有利于消费者节省时间, 方便生活, 提高效率, 更有利于发展经济和扩大社会交往, 而且消费支出乘数效应大。这本无可非议, 但时下许多消费者不切实际, 纷纷购手机以装点门面, 在大街上边走边吼, 以示其“款”。“文化”教育热。我国消费者素质不高, 加大发展资料在消费中的比重, 形成全民性的读书热、教育热是非常必要的。但实际上, 部分消费者不顾其子女的实情, 盲目追求“钢琴热”、“小提琴热”及“书画热”等, 试图在短时间内培养出一大堆艺术家来。超前消费还表现在交通工具热和着装热等方面。

超前消费具有以下几个特征:一是超前性。超前性是指消费者忽视了自己的消费实际, 越过了温饱型消费而直接进入小康型消费。二是攀比性。这类消费者大都有攀比心理, 谁也不甘示弱, 为了面子, 不断形成消费热点, 诸如钢琴热、电脑热、装修热等。三是盲目性。这类消费者没有明确的消费目的, 只有消费欲望, 盲目抢购消费品, 不切实际, 盲目消费支出。

食物需求。人类的非食物需求虽然使人类自身的体力和智力得到了高度的发展, 但由于非食物需求不受人类生理条件的限制, 可以无限制地提高和增加, 就可能对地球资源产生巨大的压力, 使其消耗速度加快以至于枯竭。有统计资料证明:“一个美国婴儿在他65岁的一生中……消费可用资源的速度比印度

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婴儿快500倍”。仅在本世纪七十年代初, 美国平均每人每年消耗原油达3立方米, 天然气3000立方米, 钢600公斤, 报刊40公斤, 橡胶11公斤, 烟草4公斤, 包装材料250

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公斤。正是如此之高的资源需求, 使仅占世界人口总量20%的发达国家每年消耗的资源能量占到全球每年消耗资源量的80%。人口数量的激增和人们消费方式的改变使地球生态体系及其平衡关系遭到严重破坏。如为了得到更多的粮食, 毁林开荒, 使地球森林面积迅速减少; 为了得到更多的畜产品, 过度放牧, 使大片草原变成沙漠; 为了得到珍稀动物皮毛, 滥捕滥杀, 使许多珍稀动物濒临灭绝……为了生产更多的食品以满足需要, 必须向农作物喷施大量化肥和农药, 这些化肥和农药残质又通过各种渠道污染土地、水体、空气甚至农作物本身, 对人类的生存环境造成损害, 对人类的健康构成威胁; 为了生产更多的工业制成品, 必须开采大量的重金属(如铅、汞、锌、镉等) , 这些重金属排放在自然环境中达到一定浓度时, 就会恶化生存环境。有资料表明, “美国1920年每人每天倒出2. 7磅的固体废弃物, 1970年的平均数字是5. 3磅, 待到1980年这个数字可能达到8磅。如果加上工矿企业的废弃物,

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则每人每天的数字是50磅。”这些废弃物越来越多地侵占着人们的生存空间, 污染着生存环境, 危害着人们的健康。

第二, 病态消费心理所引发的病态消费现象滋长了享乐主义, 败坏了社会风气。享乐主义把挥霍金钱视为幸福和实现人生价值的手段, 主张只有肉体和心灵的快乐状态才是人唯一可欲的, 人生的目的就是灵肉的快三、病态消费心理的社会

危害

高消费心理、虚假消费心理和超前消费心理这三种类型的病态消费心理对社会、国家和消费者个人都有极大的危害, 具体表现在以下几个方面:

第一, 病态消费心理所引发的病态消费行为将加快地球资源的消耗, 破坏全球生态平衡, 恶化人类生存环境, 病态消费的最终结果是表现为资源需求量的增加。人类消费与动物消费的一个根本差别是:动物只有食

1998年第5期　　　　　　　　　有色金属高教研究　　　　　　　　　　　　　　　　41则是消极的道德观和人生观在金钱上的反映, 大量地表现在社会或群体, 则是一种病态的经济运行和道德风气的反映。风气对社会的作用有以下几个特点:一是广泛性。个别行为不能成为风气, 一旦蔚然成风, 就必然是普遍的行为。风气广泛作用于社会生活的各个领域和各个阶层。二是持续性。风气形成之后, 由于社会群体意识运行的巨大惯性, 总要在社会上持续一个时期。三是渗透性。风气对社会的作用不靠强力, 而靠无形的潜移默化。四是可阻性。风气既是无孔不入的, 又是可阻抑的。任何风气的形成和蔓延总要和现存道德规范相关联相制约。病态消费心理和消费欲望刺激人们的趋利本性, 酿成了“一切向钱看”的社会风气, 驱动“人人下海, 全民经商”大潮出现。一些人奉行金钱万能, 送礼成风, 贿赂盛行, 给社会带来巨大污染和危害。它直接造成整个社会关系失序, 人的心理由此严重失衡, 社会秩序也将失去控制。党内少数人以权谋私、权钱交易、以权代法, 败坏了党风, 也损坏了党的形象, 特别是上行下效的反示范作用和负效应, 造成社会风气的严重崩溃。

第三, 病态消费心理诱发了人民的不满情绪, 加剧了社会的动荡。部分人为了满足私欲, 使尽各种卑劣手段掺杂使假, 肆意兜售, 严重违背市场交换中最起码的道德和原则, 直接损害了广大消费者的利益。加上腐败之风屡禁不止, 权与法的对抗, 钱对法的引诱和情对法的溶解, 激起了人们的愤怒和强烈不满。唯利是图, 金钱至上, 消费主义的盛行, 令部分人不顾国家利益、集体利益和他人利益, 诈骗、走私、贩毒、拐卖人口, 不惜铤而走险。各种犯罪现象的出现势必造成社会动荡。病态消费心理也影响个体的健康发展, 使消费者成为人格不健全的人。拜金主义、享乐主义、消费主义的盛行使各种社会关系、伦理关系发生扭曲和畸变, 势必

带来一系列社会问题。

第四, 病态消费心理导致短期行为盛行, 破坏了国民经济的协调发展。12亿人口的中国是一个庞大的消费群体, 其消费需求的任何一点提高, 对经济增长的压力都相当沉重。有些企业和部门不顾国情, 为了高额利润, 大搞短期行为, 结果造成产品供大于求, 积压滞销, 带来巨大损失。而部分消费者放任消费, 花天酒地, 肆意挥霍, 想通过购物来显示地位和身份, 这样必然带来物价上涨, 促成通货膨胀。高消费则积累减少, 资金匮乏; 发展资料消费投入少, 则技术进步速度慢, 劳动力思想、文化素质不高; 而生产资料投入不科学、不合理, 生存质量低必然会影响到社会的文明与进步。如我国的消费模式是:“低工资——高储蓄——高消费”。我国目前个人储蓄已达八千亿元以上, 手持货币二千亿元, 储蓄可算不低, 积累也算不少, 但由于我国有重“红白喜事”的操办, 重“吃”的文化传统, “厚娶”“厚葬”, 节假日大吃大喝, 耗费掉绝大部分个人积蓄, 很多人不惜以此借贷消费。像这种积累用于消费, 不用于扩大社会再生产投资的消费文化模式, 使国家不富裕, 社会再生产投资匮乏, 带来社会经济发展的低速度, 不利于国民经济的持续协调发展。而邻国日本则不同, 他们采用的是:“低工资—高储蓄—高积累—高投资”的消费模式, 积累多用于再生产, 为了扩大社会再生产而尽力节省一切消费支出, 带来了国家生产发展的“高速度”。□

注　　释

¹沃德:《只有一个地球》, 燃料化学工业出版社, 第151页

º»《环境、生活、健康》, 科学出版社, 第12页、第36页