服装企业网络营销策略研究-毕业论文

服装企业网络营销策略研究

摘要

网络营销是以互联网技术为基础，为了达到一定的营销目的而进行的营销活动。主要利用网络媒体，最大程度的满足顾客的需求，以此来达到开拓市场，增加盈利能力，实现企业目标的过程。网络营销是一种新型的市场营销方式，是传统市场营销在网络条件下的延伸和发展。同时，网络营销也是企业在越来越复杂的市场情况下，应对新的经营环境的最有效的营销手段。网络营销具有覆盖面积广、技术含量高、效率高、效果明显等特点。本文以网络营销的基础知识为研究得起点，分析了现代服装网络营销存在的问题，并且根据这些问题提出了相应的解决方案。

关键词：服装企业 网络营销 营销策略

Abstract

Network marketing is based on Internet technologies, in order to achieve certain marketing purposes conduct marketing activities. The main use of online media, the greatest degree of meet customer needs, in order to achieve open markets and increase profitability and achieve business goals in the process. Internet marketing is a new marketing approach, is the traditional marketing conditions in the network extension and development. Meanwhile, the network marketing but also business in an increasingly complex market conditions and respond to new business environment of the most effective marketing tool. Internet marketing has covered a wide area, high technology, high efficiency, the effect is obvious characteristics. In this paper, the basics of Internet marketing was the starting point for the study, analyzed the modern clothing online marketing problems, and based on these issues put forward the corresponding solutions.

Key words：Clothing enterprise network marketing marketing strategy

目 录

摘要 ........................................................... 1

Abstract ....................................................... 1

一、 选题背景和研究的意义 ...................................... 3

（一）选题的背景 ............................................ 3

（二） 研究的意义 ........................................... 3

二、 文献综述（表明出处） ...................................... 3

三、服装企业网络营销现状分析 ................................... 5

（一）服装企业网络销售基本概况 .............................. 5

（二） 服装网络销售人群结构分析 ............................ 6

四、服装企业网络营销存在的问题 ................................. 6

（一）服装网络营销处于起步阶段 .............................. 6

（二） 建成的网站整体质量不高 ............................... 6

（三） 服装与第三方物流合作较少 ............................. 7

五、服装企业网络营销问题的解决对策 ............................. 7

（一）加快服装网络营销的建设步伐 ............................ 7

（二） 建立富有个性的服装网站 ............................... 7

（三） 加强与第三方物流的合作 ............................... 7

六、 结论与展望 ................................................ 8

（一）本文的主要结论 ........................................ 8

（二）论文的局限性 .......................................... 8

（三）研究展望 .............................................. 8

参考文献： ..................................................... 9

服装企业网络营销策略研究

网络营销改变了传统的理念、营销策略、营销手段和方式，越来越多的企业选择在互联网上宣传自身的企业形象和销售产品，并且取得一定的成就。随着市场经济的快速发展，人们越来越容易接受新鲜事物，网络营销也必然会成为企业营销的主流，企业应该充分的发挥自身的优势，选择合适自身发展的网络营销策略，利用网络营销的优势和便利，实现营销业绩的提升。当前，企业开展的网络营销存在一系列问题，本文通过对网络营销中出现的问题进行研究并提出有效开展网络营销的措施。

一、选题背景和研究的意义

（一）选题的背景

我国服装的网络营销的研究是建立在现在网络营销风靡的时代，我国企业规模的壮大和数量的庞大，要求其企业的发展，终究还是要发展各大服装企业的网络营销。现如今由于淘宝、阿里巴巴等各大网络销售的发展和完善，为服装企业进入网络市场创造了一个好的平台和发展环境。现在网络营销是建立在电子信息技术飞速发展，并且日新月异的基础上，保证电子商务的正常、持续运营。

（二）研究的意义

随着我国电子商务的不断发展，服装企业作为一个规模较大，发展持续性较强的企业，加快推进其网络营销的发展，已经是服装企业可持续发展的必由之路。此外，加强对服装企业的网络研究有利于我国服装企业的不断完善和发展，也是符合时代发展的一种前端研究。

二、文献综述

网络营销是随着互联网的出现，现在越来越普及到人们的生活和运用中。本文在这一部分，较为系统的分析了网络营销的发展现状，其中包括对网络营销服务市场的形成的论述，以及对网络发展环境的论述。

王汝林（2010）提到由于我国网络营销起步较晚，各个企业的网络营销意识还较为淡薄，相关的应用知识缺乏，营销方式单一，同时有些企业的管理体制不完善，没有规范的管理体制为网络营销形成支持，所以我国企业网络营销的总体水平还比较低。