旅游研究方式方法封面
湖南省社会科学基金项目结项成果
课题名称： 旅游学研究的方法体系
——基于社会学方法论原则的建构
课题编号： 05YB16 结项成果： 旅游研究的方式与方法
——基于社会学方法论原则的建构
成果形式： 专 著 负 责 人： 谢 俊 贵 负责人单位： 湖 南 师 范 大 学
湖南省社会科学基金项目“旅游学研究方法体系”课题组
二OO 七年十月
摘 要
旅游是一种社会现象，旅游研究是社会研究的一个专门领域。旅游研究也存在着一个方法问题。从某种角度来看，旅游研究方法在旅游研究中具有极为重要的地位和作用。没有旅游研究方法的运用，就等于没有真正的旅游研究，没有旅游研究方法的科学，就定然没有科学的旅游研究。
近年来，我国旅游研究发展非常迅速，但旅游研究方法却未能形成自身的体系。为了确保和推进旅游研究的实证性和科学化，本研究基于社会学方法论的基本原则，借鉴社会学方法论的研究与教学成果，尝试结合旅游研究领域的实际情况，初步建构了一个旅游研究的方式与方法体系。
本书在总体上分为旅游研究的一般问题、旅游研究的总体设计、旅游研究的调研方式、旅游研究的分析方法四个部分，全书共8章，约26万字。各章的主要内容是：
第一章：旅游研究的一般问题。从旅游研究作为一个重要社会研究领域的角度，讨论了旅游研究的若干基本理论，建构了旅游研究方法的体系框架，分析了旅游研究活动的主要类型，确立了旅游研究运作的基本过程。
第二章：旅游研究的项目策划。具体讨论了如何进行旅游研究项目策划，主要内容包括如何恰当选择研究课题、明确提出研究假设、科学确定分析单位、正确决定研究内容、具体进行课题操作、合理编制研究方案等。
第三章：旅游研究的样本抽取。主要讨论如何从一个旅游研究对象总体中抽取样本或确定具体的调研对象，主要内容包括：旅游研究中的抽样调查、随机抽样与非随机抽样、样本规模及其制约因素、抽样调查中的误差控制。
第四章：旅游研究的调查研究。重点讨论调查研究在旅游研究领域的应用及其相应的实务方法，具体内容包括：调查研究与旅游调查研究、旅游调查研究的问卷设计、旅游调查研究的问卷调查、旅游调查研究的效率保证。
第五章：旅游研究的社会测量。重点讨论社会测量在旅游研究领域的应用及其相应的实务方法，具体研究内容包括：旅游社会测量及测量尺度、旅游社会测量的指标问题、旅游社会测量的基本方法、旅游社会测量信度与效度。
第六章：旅游研究的实地研究。主要讨论旅游研究中实地研究的重要性及其相应的实务方法问题，具体研究内容包括：实地研究与旅游实地研究、旅游实地研究的一般过程、旅游实地研究的观察方法、旅游实地研究的访谈方法。
第七章：旅游研究的定量分析。重点讨论旅游研究的定量分析方法，具体内容包括：旅游研究的定量分析问题、平均指标与相对指标分析、集中量数与离中量数分析、区间估计与假设检验方法，以及相关统计与回归统计分析。
第八章：旅游研究的定性分析。重点讨论旅游研究的定性分析方法及其与定量分析方法的关系问题，具体内容包括：旅游研究的定性分析问题、比较分析与类型分析方法、因果分析与矛盾分析方法、结构分析与功能分析方法。