都是讲爱情 益达口香糖的美国广告走的是传统催泪路线
一个口香糖要如何与真爱建立联系？很简单，通过——吻。
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美国口香糖品牌益达的广告在中国一向拥有不错的传播度，从早期“国民老公”郭碧婷那句经典广告词“不，是你的益达”开始，到现在桂纶镁和彭于晏的餐厅篇，益达一直忠诚地坚守在讲恋爱故事的阵营上，以此传递清新温暖的品牌信息。
爱情主题在美国一样十分奏效，近日，一则益达广告在Twitter、Facebook等社交媒体上流传盛广，网友们纷纷留下“为什么我从来没见过这么可爱的广告？”、“因为一条广告哭瞎”等留言。而youtube上的原始视频也达到了近53.6万的点击率，点赞率将近2.5万。
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从创意来看，这则名为“情不自禁坠入爱河”的广告走的完全是传统爱情广告路线，最后的催泪点也停留在诸多品牌早已用滥的情节——求婚上，故事也讲得没什么特点。
让我们来看一看整个故事的发展。
学校里相遇。
车里初吻。
雪中定情。
女孩因为工作不得不去外地。
女孩回来，被引入一个长廊。
而在这过程中，观众们将会看到男孩一直在口香糖纸上写写画画。答案在最后的长廊中揭晓，原来男孩一直把两人相处最美好的瞬间画了下来，并在长廊墙上依次排开，作为自己向女孩求婚的见证。
最后两人相拥而泣。
很难想象这则简单的广告在如今信息化爆炸的今天，依然能让如此多的人动容。大概这就是一种人类最初始的情感，而广告终究不是拼特色的游戏，而是看谁能说服消费者的竞赛。
而求婚，在这块竞技场中基本屡试不爽。卡地亚、Tiffany等本来就做婚礼产品的品牌，自然是最爱用求婚主题做广告的。今年年初，卡地亚就推出了《求婚》系列短片。而Miss Dior的“逃婚”广告在婚礼老哏中显得叛逆而出挑。
除了婚戒品牌外，其他品类也热爱“求婚”。很多年前，诺基亚就曾用求婚广告捧红了夏奇拉的Underneath your clothes一曲，并让手机成功定位日常化。2014年5月20日，New Balance用早已铺垫好的创意求婚广告在520那天借势营销，以此来打入年轻人市场。