元旦宣传促销活动方案
元旦宣传促销活动方案
一、 促销目的
1、 国庆宣传促销活动没有达到预期促销效果,商户经营情绪比较低落;
2、 今年家具建材市场整体销售低迷,临近年底进行必要的销售冲刺,对稳定明年经营有着十分重要的作用;
3、 家具市场施工改造,商户情绪比较低落,适当加大促销力度,有利于稳定家具商户的经营情绪;
4、 一年一度重要节日。
二、 促销时间
2013年1月1日——3日,共3天。
三、 促销主题
金牛市场岁末年初空前大让利,五重大礼,惊喜涟涟
四、 广告宣传
■报广纸媒体宣传:《大同晚报》12月26日、28日二分之一广告各一次;29日、30日整版广告各一次、27日《大同日报》四分之一广告一次;
■终端信息媒体:短信宣传30万条;
■终端平面媒体宣传:DM《金牛家居》报元旦专刊1万份;小区海报200张;
■广播系统宣传:交通台12月22日——12月31日,每天12
次投放;
■声讯媒体宣传三医院彩色电子屏宣传:12月24日——12月31日,共八天。
五、 活动氛围营造
1、
2、
3、
4、 家具广场外立面巨型喷绘布悬挂活动内容; 市内各街道围挡巨幅广告牌促销内容宣传; 各市场彩虹拱门各两座支设渲染气氛; 各市场商户开展的有奖或有礼促销活动,活动现场均设在各市场大厅集中展示,集中宣传;
5、
6、
7、
8、 各市场促销活动现场奖品或礼品形成堆头展示; 各市场广播系统启用,不阶段公布促销信息内容; 各市场各楼层展架、地贴等展示活动主题及内容; 各市场启用音响系统,对外播放提前录制好的促销信息内容;
六、 促销内容
一价到底:万人竞购,超低折扣
金牛市场五大主题商城岁末年初全城清仓让利,全线放“价”。 活动期间,金牛国际家具广场、精品装饰城、名品装饰城、灯饰城四大主题市场品牌商户开仓放大“价”,所有家具、建材产品均以最低折扣销售,狂惠全城。
一份心意:来就送
活动期间,凡光临金牛国际家具广场、精品装饰城、名品装饰城、灯饰城和电脑城的顾客,均可领取商场送出的精美礼品一件;
一重大礼:立减3%
活动期间,凡在金牛国际家具广场、精品装饰城、名品装饰城、灯饰城消费的顾客,持商场统一销售票,将货款交至收银台,就可享受商场送出的立减消费款3%的现金优惠。
顾客所交销售款三天累计3万封顶(含3万)。3万以上由商户承担立减费用。
本项活动费用由公司承担。
一份惊喜:惊喜大奖抱回家
活动期间,凡在金牛国际家具广场、精品装饰城、名品装饰城、灯饰城消费的顾客,持商场统一销售票,并将货款全额缴收银台,消费满500元,可获得奖券一张,1000元两次,以此类推,可有机会获得商场送出的新年大礼一份。
各市场奖品设:
一等奖:55液晶电视5台;
二等奖:品牌台式电脑10台;
三等奖:奥德奥室内空气净化器20台;
四等奖:品牌电磁炉50台;
五等奖:不锈钢开水壶100台;
纪念奖:精美礼品2000件。
一次尊享:连购赠礼
活动期内,凡持金牛五大主题市场任一家商场统一销售票(销售票时间为13年1月1日——3日),到其它四家任一家消费满2000
元的顾客,可获得商场送出的回报大礼,价值500元的大礼一份。
礼品为库存羊毛衫或内衣一件。
一心回报:零利润家具三折销售
活动期间,金牛国际家具广场为回报广大消费者四年多了的关怀和厚爱,特设立“三折特价家具销售区”。 “三折特价家具销售区”内展示和销售的家具全部为厂家供应,三折特价销售,一心回报广大顾客。“三折特价家具销售区”销售的家具,顾客可随到随选,不设任何限制。
七.费用承担方式:
精品装饰城(含橱柜生活馆)2元/平米收取促销费用;名品按1元/平米收取促销费用;家具按1元/平米收取促销费用。
八、费用预算
广告宣传费用约(四大市场):7.5万元;
促销费用约(四大市场公司承担费用10万元):20万元。 费用合计约:17.5万元。
企划部
二0一二年十二月十日