市场营销--内衣市场调研报告
关于内衣市场 的调研报告
班 级： 2012 级电子商务一班 时 间： 2012 年 3 月 13 日 调查人： 于亚婷（[1**********]） 杨 茜（[1**********]） 张 丹（[1**********]） 陈 茜（[1**********]） 张 璐（[1**********]）
内衣市场调研报告
一、调研基本信息
调研时间：2013年4月9日—2013年4月13日
调研地点：长安区青华村、陕西青年职业学院
调研对象：陕西青年职业学院的学生和学校周边的居民
调研问题：在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店如何
调研目的：此次调研是为了了解消费者对在陕西青年职业学院开一家内衣专卖
店的支持度和消费者对内衣品牌的知名度、对内衣的价格观等，以便为我们将要开张的内衣店济公有利的参考证据，以便在开张以后能更好的销售，能否和大多数人的要求。
调研方法：问卷法（针对消费者的特点，对于陕西青年职业学院的学生以及学校
周边的居民，设置了两种纸质版调查问卷，各40份，分别收回有效问卷30份，根据对其调查数据的分析综合，得出以下调研结论） 网络调查法（因为现在网络普及化，所以在陕西青年职业学院百度贴吧进行了问题自答形式，根据对其的数据分析整理，得出以下调研报告）
资料来源：原始资料（通过市场调研所得到的相关数据为原始资料）
二手资料（二手资料是通过查阅相关书籍和网络搜索了解相关资料） 调 研 人：于亚婷、杨茜、张丹、陈茜、张璐
二、调研背景
时尚风潮行至今日，内衣对于人们的重要性早已毋须多言，特别是女性。随着世界的发展，女性越来越注重自身的“内在美”，现在内衣越来越多的承担了修饰和塑造体形的重任，所以内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为众多女性所追逐。外加，很多男性现在也追逐时尚，内衣在他们的眼中也必须要“特别”。因此，内衣市场具有很好的发展前景。
三、主要调查结果及分析
1、消费者对于开内衣店的支持度（网络调查法）
因为调查对象大多为陕西青年职业学院的学生，我们在陕西青年职业学院百度贴吧进行了调查，调查问题是关于在陕青院开内衣店如何，有很多网友参与了调查活动，我们对其数据进行了统计，大约有25%的网友选择不支持，但是约有75%的网友支持，这是我们在陕青院开内衣店的兴趣又浓高一些。
2、消费者对内衣品牌的认知度（问卷调查法）
品牌对于现在的消费者来说是一个重要的选择方向，包括内衣的品牌。通过此次调查，女性对内衣品牌的的认识度还是比较高，比如大多数女性都比较认同都市丽人这个品牌，还有一些女性消费者认同黛安芬、奥斯兰黛、曼妮芬等品牌，同队对这些数据的进一步分析，我们决定内衣店对女性主打都市丽人这个品牌。
3、消费者对内衣的价格观（问卷调查法）
由于价格为影响消费者购买行为的重要因素，于是在调查问卷中涉及到了此问题。通过调查，约50%的消费者愿意购买50元以上到100元以下的内衣，通过我们的查阅，都市丽人这个品牌的内衣正好在这个价格之间浮动。因此，这为我们以后的内衣出售价格提供了可靠的资料。
四、调研总结
通过调查消费者对开内衣店的支持度、对内衣品牌的认知度、对内衣的价格观，整理出以上数据。内衣是人们生活的必须用品，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。消费者的理念需要讨论，消费者的建议要多采纳，我们要想真正的赢得消费者的心，就要比消费者更“进一步”。还有，内衣专卖店的的大小，店内的环境布局，以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对赢得消费者的购买力和产品品牌的塑造也起到了举足轻重的作用。通过这次调查和分析，我们大有收获。