论世界成功报人共性特征
论世界成功报人共性特征
媒介好似一面镜子，只有拥有足够的公信力的媒体，才能让受众相信镜子里反映的世界。因此，拥有社会公信力，被受众所信任是所有媒介的终极目标，也是那些成功的报业及软以及报业成功人士共有的特征。
1883年，法国雕塑家奥古斯特为美国精心雕塑了自由女神，法国将雕塑像赠给美国后，美国却因经费不足难以施工，约瑟夫·普利策，《世界报》的创始者挺身而出，除亲自捐款外，还在《世界报》呼吁美国人民为了民族的尊严踊跃捐款，最终使这项工程于1886年圆满竣工。社会公信力，使公众能够认真的听媒体传出来的每一条信息，并且甚至会做出相应的举动去响应媒介的呼吁。
1968年，被誉为全美最受信赖主持人沃尔特·克朗凯特亲赴越南战争前线采访。回国后，他制作了一档特别专题节目，断言美国在越南已陷入泥沼。“美国领导人的乐观主义屡屡令我们失望，对于他们在乌云中发现的银光，我们再也不会相信。”克朗凯特评论说，“现在可以更肯定的是，越南的血腥经历将以僵局告终。”克朗凯特的这档节目成为美国国内越战舆论的转折点。时任总统林登·约翰逊的助手比尔·莫耶回忆说，约翰逊看完节目后，上前关掉电视机，感慨地说，“如果我失去克朗凯特，我就失去了普通美国人”。
可见，公信力几乎可以被称为是成功传媒人的代名词，同时也是定义媒体是否成功的一个关键因素。
而为了获得社会公信力，除了需要向受众客观的报道事实提高自身的可信度以外，同时需要深入分析受众对于信息新闻内心的去求，以退为进，先满足，才可以信服。
在二十世纪中期，一个广播强势，新闻电影普及的时期，杂志在当时只是一种处于弱势的非主流媒体。与此同时美国经济的快速发展，使人们工作生活变的更加忙碌，普遍的文化水平的提升也使其对深度新闻报道有潜在的需求。《时代》杂志的鼻祖亨利·卢斯，在这个时候推出了短小的适合短时间阅读的读物，并且抓住市场空白，对部分新闻进行深入报道，符合当时美国中产阶级的读者的口味。如果卢斯没有敏感的抓住受众对新闻与信息的特殊要求，也许《时代》就无法在美国杂志中如此受众人仰慕了。
当媒介满足了大众的某种需求，那他自然会受到众人的追捧，他传播的信息的广度自然而然的就变宽了，影响力也会随之变大。
始终以为人民服务为宗旨，代表广大的老百姓说话，使受众与之产生共鸣，从而拉近与读者之间的距离，获取大众的信任，也是大部分成功媒体报业的共性。
普利策在收购《世界报》时说到：《世界报》不仅篇幅浩大，而且是真正民主的，是真正站在人民一边，而不是倒在那些有钱有势的人们的一边。它要多发新近的消息，少发过时的消息。它将暴露一切诡骗和无耻，抨击一切危害公众的恣虐和弊端，并以真挚诚恳的态度为人民而奋斗。克利夫兰当选以后，有几家报纸断言，《世界报》将变成总统的代言人。然而普利策明确指出：“《世界报》将愉快、热情地支持克利夫兰政府一切好的东西，反对一切显而易见的错误的东西。克利夫兰先生把总统之职看成是大众的信任；我们也把《世界报》的编辑工作看成是大众的信任。”该报在后来的发展中坚持了自己的原则，对总统的失误也给予了应有的批评。
从始至终，把公众的利益放在第一位，做人民的报纸，为百姓传播，传播媒体才能够长久的生存下去，得到受众的拥护与支持。
成功的媒体不仅可以获得关注的目光，甚至可以创造一个时代，这股创造时代的推动力往往来自于大刀阔斧的改革，当那些陈旧的，跟不上时代发展的枝节被砍去，新的，更有生命力的枝叶才有声张的空间。细数那些成功的报人，无一不是充满着改革精神的。
在以黄色新闻著称的时代里，一个人喊出了不同的声音。他便是赫赫有名的《纽约时报》的创始者，阿道夫·西蒙·奥克斯。当明星的花边新闻，暴力，性，各种低俗的，骇人
听闻的消息充斥着各大报纸版面的时候，奥克斯作为严肃新闻的倡导者，像敲响醒世钟一般创办了《纽约时报》。这份被称为是“灰色贵妇”，以严肃庄重形象出现在大家面前的报纸，在广告语里申明道“本报是不会污染你早餐的一份报纸。”
奥克斯这种摒除旧恶习，改革推新，不仅增加了《纽约时报》的发行量，也使新的新闻报道方式融入了美国报业文化。
“纽约新闻界第一夫人”凯瑟琳·格雷勒姆，在报纸内部的改革，实行权力分开，各不干涉制度，促使她旗下的编辑，记者都能够各尽其职，推动了《华盛顿邮报》向巅峰发展。
改革是需要勇气与预见性的，这是所有的成功报人所共有的特性，也是他们走向成功的关键因素。