关于南京河西万达广场的调查报告
实习报告
姓名:
学号:
课程:
指导老师:
学校:
河西万达广场的调查报告
调查地点:河西万达广场
调查时间:6
月5
日——6月6日
调查内容:地点、周边环境、目标人群、经营特色、空间布局特点、总体评价
广场简介:南京河西万达广场分为商业区、商务区、公寓区、旅游商业街等版块,其中包括一个建筑面积达27万平方米的一站式购物中心、一个建筑面积5万平方米的白金五星级酒店、一条建筑面积7万平方米的旅游商业街,以及31万平方米的写字楼和近26万平方米的高端城市公寓。南京河西万达广场中的购物中心内设有一条长达450米的三层室内步行商业街,面积达4万平方米。南京河西万达广场内配置了3个总面积近5万平米的大型城市广场,广场拥有7000个机动车停车位和30000个非机动车停车位。
地块及周边现状:这里是南京中心位置较好、规模较大的商业地块,地块现状较为平整。南京万达广场有着优越的地理位置,项目南接成熟的龙江高教新寓片区,南有奥体板块CBD 新城区;西与南湖老城区毗邻;处于河西的中部地区,辐射河西南北及建邺西部地区,可谓繁华商区的核心地段,拥有无法比拟的地理优势。
目标人群:作为城市综合体的重要组成部分,南京建邺万达广场中的购物中心将引入多达15个主力店,将百货、超市、商业步行街、健身、餐饮、影院等多种商业业态融为一体,可以满足百姓的购物、休闲、娱乐、交际四大需求,其商业业态之余,主力店数量之多都将创造南京商业的新纪录。
南京建邺万达广场的商业圈影响范围在南部和东部的辐射力比较强,北部由于成熟商业的影响,辐射力相对较弱。
核心群体在社会背景方面呈现“两头翘”的特征,年轻和中年群体,学历偏低和偏高较多,消费价值观方面则是定位消费群体较多,较多集中在周边区域。
空间布局:位于建邺区河西新城核心地段,周边有近二十条公交线路,也是未来南京市地铁二号线西延线的起点,交通十分便利。南京万达广场分为商业区、商务区、公寓区、旅游商业街等版块,其中包括一个建筑面积达27万平方米的一站式购物中心、一个建筑面积5万平方米的白金五星级酒店、一条建筑面积7万㎡的旅游商业街,以及31万平方米的写字楼和近26万平方米的高端城市公寓。南京万达广场中的购物中心将引入多达15个主力店,将百货、超市、商业步行街、健身、餐饮、影院等多种商业业态融为一体,可以满足百姓的购物、休
闲、娱乐、交际四大需求,其商业业态之全,主力店数量之多都将创造南京商业的新纪录。购物中心内设有一条长达
450米的三层室内步行商业街,面积达
4万平方米,是目前南京最长的室内步行街。南京万达广场内配置了3个总面积近5万平米的大型城市广场,广场拥有7000个机动车停车位和30000个非机动车停车位,车位规模创下南京之最。南京万达广场将是南京第一座全面进行节能设计的商业建筑,所有建筑和机电设备都将采用最先进的节能技术,最大限度降低建筑能耗,保护城市生态环境。
经营特色:
主营业务:万达集团的业务结构以商业地产为核心筑业,支柱产业包括:高级酒店、文化产业、连锁百货。在集团支柱产业结构中,高级酒店、文化产业、连锁百货均为围绕核心产业商业地产的配套产业。同时,影院和百货在未来长期发展定位上,愈加明确。
购物中心:南京一站式购物中心;集零售、高档餐饮、休闲娱乐于一体。主力店有万千百货、南京万达国际电影城、国美电器、大玩家、TESCO(乐购超市)、大歌星KTV 、南京爱童、奇迹健身、内蒙古小肥羊等。
步行街:万达广场将步行街称之为“灵魂的纽带”,步行街把几个街串连起来的时候,会把小商铺放在步行街里面,还要让人流从主力店到主力店之间,必须经过步行街,这也是美国购物的基本原则。
万千百货 :万千百货整体风格充分运用了云锦元素,融聚经典与现代于一身。万千百货分为地下一层,地上五层;400平米中庭贯穿六层,通透大气。 负一层设运动达人馆,集合了运动、户外、牛仔、烟酒、滋补、药房等;一至五层分别为国际名品馆、都会名媛馆、时尚潮人馆、绅士新贵馆和家饰童趣馆。22座扶梯、4部直梯,全部采用进口日立品牌,让顾客在各楼层通达快捷。在服务上,万千百货也打破了传统百货规律,在商场内专门设立了咖啡区、SPA 区,让顾客充分体验到一流的服务理念。
娱乐业态:万达广场最初火起来的业态是:电影院、KTV 和室内游乐中心,这三个业态是万达广场娱乐楼标准的组合,具有极强的目的性。娱乐业态自身吸引大量的人流,对展示面、交通等明显的可达性要求不是特别高,所以一般会把娱乐楼建在相对比较偏的地方。
购物中心内设有一条长达450米的三层室内步行商业街,面积达4万平方米,是目前南京最长的室内步行街。这是万达广场的灵魂和纽带,整体呈U 字形设计,内有28部扶梯,4部观光梯,2部垂直梯,动线流畅易达,八大主力店通过步行街全部融为一体,客流可以在主力店与步行街之间、主力店与主力店之间充分互动。 “步行街长450米,是南京最长的室内步行街,建筑总面积4万平方米,三层总长1350米,内设24个与主力店相互联通的通道,步行街采用全自然采光天井设计,视觉通透,2个大型阳光中庭开业后将成为南京建邺万达广场的客流集散中心,同时也是商家品牌展示的最佳空间,整体设计时尚现代,行走步行街中没有逛街的疲劳感。
总体评价:
万达基本上都是在做商业地产,从第一个进驻的新街口万达,就知道了,新街口地段还是狭
小了点。河西的万达真的是超级的大,而且综合性很强,宽阔的广场,一站式购物休闲中心,商场、电影、娱乐、家居、电器、超市,各式餐饮等等一条龙服务。广场里面比较宽敞,人也不会特别多,逛得比较舒服,很多该有的连锁店也基本都有。虽然位置都点偏,远了一点,但是门口一出来就有公交站台的,而且二号线地铁可以直达。总的来说,河西万达的人气在新开的商场里算很旺了,格局和服务也不错。
[环境]: 很新,很大,环境很不错,符合万达的一贯做派,定位还是普通老百姓,品牌还算齐全,装修也不错,配套的餐饮很丰富,影城很突出,有南京最大的IMAX ,值得去 万达广场随着人气越来越好后,商家搞的活动也越来越多,进而吸引了越来越多的人来,也增添了很浓厚的购物气氛
[服务]: 服务质量也因不同的商家而定,整体的服务质量还是蛮好的,处于中高级的服务层次
[评价和建议]: 万达的品牌效应是不容小觑的,河西这块随着万达的进驻,也带动了河西这个区域的进一步发展,提升了这一区域的生活质量,带动了这一区域的发展,万达做的很成功。