长袖善舞的商业奇才

长袖善舞的商业奇才

——海派商人黄楚九的传奇一生 谈起二三十年代的上海，黄楚九是一个不得不提的在娱乐、烟草、西药、金融等行业中风云一时的人物。“大世界”它当之无愧见证了上海八十多年的巨变，而建立“大世界”从而使它矗立在上海这个繁华之地八十多年的海派商人却是并不被大多数当代人所了解的海派商人黄楚九。

在当代关于描述黄楚九一生的经历及其他创立的各种企业的书籍可谓是丰富多样，其中为人所熟知的有沈寂的《大世界传奇》，曾宏燕的《上海巨商黄楚九》以及《海派商人黄楚九》等等。这些书的让我们更好的了解到了这位具有传奇一生的商业奇才。

黄楚九出生在浙江余姚，祖辈行医，可以说是出生在一个医药世家，在其父亲去世后，和他的母亲来到上海这个当时已闻名于世的大都市，初到上海之时，他摆起了药摊，买起了药丸，也就是在同时他凭借着他的聪明才智，在这个人才，机会聚集的大都市中他慢慢悟出了出奇制胜的经营之道，这也为他后来打拼商场，创造一个商业奇迹打下了基础。

黄楚九商业奇迹的创造和其他的企业的发展是存在着区别的，别的企业都是从小做到大，从弱到强循序渐进的发展，但是他却是以药业为基业，来为金融，娱乐等事业的发展铺下经济基础，当然这也可以称之为循序渐进的经商之

道，但是最大的不同的之处就是在于别的企业是在一个领域追求循序渐进的发展，从而在这个领域占据一个高端的位置，但是黄楚九却是以在一个领域通过各种手段打下坚实的基础，推动其他方面的一个全面发展。我觉得这也可以看出黄楚九的骨子里有一种不畏风险，敢于创新，敢于开拓的精神。这种精神从他敢为人先 ，创造出多个第一也可以看出。他创造中国第一家民族资本制药企业——龙虎公司(中华制药公司) ；中国第一家屋顶花园——楼外楼；中国第一家综合娱乐场——新世界；远东第一大游乐场——大世界；中国第一家发行量最大的娱乐企业报——《大世界报》；中国第一个医药“托拉斯”——拥有21个医药工商企业的黄氏医药“集团”……

不得不提的是黄楚九的广告策略以及他对人消费心理的了解。例如他每一次对药房进行搬迁，他都会将它搞成一次大规模的宣传活动，而不仅仅是一次搬迁工程那么简单，因为这样不仅可以引起向顾客们的注意同时也可以让老顾客们了解新店的地址，虽说这样做付出的费用会比一般的搬迁所付出的费用要高出很多，但是它起到的商业价值也是不可估量的。在药店推出新药后，他的广告策略也是让人惊奇让人咋舌的，比如当时推出一款新药“百龄机”时，他就并非遵循常规的薄利多销的原则，而是利用了消费者的“便宜无好货”的心理，把价格定的很高，同

时他还特质这种药品的赠品，将其送至千家万户，并制作巨幅的广告灯彻夜在上海街头闪烁，这种广告策略虽说其成本非常之高，但是它也给黄楚九带来了非常之可观的收益。同时他利用国人重视大脑的心理，创制出一种补脑妙方，利用崇洋的心理，给他创制的这种药命名为“艾罗补脑汁”。他运用的多种新颖的广告手段，在广告界留下了精彩的一页，也不愧被称为那个时代的广告大师。

黄楚九同时还是一位爱国商人，当时日本在中国大量倾销商品，打击中国的民族企业，其中就最已所谓的“仁丹”为甚，黄楚九那时就他创造的中国制造公司中研制出“人丹”，与日本的“仁丹”开展竞争。虽说后来引发的十余年的诉讼让黄楚九损失十万余元，但是最终的胜诉，却是给中国人大大的出了一口气。

其中真正让黄楚九在上海滩的名声达到顶峰的是“大世界“的开张，这也是他在事业上的一个全盛时期。”大世界“也是中国第一家综合娱乐城。黄楚九选在1917年7月14日这个他和母亲来到上海三十年的日子开张，我觉得这纪念了他和他母亲过去在上海三十年的生活，也让我觉得是有份他对母亲的深刻感情在其中的。即使可能是仅仅纪念他在上海打拼的三十年，上这个娱乐城做一个见证。他在”大世界“中的经营管理的一些方面也是可为人借鉴，他抓住消费者喜欢新奇东西的心理，在门口设立哈

哈镜，同时引进电梯等，这一类东西的引进让消费者趋之若鹭。同时他还在”大世界“中划分高层次到低层次的消费，这样极大的扩大了消费者的市场，也为黄楚九带来了巨额利润，把他的事业推向了巅峰。虽说在这种娱乐场所总是免不了一些乌七八糟的东西，但是不得不承认的是”大世界“它对民族文艺以及的确是起到了积极的作用，推动了上海甚至是整个中国现代娱乐业的发展。

在“大世界”为他赚足了资金之后，黄楚九又开始涉足金融业，最出名的是他当时创立的“日夜银行”。同时他还设计到烟草业，房地产等各方面，但是这些领域并未给他带来多好的收益，相反的却是给了他致命的大计，加快了他日后的失败。

在他已届天命之年时，他修建了一所新居，取名为“知足庐”在这所居所内有一副对联，上联是：

求闲哪得闲，偷闲便闲；

下联是：

思足几时足，知足方足。

回顾他的一生，很明显的看到黄楚九并未做到这副对联中的事情，现在看来可能只是他对自己的一种规劝而已。

英雄要遇到机遇并且善于抓住机遇才能成为英雄，而时代时代在造就着英雄，并非英雄造就一个时代。黄楚九

这个经商的奇才，在他生命的前几十年遇到了一种时代，而在他生命的后几年他却遇到了与前面截然不同的一个时代，. 在其涉足房地产，金融业不过十来年的时间之后，世界经济危机爆发，这让这个时代造就的英雄，也在这个时代中慢慢的消亡。

究其他失败的原因我觉得不仅是个人的还有环境的，他人的一些因素在里面，首先，他开设了多家公司企业，开展盲目的多元华经营，是致使他自己创造的商业帝国烟消云散，自己也含恨九泉的原因。第二，时代的局限性，以及他作为一个商人逐利的本能，让他缺乏一个实业家的品质，第三，不知足，不服输，是他成功的一个起点，但却也是他失败的一个根源，第四，帮会恶势力对其的压迫等等。而他死后当时上海商会会长王晓籁的一副挽联却是道尽了他的一生：楚楚大志，廿年雄心图世界；九九归原，一双空手赴黄泉。

但总的来说，青年时期的黄楚九是贫贱不移，凭着不服输的精神闯荡上海的年轻人；中年时期的黄楚九是权贵不屈，敢于与日本人据理力争的，晚年的黄楚九是傲骨不改的。