网络新闻标题的特点及制作技巧
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网络新闻标题的特点及制作技巧
新闻界有句行话：“标题是新闻的眼睛”，在高度信息化的今日社会，正极大地改变着人们接受新闻信息的阅听方式，“看新闻看题”“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。一个好的网络新闻标题，应该力争在开头就能够一下抓住读者，进而引导他完成整个阅读过程。” 因此，我们可以毫不夸张地说:网络新闻的竞争，很大程度上取决于网络新闻标题的竞争。
一、单行化：单一型标题为主
这不同于报纸的标题多用多层标题，有主题、引题、副题等多种标题形式互相配合使用。网络新闻标题往往是单行的，最多字数也会有所限制，一般要求在最短的文字内，既要高度浓缩消息的主要内容，提供尽可能多的信息，又要具有较强的艺术感染力和吸引力。
一般而言，网络新闻标题字数以10到20个字数为宜，上下句最好能以空白或标点分开，并控制在7到10个字组成一段文字，如：”五粮液调查未了生诉讼 基金胜诉概率低”。
制作网络新闻标题时，在传统媒体中的的肩标题与副标题都要融于网络新闻的单行标题中，做到最大化的吸引网民。这对编辑的概括、归纳能力提出了更高的要求。
例如：中国煤炭报的一篇新闻，主标题：”风雨之中不言弃，同甘共苦渡难关” ，副标题：”矿嫂朱群照顾患病丈夫的故事”，这篇新闻如被网站转载，就必须对标题进行修改，按照网络新闻标题的特点，可以改为单行标题：”矿嫂朱群历经风雨照顾患病丈夫5年”。
二、实题化：网络新闻标题以实题为主
网络新闻标题一定要抓住受众心理,选好角度,突出新闻事实中的几个新闻要素，通过恰当组合，捉住“新闻眼”，来吸引受众点击。
新闻要素：它们概括为“6W”，即：谁（Who）、何时（When）、何地（Where）、何事（What）为何（Why）、结果如何（How），换一种说法就是人物、时间、地点、经过、原因、结果。如果把这六要素串起来，概括成一句话，就是：某人某时在某地做了某事出现了某种结果。这就决定了网络新闻标题往往是一个完整的句子，或者是主谓结构，或者是主谓宾结构。如：新华网2011年2月15日新闻标题：
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标题要有吸引力，必须在6个要素中寻找一个突破口。到底选取哪一个或哪几个要素需要斟酌，要用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。美国报业大王赫斯特曾经说过，“千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也就没有必要写第二句了。”
网络新闻标题制作中，省略句也是经常使用的，尤其是量词、介词、连词、谓语中心词等，甚至是主语、谓语、宾语被省略的情况也时有发生。例如：生活成本最低10大城市（此为放到首页的标题，点进去之后的标题为：全球生活成本最低的10大城市），这个标题省略了谓语与宾语，按正常语法应该是：xxx等10大城市是生活成本最低的城市。
三、多媒介化：表现手段的多元化，多媒体化
最常见的是通过色彩的使用、字体粗细大小、题图相配、附加象征音视频的小图标、新闻摘要、标题集合等形式，来渲染标题和增强表现力，以刺激读者阅读。
例如：各大网站在首页均有头条的位置；标题右侧“[图]”、“New”（红色黄底）并闪动；辅以加大字号加粗处理标题的形式。在标题下面还有和该新闻的相关的新闻，例如，新浪网2011年2月15日新闻主页面的头条是”统计局：1月CPI同比增长4.9% ”，右侧有“专题”，下边相关的新闻则是：”食品价格上涨10.3% 居住类价格涨6.8%”、”统计局谈CPI权数调整”、”广东江苏山东居去年各省GDP前3”、“1月新增人民币贷款1.04万亿”等新闻。这让网民更全面的了解了相关一些新闻，让读者更方便点击阅读。
四、大众化：平实朴素、通俗易懂、生动形象
网络新闻标题平实易懂，也要形象、生动，可以运用对偶等手法，虚实结合，不仅工整匀称、朗朗上口，而且鲜活生动，给读者以感染和联想。但应尽量避免使用卖弄夸张、过分渲染、晦涩难懂的词汇来制作标题。
例如，有这样一个题目，“学校研究生举办‘与析学术论坛’”，论坛名取自陶渊明“奇文共欣赏，疑义相与析”诗句中“与析”二字，旨在促进研究生之间的学术与思想交流。但新闻标题中“与析”二字晦涩难懂，令人匪夷所思。一般在制作新闻标题时应尽量避免使用此类词汇，标题可改为“学校研究生举办学术论坛交流思想认识”。
网络新闻标题的制作是一门难度很大、奥妙无穷的学间和艺术，也是检验一个编辑综合素质的“试金石”。网络新闻标题作为有效信息的集合为了给人们快速寻找内容提供方便，若是每个编辑用“语不惊人死不休”要求自己，那么，新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、会更富有神采，网络新闻也会更好读、更耐看。