倡导绿色消费理念,实施绿色营销策略

倡导绿 色消 费理 念 ， 实施绿色 营销策略　

口

摘 要 绿 色消 费与绿 色营销 关系 密切 ，绿 色消 费是　

李

兵　

度 不 …的 破坏 。 资源 浪　 、 环 境污 染 、 生态 平 衡严 币 失衡 。从 消　 者购 买 利消 费行 为 中进 行分 析可 以ｌ 石“ ｛ ， 人 们在 不 经意 的情　

绿 色营销 产 生 和发展 的 基础 和前提 ，绿 色营销 则是 绿　 色消 费活动 实施 的有 效保 证 ，对绿 色消 费起 引导和促 　 进 的作 用． 本文 从绿 色消 费与绿 色营销 产 生的 渊源入 　 手， 分析 二 者存 在 的对应 关 系 ， 以及绿 色营销 为保证 绿　 色消 费活动 的 实施 ， 企 业应 采取 的相应 策略 。 　

况 卜 ， 购买和使Ｊ ｛ ｊ 了被污染了的产乩或者其它彳 丁 问题的消　 品， 　 如 被抛 光 了的 人米 ， 过 度使 用农 药 、 化 肥 的蔬 菜 、 水果， 地沟 汕 ， 　

添 加瘦 肉精成 份的 猪 肉等 等。 消　 肯在 消　 ， 生活 巾 ， 也存 在诸　

多的 问题 。如 随意 丢弃 ， 上 活垃 圾 ， 造成 环 境污 染 。消　 观 念 陈　

旧， 环保、 节 约 资源 的意识 淡 湾 。上述　 题如 果 不能 彳 丁 效 的 遏　

关键词

绿 色消费理念

绿 色营销

策略　

制， 人类的， 上存与发展就会面临危机， 这种危机甚至会波及到子　 孙后代 。 　 此， 我们这个星球 卜 的人们， 应该币新寻找人与 自然　 的』 　 Ｉ 司 支点， 币 新 思考 原彳 『 的 发展 观念 以及 今 后 的发 展思 路 。 　

而 绿色 消　 与 绿色 营销 的 理念 ， 　 是在 这种 背 景下 提 …来 的 。 　

中 图分 类号 ： Ｆ ２ ７ ４ 　

文献 标 识码 ： Ａ 　

一

、

引言　

绿 色 消　 、 绿 色 营 销理 念 的 捉 … ， 以及 在这 之 前所 …现 的　 市场 营 销 理 论 ， 源 于 北 美和 西欧 。据 文 献　 载 ， 世界ｊ － 第 一 木　

二、 绿色消费理念催生绿色营 销策略的形成　

ｊ 　 在 二十 山 ＝ 纪七 十年 代 初 划 ， 美　 兴起 了一 场 消 赞者 利 益　 以ｍ 场 营 销命 名 的教 科 ： ｌ 　 Ｓ ， Ｉ Ｂ白于二 小世 纪 初 美　 哈佛 人 学 教　 土 义运 动 ， 消　 者 纷纷 走 向街头 ， 以游行 、 示威 、 静坐 乃 至 一些　 授 赫 杰 特 齐 之 于 。随 着 营销 实 践 的不 断 发展 ， 内容 不 断 的得 到　 过 激 的行 为 ， 抗 议企 业 对消　 者权 益 的侵 冉 。一 些 理 论 界的 专　 充 实， 理 论得 剑 不 断 的深 化 与拓 展 。从１ ｌ ， 场 营 销观 念 的形 成 与　 家 、 　 者们 通过 著　 说 ， 揭 露 了企 业在 营 销活 动 巾 的缺 陷 ， 捉　

发展来石， 经 历 了由 旧 　 念 到 新观 念 的演 变 。旧　 念 条件 Ｆ 的　 …

了一 些 新 的营 销观 念 ，比如 社会 营 销观 念 和 生态 营 销　 念 ， 　

，产观念， 上 产ｄ 　 观念　Ｉ 推销观念， 均建立在商舢极度　 乏， 供不　 这 些 营 销 新观 念 为 后来 的绿 色营 销观 念 的 提 …奠 定 了 　 实 的　 应求 ， 卖　 Ｉ ¨ 场 的基 础 之＋ Ｉ ： ， 以企 业 为 中心 的优 越 心理 由此 形　 基 础 。 　 成 。此 ｎ 寸 企业 的营 销　 心 是 人 量 ， 上产 Ｊ 州质产　 ， 　 ｉ ： 　 单 一 的推　 剑 了八　 卜 年 代后 刺 ， 　 Ⅲ掀 起 了“ 绿 色消　 者运 动 ” 。学 术　 销 于段来刺激消　 者购买。至丁消　 者对产　有什么意见 、 要　 界 把 绿色 消　 者运 动 解 溃为 绿色 消　 念 的渊 源 。 这 个运 动　 求， 不 是 介 业所 火心 的　 题 ， 反ｊ ｌ 　 产　 的销 路是 没彳 丁 『 ｕ Ｊ 题的。 美　 的 １ ： １ 的是 号　 老　 姓 在 日常 生 活 巾 ， 选 购 有 益 丁　 境 的产 乩 ， 　 桶 特 汽 牛制 造 公 司 的老 板 榀特 曾立　 不 讳的 说 ，“ 不管 ｌ １ 　 场　 从 而 促使 ， 上产 ｌ 者 也转 向有 益 丁环 境 的 产 品 。这 是 一 种 靠 消　

需 要什 么 ， 我 的汽 乍 就 是 黑的 。 ” 这 … 说法 是“ 以企 业为 巾心 ” 的　 者 来带 动 ， 上产 者 ， 靠 消　 钡 域影 响生 产 领 域 的王 １ 　 境保 护 运 动 。 　 旧观 念 的　 实写 照 。 但是 ， 随 着 经 济的 发展 ， １ ｌ 　 场 商 乩的 同益　 除 了 　Ｉ 　之外 ， 在　 欧其 它 …些 Ｉ 　家 ， 如法、 德、 意等　 的 很 多　 丰 宙， 买办Ｊ ｌ ， 场 的形 成 ， Ｍ质 产 ｄ 　 的Ｉ ｌ 　 场 竞 争 同趋 自热 化 。 Ｔ ｊ 　 老 Ｈ姓 ， 都 表示 愿 意在　 等条 件 卜 或 者 略 贵的 条件 卜 ， 选择 购　 场 形　 的逆 转 ， “ 以介 业 为 巾心 ” 的旧观 念 变 得黯 然 失 色 了 ， 　 买彳 丁 益 丁 环境 保 护 的产 乩 。 据 此绿 色 消　 （ ｇ ｒ ｅ ｅ ｎ ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍｐ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 　 业 不 得 不把 ： 　足 点 转 移剑 “ 以消　 者为 中心 ”的轨 道一 Ｉ 　 来 。 由　 …现在　 办　 家 的专 著 中 ， ， ｊ ： 由此 流传 开 来 。它　 诉 人 们 的一　 此， Ｉ ｌ ｊ 场 营 销　 念 、 社 会 营销　 念 等营 销 新观 念 开 始形 成 。此　 个 核心 问题 是 消　 者 意 识 剑环 境 恶 化 已经 影 响 剑 其 ， 上 活质 量　 时 的营 销 币 心 是 认 清 ， ｉ ： 满 足 消　 者 的 需 要 。奉 行 哪 ｍ 彳 丁 消　 与， 上活 方 式 ， 要 求 企业 ， 上产 、 销 售对 环 境 影响 最 小 的绿色 产　

肯需要 ， 哪　 就 彳 丁 我 们 余业 开 拓 ｆ ｌ ， 场 营 销 的机 会 的理 念 ， 　ｆ ：

把　 消　 者 需要 与　 业 利 益羽Ｉ 社 会 利益 做 剑 有效 的 － 　 坝。 　 此， 与　

以减少 危 冉环 境 的消　 。 　 绿 色 消　 观 念 的捉 …， 源 丁消　 肯 同益增 强 的绿 色 消　 意　

旧观 念 比较 起 来 ． 新 观念 有 着 无 可 比拟 的优 越　 ， 是营 销观 念　 识 。而 绿 色消　 意 识 义源 于 消　 者 对ｌ 其生 活质 量 提 升 的要 求 ， 　 的一 次 根 小　 变 革 。 据此 ， 　 方ｌ ｌ 　 场 营 销　 界 的专 家 、 学ｌ 者们　 对 其 ， 上存 环境 恶化 的忧虑 。为此 ， 在 同常 生 活 中 ， 人 们 挑选 利　 称 之 为 Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ 　 ｒ ｅ ｖ ｏ ｌ ｕ ｔ ｉ ｏ ｎ ， 　Ｔ Ｉ Ｊ 场 营销 革 命 。 　 购 买纯 人 然的 、 采 用传 统 的农 业生 产 方式 ， 上产 的 ， 不 使用 农 药 、 　 哪　 有 消　 者 需要 ， 哪 里 就有 我 们 介业 开拓 ｌ １ 　 场营 销 的机　 化 肥尘 产 的粮 食 、 蔬菜　ｌ 水　 。生动 了解 ｊ ： 述产ｄ 　 的 营 养构 成　

会， 这 … 营 销 新 理念 促 使　 业 止 向了经 济 高速 发 展 的快 乍道 。 　 以及合　 的烹 饪　 式 。根 据 ［ ｊ 己的 经济 条 件 ， 尽 量购 买　 消　 介 业 为社 会 创造 了人 量 的财 心 ， 为 消　 者提 供 了 日益 半宙　 纯 棉制　 的 服饰 。居　 装修　 美 化选 择 环 保 无 污 染 的材 料 等　 的物质产出， 其［ Ｊ 身 也 获得 了丰厚 的利 润 。 　ｌ 　 场 的变 化 ， 彳 丁 时　 等 一 Ｊ － ｉ Ｓ这 些 消　 特 点　 明 了人 仃 Ｊ 崇尚Ｉ Ｊ ， 然． 追 求 消　 ， 上活 的　 也可 能会 …现 我 ｆ ｆ Ｊ 崽想不剑的『 ｕ Ｊ 题， Ｊ 刳 哲　 Ｉ 　 的… 个　 点 来进　 高 ＾ 　 味 的意 识 ， 是 需求 层 次 沦叶 １ 的更 高 层次 。 　

ｆ Ｊ ： 分析 ， 就是 一 个 矛盾 的解 决 ， 　 。 个 新 的　 盾随 之 …现 。 Ｊ １ 　

绿包消 　 理念的形成 ， 给　 业及其营销活动捉… 了严肃的　 场 究竟 …现 了什么 新 『 ｕ Ｊ 题呢 ？纵　 个球 ， 不管 是　 发 达 …家 ， 　 课 题 。１ ＿ ｆ 视 以往 的营 销　 念存 存 的弊 端 与不 足 ， 用 新 的营 销 理　 还是发展叶 １ 　 家， 余业 存 为 社会 创 造物 质 财　 ， 为消　 者 提 供　 念 来 适 麻绿　 消　 的要 求 。实 事求 是来 讲 ， ｌ １ Ｊ 场 营 销观 念 的　 同益 丰 宙 的 物质 产　 的 Ｊ 　时 ， 人 炎 生存 的 ［ Ｊ 然 环境 也 巡 剑 了程　 极意 义 是毋脯　 疑 的 。它 强 凋介业 认 清　 ｆ ： 满 足 消　 者 需要 ， 以　

决策 ． 。 俯 盛 ｆ 　 ９ 　

２ ０ Ｉ 　 ３年第 ９ 期 总第 １ ０ ５ 期 ｆ 　

顾 客为 土 体制 造 能 销售 的

产　 。但 是 ， 这利哺０ 造 与 满足 并没有　 费行 为成 为 一利ｔ 自觉 的 行动 。 　 考 虑剑 其 它棚 关 因 素所 带来 的 影 响力 。比如 ， 一家 造 纸 企业 生　 三、 企业实施绿色营销活动的策略　 产¨ ｛ 来 的 产 品—— 纸 张 ， 满足 了人们 文化 生 活 的需 要 ， 实现 了　 绿 色 营销 活 动是 …项 系 统工 程 ， 它牵 涉 到 生态 环 境和 社会　 市场 营 销 观念 的内在 要 求 。但 从 另外 …个 角度 来 讲 ， 企业 在 生　 利 益 的有 效 兼顾 。站 在 企业 的 角度 制 定和 实 施 绿 色营 销 策 略 ， 　 产过程巾形成 的废弃物——废水， 未加任何治理 ， 立接 向江何　 必 须顺 应 消 赞者 的绿 色 消费 心理 的要 求 ， 在 这 个基 础 一 ｌ 　 制 定的　 排放 ， 把 江 河 当成 了　‘ 个 人然 的 排污通 道 ， 对 人们 的 饮水 安全 、 　 绿 色营 销 策略 才 具有 一 定的 可行 性 。 一般 来 讲 ， 绿 色营 销 策 略 ， 　 健　 ， 构 成 了… 定 的威 胁 ， 这　 然 与绿 色 消　 理念 是榭 悖 的 。 这　 可 以在原 有 的 ４ Ｐ （ Ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ 、 产　 、 Ｐ ｒ ｉ ｃ ｅ 、 价格 、 Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ 、 渠道、 Ｐ ｒ ｏ ． 　 问题 在 市场 营 销 的框 架 下是 次要 的， 甚至是 苍 白无 力 的 。而　 ｍｏ ｔ ｉ ｏ ｎ 、 促 销） 的基 础 上加 以延伸　１ 完善。 　 二 者之 间 的有 效 ｊ ｊ ｌ ｝ 顾， Ｕ Ｕ 企业 按 ｝ ！ ｃ ｌ 消　 者需 要 来进 行 生产 ， 又　 （ 一） 设 计绿 色产品 策略 。 　 通 过强 有 力 的措施 ， 防治和 减 少对 我 们 身边 环境 的 负面 影响　１ 　 根 据 市 场营 销学 的基 ＿ 奉原 理 ， 我们 知 道 ， 产 乩策 略 是 Ｉ 　 场　 破坏作用， 使之天更监， 山更青， 水 更绿， 以一利 ， 友好的态度来　 营 销 策 略的 第一 策 略 ， 是价 格 、 渠道、 促销 等 策 略 的基 础 。这一　 处 理人 与 自然 的关 系 。 　 策略 的 制定 合理 与 否 ， 不 仪 影 响后 续策 略 的 实施 ， 而Ｉ Ｉ ． 对 介业　 因此 ， 绿 色营 销 观念 的 形成 ， 顺 应 了绿色 消 赞 问题 的提 ｉ Ｊ 　 Ｉ Ｉ 　 整个 营 销战 略 的运用 ， 带 来 一 定的 影 响 。同 时 ， 绿 色 产 品 策略　 又 有 利 于企 业 改 变 原有 的营 销观 念 存 在 的 弊端 与 不足 。实 现　 又有 区 别于 企业 以往 所 实施 的产 品策 略 ， 重点 体现 在 它 的 绿色　 绿 色制 造 与 生产 ， 使 企 业 与 自然 、 社会 和 谐发 展 。 　 性 。Ｈ ｌ ｊ 企业 设计 和 生产 的 产 出 ， 应 该对 社 会 的进 步 与 发 展 ， 对　 根 据 上述 问题 的分 析可 以看　 ， 绿 色消　 与绿色 营 销 二

　 者　 环境 的改 善 与保 护 有 利 的产 品 。从产 龇 的整 体 概 念 的 三 大层　 之问， 是槲 互 依 存 ， 稍 ｌ 互 作用 的关 系 。其 表现 为 ： 　 次柬 分析 ， 核 心 产　 这… 层 次是 首 当其 冲 的 ， 而 没 计绿 色产　 ， 　 ｌ 、 绿 色 消 赞是 绿色 营 销 的原 动 力。 　 其 雨 点就 是在 核 心 产 舳上 做 文 章 。产　 的核 心 部 分 既 要 符 合　 消ｊ ５ １ ｝ 者绿色 消 赞意识 的形 成 ， 可 以说 有一个 由量 变剑质 变 ， 　 老百 姓 在 同常 生活 中 ， 业 已形 成的 消　 习惯 ， 义要 符 合 牛 ｆ Ｉ 应 的　 由低级 剑 高 级 的发 展过 程　存 尘 产 力水平 较 低 ， 　 场 物 质条 件　 质量标准， 更 应 和环 境 的保 护 与消　 者 的 身心 健康 的维 护 有 利　 陵 乏 的年 代 ， 人们 对 吃 、 穿、 住 等物 质 资料 ， 只是 ・ － 般 性 的满 足　 的产　 。 比如 ， “ 绿 色 冰箱 ” 的 设计 者们 ， 绿 色 体现 得 淋 漓 尽致 。 　 心　 ， 吃饱 、 穿暖 、 遮 风捎 阿 。 消　 者的 这种 消 赞心 理 诉求 ， 介　 其 制 冷 剂不 采用 氟利 昂制 乩 ， 从 而 做 到 了节 能 、 高效 、 保 护 地球 　 业 是容 易 做剑 的。 不 管是 旧观 念 条什 下 的生 产观 念 、 产 曲观 念 、 　 火气 层 不受 破坏 并 节 约 了能源 ， 体 现 了 生态 保护 的理 念 ， 是 一　 推 销观 念 ， 还 是 新观 念条 件 下的巾场 营 销观 念 ， 企业 都 能够 做　 种 成 功 的绿 色产 品的 设计。该 产 品 的设 汁成 功 ， 被 后 来 该 产 品　 到 与之 午 １ Ｉ 适 应 。但 是 。 随若 经 济 的发 展 ， 『 １ 『 场 商 乩的 增 多 ， 人ｔ ＂ １ ］ 　 在Ｊ ｌ ｆ 场 上的 旺销　 头所 证 明 了 的 。 　 对 商 乩的 挑选 余 地 的加 人 ， 其消　 心 理 也 由 以往 的 冲动 型 日益　 （ 二） 制 定绿 色价 格 策 略 。 　 向理 智型 方 向转 变 。 比如 ， 面对 一 一 利 　 食物， 不仪 是… 利ｔ 简单 的　 马 克思 的 劳动价 值 论 的基 本 原理 告诉 我 们 ， 价值 是 价 格 的　 生 理上 充 饥 的考 虑 ，更 币 要 的是要 分 析这 币 ｌ Ｊ 食物 的 营养 构 成 ， 　 基础 ， 价 格 是价 值 的货 币表现 。价值 为 … 般 人类　 动 的凝 结 。 　 以及在 加 工 制造 的 过程 中， 所 使 用 的 原料 是甭 是安 伞 的 ， 彳 丁 没　 即生 产 者或 经营 者在 制 造或 经营 产 品 时 ， 所耗　 的 各种 劳 动 的　 有 危 害 健康 的人 ： ［ 添加一 卜 述 这 … 问题 说 明 了现 阶 段 的消 赀 　 总　ｌ ， 这 …点 以支 ¨ ｊ 的 形式 汁入成 本 ， 由此 形 成 价格 。而 绿 色　 者， 消费更加趋于理性。他们的需求层次

已不是原来意义上的　 产　 价格 是 指将 企业 用 ＝ Ｉ ： 土态和 环 境 方面 的 支 ｌ ， ｌ ： 计 入 成术 ， 　 高层次， 而是…个更为特殊的高层次， 这利ｒ 高层次就是绿色消　 利用 消 费者 心 巾 的“ 觉 察 价值 ” ， 而 埘 绿 色产 品制 定 的价 格 。 　 费需求 的实 现 。Ｔ ｝ 『 场营 销 的基 本 原理 告 诉我 们 ， 营销 就 是要 不　 在 西方 围家 ， 面 对着 绿 色 产 品和 传统 产 品 ， 消 费者 宁 愿 多　 断 地创 造 ！ Ｉ ； 顾 客需 求 ， ， ｛ ： 干　 百 计地 满足 他 们 。绿色 消 赞 需求　 支付 一 些货 币而 购 买绿 色产 品， 这 说 明　 闭家 的 老 百姓 的 绿　 的侧＿ 币 ＝ 点主 要　 现 存 消 赞者 更加　 重消　 质 量 、 安 全 健　 、 环　 色意 识 日益 增 强 ， 其购 买 行 为＝ ＝ ｌ ｆ ： 不 受产 品 价格 高 低 的左 右 。在　 境 保 护 。 介业 在 营 销 ＋ Ｉ － ￣ Ｉ Ｉ 对 应 的 做法 是 进 行绿 色 产 品 的研 发　 我ｌ ｑ， 由于 多方 面 的　 索 影 响与 制 约 ， 比如 ， 收入 偏 低 的原　 ， 　 与 绿色 生 产 来 予 以适应 。这 是创 造绿 也 消　 的 币要 绒体 ， 是绿　 绿色 消 费意 识淡 游 的原 因 ， 老　 姓 在面 对 绿色 产 品 与 非绿 色 产　 色 消　 理 念 的 捉 …对 原有 的 营销 观 念的 ・ 一 个拉动。 　 舶 时， 更 多 的人 宁愿 选 取后 者 。这 导 致 人们 对低 廉 、 超 低 廉 的　 ２ 、 绿 色 营 销对 绿色 消　 起 引 导 与促 进作 用 。 　 产ｄ 　 趋 之若 鹜 ， 热 捧 。 绿色 产 品对 于 普通 消 费 ｌ 者来 讲 ， 还 是 属　 根据 ＿ 屿兜思 再 生产 的基 小 原　 ， 在 生产 、 交换、 分配 和 消 赀　 于无 法 企及 的奢 侈 品 。据 此 ，企 业 在制 定 绿 色产　 的 价格 时 ， 　 叫个环 节 巾 ， 生 产起 决 定作 用 。交 换 、 分配 与消 费对 ， 上产起 反　 切不 可 机械 地 完全 采 用撇 脂 定价 策 略 ， 使 人们 觉 得 高 不可 攀 。 　 作 用 。据 此 我们 可 以得 …， 食 业 的营 销 活动 过程 应 当包 括对 消　 应在 分 析 消　 者 的消　 心 理 的基 础 上 ， 合理 地 将产 乩研 发 、 环　 赞活 动 与消　 行为 的 引导 与促 进 ， 是绿 色消　 活动 实施 的 有效　 保等绿色产出生产有关的成小考虑进去， 从而制定一 一 利ｔ 　 业满　 保 证 。在 营 销 实践 巾 ， 企业 可 以通 过 一 定的 形式 ， 如 墒报 、 宣 化　 意， 消 赞者 也 比较 满 意的 ｍ场 价 格 。 　 时， 还 应 向老　 姓 灌输 ， 　 栏、 传单等， 宣化我　虽然㈧＿ 十辽阔， 但　些资源具彳 丁 一定的限　 绿色 产 乩能 给你 的 消　 生 活带 来 个

新 利益 的思 想 ， 使 人们 ［ Ｊ 觉　 度， 加 Ｉ － …些破坏　 的开采利利用， 导致森林面积急剧减少， 　 的、 不在 任 何 强制 的 条件 下接 受 绿 色产　 。 　 物种火绝 ， 粜些资源陷入枯竭， 环境污染 同趋严砸。据此束　 （ 三） 利用 绿 色渠 道 策略 。 　 提高人ｆ ｆ Ｊ 对 生 态环 境保 护 的最 要性 的 认识 ， 对 企业 实施 的 绿色　 绿 色产 品羽 卜 － 　 般 的普 通 产 品一 样 ，存 形 成产 品　 体之 后 ， 　 营 销 观念 ， 以及 对 绿色 环 保产 曲 的支 持 。在 此基 础 ． 　提 升 老　 也有 … 个从 生产 者 ｌ Ｌ Ｊ 消　 者转 移 的 ｆ ｕ Ｊ 题． 也 就 是要 经 过 必要 的　 姓 的绿 色 消　 意 识 ， 并贯 穿剑 消　 行 为 巾去 ， 使人 们 的绿 色 消　 通道 ， 也 存 在 商流 、 物 流　 信 息 流 的 问题 。 一 个 企 业通 常 有 绿　

一

１ ０ 　Ｉ 决策 ． 。 俯 塞 　

ｌ 　２ ０Ｉ 　 ３ 年第 ９期 总第 １ ０ ５ 期　

浅新生 态文明建设　

口

摘 要 生 态文 明建设 的提 出， 是新 时期 中 国共 产 党建　 设有 中国特 色社会主义理论与实践的重要发展，标志　 着 中 国共 产 党对 中国特 色社 会主 义建设 规律 认 识 的深　 化 ，是 中 国特 色社会 主 义理论 体 系 的又一 重 大创 新 成　 果， 它对 于我 国走 出生 态 困境 、 构 建社会 主 义和谐社会 、 　 落 实科 学发展 观 具有 现 实意 义 。 　 关键 词 生 态文 明 和谐 社会 中国特 色 　 中图 分 类号 ： Ｆ ２ ０ ５ 　 文献 标识 码 ： Ａ 　

于 大泳　

“ 野蛮 、 未 开 化” 而 言的 ， 它 是 指人 们 在生 产 实践 活 动 中所 产 生　 的积 极 的文化 成 果 ， 是文 化 当 中的精 华 部 分 ， 是物质、 精神 干 ¨ 制　 度 等 各 方面优 秀 成 粜 的综 合 。 　 上 态文 明是 人类 文 明 的一 种 形态 ， ， 它 以尊重 和 维 护 臼然 为　 前提， 以人 与 人 、 人与 １ ３然 、 人 与 社 会和 谐　 生 为 宗 旨 ， 以建 立　 可 持 续 的生 产方 式和 消赞 方ｊ ＝ Ｉ ＝ 为 内涵 ，以 引导 人们 走 上 持 续 、 　 和 谐 的 发展 道路 为着 眼 点 。这 利 ｔ 文 明观 强调 人 的 自觉 与 ［ 』 律， 　 强调 人 与 １ ３然环 境 的荆ｌ 互 依存 、 　Ｉ 互促 进 、 Ｊ 　 处Ｊ 　 融 。它　 以 　

往 的 农业 文 明 、 工 业文 明具有 棚 ｌ 叫点 ， 那 就 是它 们 都 主张 在 改　

２ ０ ０ ７年 ｌ ０月 ， 党 的 十七 火 首 次捉 … 了建设 生 态 文 明的 任　 造 １ ３然 的过 程中 发展物 质生 产 力， 不 断提 高人 的物 质生 活水 平 。 　 务， 　ｆ ： 把 它作 为个 面建 没小 康 社会 的币 要 只标捌 巾 周

特 色 社会　 叶 １ 　 特 色社 会 土 义生 态 文 明 是在 可 持 续 发 展　 论与 实 践 基础 　 是 建 立在符 合 社会 发展 要 求 的文 明形 态， 体 现 了　 主 义 建 设 的重 要 组 成 部分 写 入 了党代 会 的政 治报 告 。２ ０ １ ２年　 上 发展起 来 的， ｌ １ 月， 党 的 十八 大 报 告将 生态 文 明 建设 提到 前所 未 有 的战 略高　 社 会土 义 的 基木 原 则 。社 会 主义 生态 文 明强 调 以人 为 本 原 则， 　 度， 不 仅 在全 面 建 成小 康 社 会 的 目标 巾对 生 态文 明 建 设单 列一　 认 为人 是价 值 的 中心， 但不 是 自然 的 主 宰， 人 的企 面 发 展必 须 促　 块， 提Ｉ Ｉ Ｊ 明确 要 求 ， 而 且将 其 与 经济 建 设 、 政 治建 设 、 文 化建 设 、 　 进 人与 自然 的和 谐 。 　

社会 建 设　 一 道， 纳 入社 会土 义现 代化 建 设“ 五 位一 体” 的总 布局 。 　 这是 对 马 克 思 主义 生 态 文 明思 想 的丰 富和 发 展 ， 也 是埘 叶 Ｉ ｌ 　特　

二、 生态文明的特 征　

生 态 文 明是人 类在 遵 循 客观 发展 规 律 的前 提 下 ， 在 改 造 上　 色 社会 主 义 认 识 的深 化和 提 高 ， 更 是对 叶 １ 田共 产 党 历代 中央领　 客 观 世界 的 实践 过程 中 ， 不断 促进 和 实现 人 与 自然 、 社 会 以及　 导集 体 生 态 环境 保 护 思想 的继 承和 升 华 ． 具 有重 大而 深 远 的理　 自身　 生， 　 进 的一 利 ・ 进 步状 态 ， 它 的 本质 要 求在 于 实现 人 与 自 　 论不 １ Ｊ 现实意义。 　 然、 社会 以及人 臼身 的和 谐　 生 。其 主 要特　 体 现 为 以下 儿 个　

一

、

生态 文明的科学 内涵　

方面： 　 （ 一） 和谐性。 　

“ 生 态” ‘ 一 词源 ￡ Ｊ 于ｒ 占希 腊 语 ， 其小 义 是“ 房屋 、 家庭 ” ， 而 到　 了ｌ ９世纪 巾 叫 　 已则被 赋予 了现代 科 学 的 意义 ，主要 用 来指 称　

上态文 明是社 会和　 与 自然 和谐 棚 统一 的文 明 ， ， 是人 类遵　

臼然 界诸 主 体 、 诸 要 素之 间错 综 复杂 的关 系 。“ 文 明” 是　ｊ 对 于　 循人、自然、 社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神　

色 产 品和 非 绿色 产　 ■ 人类 ， 但 有 的 企业 从 自身利 益 …发 ， 从　 族 自治 县有 一家 禽 类 生产 介业 ， 通 过 电视 、 报 刊 等传 播 于段 ， 突　 压 缩 成 本 的 角度 考虑 ， 往往 把 绿 色产　 放 到一 些 普通 的 渠道 进　 白己产 乩的绿 色 性 。声 称 肉鸡 敞 养在 山坡 上 ， 饿 了吃 高 “ ｌ 苞　 行 销 售 。 实 事求 是 来 讲 ， 这 样 做 是欠 妥 的 ， 它 导致 绿色 产 ｄ ＾ 的　 米 ， 渴 了ｌ Ｉ 吕 　 泉水 ，

馋 了屹 小 虫 子 。这利　 促 销 宣传 把 产　 的绿　 身 价 不能 有 效的 体现 ｌ Ｉ ； 来， 使 老　 姓把 其 与普通 产 品混 为　‘ 淡。 　 色 性 直观 地 展现 在 人 ｆ 『 Ｊ 的面前 。 据 笔者 在本 地 市 场观 察 ， 老　 据此 ， 绿 色 产　 出， 上产 者　 消　 者 转 移 时所 利 用 的渠道 应 当是　 姓 对 这种 产　 购 买 的积 极性 非 常 高 ， 其 价 格丑 然 高 丁 　 圈养产 出　

专 用 性 的 。其 次 ， 绿 色 产　 ６ 巾 问商 的选 择 ， 其 条 什虑 包 括 ： 巾ｆ ｕ Ｊ 　

许 多， 但』 ｉ ： 末 降低 人 ｆ ｆ Ｊ 的购 买热 情 。 　 此， 这 是 一例 成 功 的绿　

商 有 明 晰 的绿 色 营销 理 念 与绿 色 环保 意 识 ， 并１ ］ ． 具 有 良好 的 经　 色 产　 促销 活动 。 　 营 信 臀 。 在此 基 础 Ｉ ： ， 经过 有 关 企业 的短 暂 培训 ， 能够 成 为 合　 四、 结语　

格 的 绿 色产　 的经 营 肯 。 　

绿 色 消　 理 念对 绿 色 营 销 活 动及 其 绿 色 营 销 策 略 的形 成　 （ 四） 实施 绿 色促 销 策 略 。 　 产 生 了 币人 的影 响 ， 是 绿色 营 销产 生 与 发展 的 基础 与 前 提 。绿　 绿 色 促 销 与 传 统 意 义 的促 销 活 动 不 一样 。它 的　 点 是 在　 色 营 销则 是绿 色 消 费活 动实 施 的有 效 保证 ， 对 绿 色 消 赀起 引导　 促 销 活 动 中打 绿 色牌 ， 也就 是 刚绕 绿 色产　 而 开展 的各 利 　 促 销　 与促进 作 用 。企 业应 站 在 消 赞者 的 立场　 深 入 分析 消　 者 的　 活动。 　 心理与行为特征及其影响因素 ， 只有这样， 　 能准确的预测存　 在 促销 策 略 巾 的人 员 推 销 ， 通 过 营 销人 员在 销售 现 场 ， 直　 绿色消　 的条件下的消　 者行为。在这个基础 卜 ， 制定切 实可　 接ｒ ｕ Ｊ 消　 者宣传绿色产 乩的信息， 示范绿色产品的功能与作用， 　 行的、 彳 丁 针对性的绿色营销的策略， 使企业在可持续发展 的道　 外． 止消 赞者 参 与 进 来 ， 体 验绿 色 产 品所 带 来 的无 穷 魅力 。 　 路 Ｊ ： 走 的更加 顺 畅 。 口 　 在促 销 策 略 中 的非 人 员推 销 ｒ ｆ １ ， 彳 『 广 僻 宣传 、 营 业 推广 、 公　 ｊ 　 火 系 等于 段 ， 　 业 可 以根 据 自身 的实 际灵 活 采 取 。 ＫＩ ； ｕ 十 家　

（ 作者单位 ： 湖北三峡职业技 术学院经济管理学院） 　

决策 ， 　 付 息 ｌ 　１ 　 １ 　

２ ０ １ 　 ３年第 ９ 期 总第 １ ０ ５ 期 ｌ