广 告 赏 析

广 告 赏 析

费列罗式女人，越欣赏越懂欣赏！

——费列罗巧克力广告之女士篇 正文：

是否细想过，哪一颗巧克力才能代表你的品味、你的特质？费列罗便是你的不二选择！

费列罗式女人应有如那精巧金蓓蕾般高贵、典雅的外表；应有那镶嵌着碎榛仁的外层巧克力般初看粗糙细看朴质坚强的性格；更应有那薄而脆的威化层般爽朗不羁的豪情；至于那颗完整的原粒榛果，便是女人心底里最完整的那份坚持和爱！

FERRERO ROCHER 不是价值不菲的，但她不是任何人也能得到；FERRERO ROCHER 不是锋芒毕露的，但她能找到属于自身的价值；FERRERO ROCHER 不只是巧克力，她的内涵等待你来挖掘！

结尾：

身为费列罗式女人的你，该为自己献上一盒FERRERO ROCHER ！ 欣赏费列罗式女人的你，值得为她送上一盒FERRERO ROCHER ！

（注：平面图中，橱窗外一个男士深情地欣赏着橱窗里的一个穿着暗金色裙子的棕色肤色气势型美女在摆弄着费列罗巧克力时的专注与欢喜。而费列罗巧克力就运用动画的形式使它们看起来与那位美女有互动以及情感的交流。整幅图，美女与巧克力占70%，男士占30%。 就在空白处打出标语：费列罗式女人，越欣赏越懂欣赏！

此广告的概念是要打破巧克力只是爱意的传递那么狭隘的思想，因为巧克力的爱好者大是以女性为主，所以用女性的角度来包装、产生一种新的品牌概念，使女性产生一种不仅是味觉的自我满足，更是一种精神的自我满足！同样能吸引更多的男士为了讨好心仪女性而购买这款带有类比意味的品牌巧克力。）

OPPO 手机影视广告分析

我所选取的OPPO 手机广告是2009年末推出的面向女性白领受众的Ulike Style时尚翻盖手机影视广告，长度为30秒。

这个广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。

新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。她们有自己的Ulike Style 。什么是真正的Ulike Style ？是像OPPO 广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。

当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO 的Ulike Style手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。Ulike Style 手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享•自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。Ulike Style 手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强干如都市白领。白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。

OPPO 的影视广告从推出之际就一直是走韩系路线，力图将品牌

树立为韩系产品，因此广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是基本按照韩国偶像剧的标准进行。随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫、时尚。在这支Ulike Style手机广告中，所采用的女主角鞠知延也是韩国女演员，有着清新的面孔、时尚的气质。广告中，漂亮的女主角带着她心爱的OPPO 手机，置身于迷人的布达佩斯，观赏着多情的多瑙河、精巧古朴的链桥，在这里张扬个性，放飞心灵。有了Ulike Style手机，你也可以，哪里都可以是你的布达佩斯。美女与美景的结合本身就是一种完美的视觉享受，而辞职旅行虽然对于白领而言，虽然不是一件可以轻而易举付诸行动的事情，但也并不是如天方夜谭般的遥远，所以可以做到使广告受众产生代入感。

在高可信度型代言人和低可信度型代言人之间，OPPO 的广告似乎历年来更倾向于选择后者。低可信度型代言人虽然公众影响力较低，但选择低可信度代言人可以使广告还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广告受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的。在时下名人明星广告漫天飞舞的背景下，以凡人代言模式打入市场，往往能起到出奇制胜的效果。这支Ulike Style手机广告所选用的女主角鞠知延也并非是高可信度型代言人，但她表演清新自然，当然，在短短30秒中也不能看出她的表演有多好，漂亮的面孔才是能瞬间抓住人们眼球的资本，显然鞠知延做到了这一点。因为在广告推出后，有不少人都对她大感兴趣，纷纷打听广告女主角是谁。

不同于OPPO 其他型号手机的影视广告惯于采用欢快明亮的画面

风格，这支Ulike Style手机广告使用了微偏黄的色调，使整个广告带出了稳重典雅的成熟气息，但又不失年轻时尚。

这支广告中所使用的歌曲是the cranberries(小红莓) 的《dreams 》。小红莓合唱团是来自爱尔兰的四人团体，爱情、背叛、政治一直是他们音乐的主题，主唱Dolores 独特的唱腔，有时柔弱轻快，有时强力的呐喊，吸引了世界无数的乐迷，他们以爱尔兰式neo-folk 的音乐风格，细腻的舒情歌，忧虑愁怅的旋律，唱出他们崇尚和平，关怀世界的理念。Dolores 轻柔高亢，茫然若失的唱腔，成为港台艺人，如： 王菲、范晓萱、辛晓琪„„等模仿的对象。比如这首《dreams 》，王菲就曾将之翻唱为《梦中人》。这首歌的歌曲大意是对生活和梦想感到了迷惘，但依然坚持相信梦想终会实现，因为有“你”。这正好契合Ulike Style手机广告的内涵，与该广告的结合正是珠联璧合。

综上，OPPO 的这支Ulike Style 手机广告唯美浪漫，带着浓郁的时尚气息，不仅画面漂亮时尚，广告语也相当准确，有着精准的广告受众定位，是一支上乘佳品。